No início do show do intervalo do Super Bowl LX, os fãs de Bad Bunny apostaram que o astro porto-riquenho apareceria ao lado do cantor. São lendas do reggaeton como Daddy Yankee e Don Omar? Ou Tego Calderón?
Mas quando o show do intervalo começou, Ricky Martin apareceu.
Aos nove minutos de actuação, o músico José Eduardo Santana cortou o ambiente com o cuatro, instrumento de 10 cordas considerado o instrumento nacional da ilha. A câmera muda o foco para Martin, que está sentado em uma cadeira de plástico branca — em cena inspirada na capa de ““Eu deveria ter tirado mais fotos” que despertou uma nostalgia familiar entre as comunidades latinas quando estreou no ano passado.
Com o microfone na mão, a cantora pop cantou “Lo Que Le Pasó a Hawaii”, uma balada que apela aos ilhéus para que se oponham ao acordo de criação de um Estado dos EUA em 1959 para o estado do Havai. Tal como Porto Rico, o Havai tornou-se uma colónia dos EUA em 1898 – e ambas as ilhas têm lutado para crescer. gentrificação e deslocamento de comunidades locais por estrangeiros ricos.
Embora tenha durado apenas cerca de 30 segundos, o timing de Martin foi um feito raro do cantor; e uma representação simbólica da extensão da música latina nos Estados Unidos.
Martin começou sua carreira na boy band porto-riquenha Menudo, depois impressionou o público ao redor do mundo com seu hino da Copa do Mundo FIFA de 1998, “La Copa de Vida”, conhecido pelos fãs em inglês como “The Cup of Life”. Depois de cantar a música no Grammy Awards de 1999, ele seguiu seu sucesso com a jam de surf pop “Livin’ la Vida Loca”. A música rapidamente assumiu o Top 40 das rádios e alcançou o primeiro lugar Billboard Hot 100 gráficos uma semana depois; mas o mais importante é que ajudou a inaugurar a explosão do pop latino, também conhecido como “boom latino”, um fenômeno que “cruzou” estrelas pop latinas como Jennifer Lopez, Marc Anthony e Shakira, ou encontrou sucesso comercial na indústria musical.
No entanto, muitos desses chamados artistas crossover já estavam estabelecidos em suas carreiras antes de receberem seu selo dos Estados Unidos. Tanto Jennifer Lopez quanto Marc Anthony foram recebidos como convidados, apesar de terem nascido em Nova York; Lopez teve grandes sucessos nos anos 90 antes de lançar seu álbum de estreia “On the 6”, enquanto Anthony ganhou um prêmio Billboard e abriu para Tito Puente no Madison Square Garden. Quando Shakira lançou seu primeiro LP em inglês em 2001, “Laundry Service”, ela havia alcançado grande sucesso na América Latina e na Espanha com “Pies Descalzos” de 1995 e “Dónde Están los Ladrones” de 1998? Martin vendeu milhões de cópias de seus quatro álbuns em espanhol antes de dar ao mundo um gostinho de “Livin’ la Vida Loca”.
No entanto, no dia em que Martin lançou seu álbum “Ricky Martin” de 1999 – que estreou em primeiro lugar na Billboard 200 – a apresentadora de talk show americana Rosie O’Donnell lembrou ao superstar que ele não sabia quem ele era antes de seu sucesso em inglês naquele ano:
“Eu disse: ‘Quem é Ricky Martin?’ Sem ofensa, mas eu não sabia”, disse O’Donnell, lembrando a primeira vez que soube o nome da estrela através do então executivo-chefe da Sony Music Entertainment, Tommy Mottola, que previu que Martin seria a maior estrela do mundo.
Enquanto Martin reinava supremo nas paradas de sucesso – e enquanto seus videoclipes hipnóticos eram transmitidos por todo o popular canal MTV – a grande mídia ignorava sua música. Cada parte da imagem de Martin foi compartilhada pelo público, muitas vezes invocando tropos ultrapassados da apaixonada amante latina.
Em 1999, Alisa Valdes-Rodriguez, ex-repórter do Times, escreveu sobre os clichês usados para descrever a artista, que se tornou uma peça central da cobertura étnica (embora cantasse letras em inglês) e muitas vezes beirava um território exótico e selvagem:
“Falando em gostoso: de acordo com a revista Billboard, Ricky Martin é um ‘tamale gostoso'” escreveu Valdés-Rodriguez em 1999. “Essa frase surge algumas vezes e é engraçada porque Martin é de Porto Rico, onde a culinária local não inclui chili nem tamales, ambos vindos do México.
Naquela época, a ideia de passar para a língua inglesa dominante costumava ser um acordo unilateral, diz o redator musical do Times, Agustin Gurza.
“É difícil para o pop americano mainstream aceitar outras culturas à sua maneira”, Gurza escreveu em 1999. “Os artistas estrangeiros devem sempre conformar-se aos desejos americanos ou serão marginalizados.
Na época, cantores, incluindo Barbara Walters, eram frequentemente questionados sobre sua sexualidade, o que ela disse mais tarde a deixou triste.
“Quando ele fez a pergunta, me senti violado porque simplesmente não estava pronto para me assumir”, disse Martin em uma entrevista à People em 2021. (Ele se assumiu oficialmente como gay em 2010.)
Embora Martin tenha conseguido chamar a atenção com seu álbum “Sound Loaded”, de 2000, que apresentava sucessos como a salsa tropical “She Bangs” e “Nobody Wants to Be Lonely”, assistida por Christina Aguilera, os benefícios comerciais do boom latino acabariam desaparecendo. A estrela pop porto-riquenha retornou à sua terra natal hispânica com o lançamento de seu LP em espanhol de 2003, “Almas del Silencio”.
Numa entrevista ao New York Times em 2003, Martin já havia levantado a questão de que a narrativa da indústria em torno dele e de outros artistas latinos era racista.
“A música latina sempre esteve aqui”, disse Martin em uma entrevista de 2003. “Você só precisa abrir os olhos.”
Sua decisão de retornar à sua terra natal de língua espanhola não foi aceita por sua gravadora na época, a então Columbia Records, que distribuía suas obras em inglês. Martin lançaria seu terceiro e último álbum em inglês, “Life”, em 2005.
“Minha gravadora estava indo bem”, disse Martin Entrevista de 2003 com o New York Times. “Eu precisava voltar ao início. Eu precisava voltar para Porto Rico.”
Embora existam semelhanças entre Martin e Bad Bunny – ambos os quais regressaram à ilha no final das suas carreiras para se reconectarem com as suas raízes depois de se perderem no frenesi da mídia americana – ainda existem diferenças significativas em suas carreiras que destacam a mudança no cenário da música latina. Até 2026, a música latina não precisará mais agradar os falantes de inglês para causar impacto nos Estados Unidos
Deve-se notar que Bad Bunny nunca lançou um álbum em inglês durante seus 10 anos de carreira. A oscilação do Caribe espanhol, que tem sido frequente afiado em toda a América Latina e Espanha, nunca vacilou, e sua ascensão à fama se deve ao reggaeton, gênero que até recentemente. organizações como a Academia de Escritores Latinos não veem isso.
O sucesso de Bad Bunny parece ter tido um efeito profundo em Martin, que escreveu uma carta aberta O novo dia ao cantor após a 68ª vitória de Bad Bunny no Grammy por “Debí Tirar Más Fotos”, expressando seu orgulho pelo trabalho do jovem de 31 anos.
“Você venceu sem mudar a cor da sua voz. Você venceu sem apagar suas raízes. Você venceu permanecendo fiel a Porto Rico”, escreveu Martin. “Você permaneceu fiel à sua linguagem, ao seu ritmo e à sua narrativa autêntica.”
Mas essa autenticidade também foi palpável na performance de Martin no domingo – uma validação de todos os anos em que ele vem transformando sua língua materna no mainstream. Assim como falou aos porto-riquenhos em sua canção, Martin parece estar estendendo sua mensagem aos jovens artistas latinos em ascensão: não deixem a história se repetir.
