O Ford Mustang foi construído em Detroit, apresentado ao mundo em Nova York e, segundo uma nova exposição na divisa do centro da cidade com Boyle Heights, organizada por Los Angeles.
Parte propaganda, parte aula de história e parte playground, “American Icon: A Mustang Immersive Experience” usa ornamentos inspirados em parques temáticos para celebrar obras de arte mecânica. O carro – apresentado pela primeira vez em 1964 na Feira Mundial de Nova York como um cupê compacto e esportivo com apenas uma pequena parede lateral – recebeu o tratamento de herói. Situado no armazém do Ace Mission Studios, “American Icon” traça a evolução do Mustang da garagem suburbana à pista de corrida e usa projeções e experiências imersivas em 4D para transformar o que teria sido uma experiência de showroom em algo mais adaptado para videogames.
Com uma configuração de “liberdade” ao ar livre, sem trânsito e ao ar livre que as montadoras costumam gostar de descrever, há algo antigo aqui. O Mustang é apresentado como um carro para o jovem casal na estrada, esperando pela América quando eles tiverem uma casa e um carro.
Os visitantes assistem a um impressionante curta-metragem em 4D.
(Ronaldo Bolanos/Los Angeles Times)
Os assentos dentro do teatro 4D se movem e são afetados pela água e pelos cheiros.
(Ronaldo Bolanos/Los Angeles Times)
Nesse sentido, é o sonho de qualquer entusiasta de automóveis. Mas poderá inspirar uma nova geração de sonhadores com automóveis, especialmente numa altura em que os dados sugerem que o público mais jovem pode estar a adiar a compra de automóveis?
Embora não existam carros vendidos no “Ícone Americano” – há uma marca especial de Mustang, porém, a maioria deles está concentrada em 1964 – esse esforço faz sentido, disse o pesquisador Jason Jordhamo, diretor de marketing da Polk Automotive Solutions da S&P Global Mobility. Influenciar o público hoje, diz ele, tem um impacto mais pessoal do que gastar em anúncios de TV ou acordos de patrocínio.
“Há menos tempo na loja”, disse Jordhamo sobre alcançar os clientes mais jovens, especialmente a Geração Z. “Essas coisas tradicionais têm que ser deixadas para trás”.
Jordhamo observou que os registos de automóveis novos entre jovens entre os 18 e os 34 anos diminuíram 2% nos últimos anos. Em geral, ele cita muitos fatores, desde a crescente conscientização sobre o meio ambiente – os carros híbridos e elétricos são importantes para a faixa etária – até a conveniência do transporte compartilhado, especialmente nas grandes cidades.
Mas há outros motivos de preocupação. “Há muitas coisas difíceis neste campo”, diz Jordhamo. “Uma delas é a acessibilidade, que é enorme. O custo de comprar um carro – o preço mensal – aumentou 30% desde o início desta década. E o pagamento médio nacional é superior a 750 dólares por ano.”
Com o recurso interativo “Pick Your Pony”, os hóspedes podem ouvir diferentes sons do motor do Mustang.
(Ronaldo Bolanos/Los Angeles Times)
Experiências emocionantes, que geralmente indicam um grau de participação dos convidados ou uma tentativa de envolver o público em uma imagem abrangente, são comuns em Hollywood e muitas vezes vistas como uma forma de atingir um público mais jovem do que o entretenimento interativo. Eles têm sido usados por estúdios como Netflix para pop-ups intitulados “Arcane”, “Squid Game” e muitos outros, mas diferentes marcas e personalidades como a Igreja Católica, McDonald’s e até Mariah Carey participaram do experimento. As montadoras também entraram em cena, seja trabalhando com franquias de videogame como “Gran Turismo” ou “Rocket League” ou, como fez a Ford, oferecendo experiências reais, como dirigir um Bronco em diferentes locais dos Estados Unidos.
“É mais do que apenas aço e borracha”, disse Mike Levine, diretor de comunicações da Ford, quando questionado sobre por que o Mustang é do jeito que é. “O impacto do Mustang na América deveria ser apreciado como uma exposição de arte.”
Sentada em frente a um Mustang 1965 azul brilhante sobre uma mesa giratória, a primeira grande sala da exposição ganha vida para simular a ação porque as quatro paredes circundantes usam projeções para nos colocar na melhor versão de Venice Beach e da Rota 66, percorrendo o sul da Califórnia. A única coisa que falta para preencher o clima é alguém que nos entregue um milkshake.
Várias gerações de Mustangs estão previstas por trás do carro real.
(Ronaldo Bolanos/Los Angeles Times)
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Levine disse que Los Angeles, e não Detroit, foi escolhida como a primeira de muitas paradas planejadas para o “Ícone Americano” por causa da iconografia da cidade, apontando rodovias históricas como a Pacific Coast Highway e Angeles Crest como belos canais para nossa cultura centrada no carro. Embora o marketing experiencial tenha sido o assunto da cidade nos últimos anos, Levine disse que esta é a primeira instalação desse tipo para a Ford.
“Até agora, tudo bem”, disse Enzo Sanchez, 22 anos, quando questionado na semana passada se gostou de “American Icon”, que culmina em uma experiência teatral 4D que funciona como um mini-simulador de movimento. Espere ser enxugado por uma gota d’água enquanto o cheiro de borracha queimada enche a sala. O minifilme – cerca de cinco minutos – mostra um motorista de Mustang salvando um mundo pós-apocalíptico de uma IA desonesta. “Terminator”, mas se os Mustangs vierem em socorro.
Sanchez, em homenagem a Enzo Ferrari, um famoso piloto e empresário, vem de uma família que adora carros. Seu pai apontou para uma parede dedicada à aparição do Mustang na cultura popular e selecionou uma foto do LP “Those Days”, de Johnny Mathis, que mostra o carro, dizendo que precisava encontrar uma cópia.
“Isso simplesmente transporta você”, disse Sanchez sobre seu amor pelo Mustang, acrescentando que ele conheceu o “Ícone Americano” pela primeira vez em uma recente viagem ao Museu Automotivo Petersen Mid-Wilshire, que ajudou na curadoria da exposição. Sanchez notou que um dos famosos Mustangs de 1967, aquele chamado “Eleanor” de “Gone in 60 Seconds”, estava faltando, e quando Sanchez perguntou onde ele estava, foi informado que apareceria em “American Icon”. O carro divide espaço com Mustangs de “The Mary Tyler Moore Show”, “Kick-Ass” e “Transformers” na exposição.
“Ícone Americano: Uma Experiência Imersiva no Mustang”
O Mustang, disse Levine, da Ford, é um dos carros mais icônicos do filme, acrescentando que “Gone in 60 Seconds” mostra o mesmo carro da cidade de Los Angeles. Ele também viu manchetes anunciando que a Geração Z está deixando de ter automóveis. Agora, ele diz, não se preocupa.
“Ouvi a mesma coisa sobre os millennials, que não compram um carro”, disse ele. “Como pais de dois filhos da Geração Z, eles adoram carros. Seus amigos têm carros. Eles querem algo de que possam desfrutar.”
Uma plataforma rolante e uma gaiola de proteção fazem com que o Ford Mustang pareça estar dirigindo na estrada.
(Ronaldo Bolanos/Los Angeles Times)
E quando a Ford aposta em um “ícone americano”, eles querem algo que possam cumprir.
“Esta é outra forma de alcançar os consumidores da Geração Z que realmente procuram ou encontraram conteúdo interessante online”, disse ele. “E quando você entra para fazer essa experiência, tudo faz sentido. Quando você faz a jornada 4D, são todos os sentidos. Você cheira. Você sente. Você ouve. Você vê. E quando você está imerso nesse nível, você desliga o telefone.”
E esta, claro, é uma regra essencial para aproveitar a estrada.
