Quando a jovem autora Courtney Summers adquiriu os direitos do título em 2024, ela não tinha certeza do que fazer com eles.
O romance de Summers, que foi mais popular em 2010, desapareceu na periferia – apesar da adaptação cinematográfica do thriller de zumbis de 2012 “This Is Not a Test”, que está programado para ser lançado nos cinemas em 20 de fevereiro. Mas o escritor canadense sentiu que ainda tinha sua chance.
Assim, ele concluiu a publicação da “Versão de Taylor” na forma de listar alguns editores favoritos. Sob esse modelo, Summers lançará versões levemente revisadas de seus livros anteriores – “tornando os vocais de fundo mais altos e as guitarras mais ricas”, por assim dizer – na esperança de reviver seu trabalho e alcançar uma nova geração de leitores.
Seu plano incomum tinha o nome de uma editora totalmente nova – Bindery Books.
Co-fundada pelo ex-veterano do livreiro Matt Kaye e Becker&mayer! editora Meghan Harvey, Bindery Books é uma plataforma de inicialização e associação que integra o marketing de influenciadores ao processo de publicação de livros. Ao contrário das editoras tradicionais, a Bindery opera através de um número limitado de edições lideradas por influenciadores, concebidas para melhor satisfazer os interesses dos leitores e aliviar o fardo da promoção de livros sobre autores desfavorecidos.
“Os criadores de livros queriam descobrir como construir uma carreira fazendo o que queriam. Os escritores queriam atingir um público”, disse Kaye. Ele e Harvey decidiram bancar o casamenteiro.
The Bindery tem atualmente 12 edições com curadoria de influenciadores de livros, ou como Kaye os chama, “formadores de opinião”. Freqüentemente, esses editores atípicos vêm aumentando a comunidade de livros on-line há anos antes de virem para a Bindery.
Kathryn Budig, chefe de ficção especulativa da Inky Phoenix, iniciou o clube do livro online de mesmo nome em 2020. Ela publicou seu primeiro título com Bindery em 2024.
Quando a diretora de aquisições da Bindery, Shira Schindel, a trouxe de volta para Summers no ano passado, Budig primeiro puxou “This Is Not a Test”, o mais esperado da série, e ficou imediatamente fisgado.
“Eu li, voltei para Shira e pensei, ‘Dê-me, o meu, o meu’”, disse ele.
Desde então, Budig tem trabalhado incansavelmente para inspirar entusiasmo pelo livro de Summers entre os membros da comunidade Inky Phoenix. Seu orgulho genuíno pelo trabalho de Summers e sua determinação em ter sucesso são palpáveis em todos os textos promocionais – exatamente como Kaye e Harvey imaginaram.
A confiança entre Summers e Budig foi imediata, este último disse: “Iniciamos mudanças (elopmentais) antes de escrevermos a carta.”
A experiência editorial foi completamente diferente daquela a que Summers estava acostumado, disse ele. Seus editores anteriores estavam sobrecarregados ou com preguiça de tratá-lo e a seu trabalho com o respeito que achavam que mereciam.
Sob a proteção de Budig, Summers disse que era cuidado e envolvido nas decisões editoriais, em parte porque era gerente de projetos – uma função raramente encontrada em editoras tradicionais. O autor acrescentou que pela primeira vez em 14 anos após seu lançamento, “This Is Not a Test” é uma seleção Kids Indie Next.
Para que a equipe da Bindery fizesse isso acontecer, disse ele, “eles puxaram alavancas que não creio que seriam possíveis com um modelo mais tradicional”.
Poucos escritores de Bindery têm a importância de Summers. Em vez disso, quase todos os títulos são originais e cerca de um terço dos seus autores são de não-ficção, disse Kaye. No ano passado, vários livros da Bindery foram sucessos Best-seller e lista de final de ano.
“Adoro dar as boas-vindas aos autores que fizeram essa jornada, porque sei que vamos proporcionar a eles uma ótima experiência”, disse Meghan Harvey, da Bindery Books, com o cofundador Matt Kaye.
(Josh Edelson/For The Times)
Kaye atribui o sucesso da Bindery ao seu modelo não convencional, que, ao usar o que é conhecido como “bookfluencer”, incorpora as emoções do leitor no processo de publicação, em vez de tentar prevê-lo – como muitas editoras ainda fazem.
“Parte do que estamos tentando fazer é fazê-lo rapidamente, tipo, você não está se afastando muito do leitor”, disse ele. “Você realmente fala com eles todos os dias.”
Nina Haines, a formadora de opinião por trás da Bindery’s Sapph-Lit selo, disse que pediu a opinião dos membros sobre o título do primeiro selo antes de ler os manuscritos. A sinopse que ganhou por uma vitória esmagadora foi “Saturn Returning”, de Kim Narby, que será lançado em maio.
Como a publicação tradicional marginalizou historicamente os escritores queer e negou-lhes orçamentos de marketing, Haines disse que espera ser “a pessoa que consegue e luta por isso”.
Jananie Velu, que dirige a Bindery’s Imprensa ilimitada selo, da mesma forma com o objetivo de dar a escritores sub-representados – no caso dele, escritores negros – dinheiro que ele achava que seus ex-editores não estavam lhe dando.
“Passei anos batendo a cabeça contra a parede, tipo, ‘Por que não consigo mais orçamento para este autor?’”, Diz Velu, acrescentando que seus ex-usuários menosprezaram a influência do BookTok e a “publicação de livros” na publicação.
“Então, a ideia de escolher os livros e realmente defendê-los desde o primeiro dia me deixou muito animado”, disse ele.
Jane Friedman, veterana da indústria do livro e autora da revista do setor “The Bottom Line”, vê o modelo Bindery como um “meio-termo” de sucesso entre a venda de livros tradicional e a influência online.
Embora o analista tenha dito que não tinha certeza de quão grande seria, ele disse que a estratégia de formação de opinião da editora “se parece com a Geração Z e pode ser um indicador de onde a indústria precisa ir para permanecer atualizada e relevante”.
A encadernação ainda não é lucrativa, disse Harvey. Mas está no horizonte.
Até lá, disse ele, a startup pretende crescer – “aos poucos… para atender a todas as necessidades dos escritores” – e continuar a publicar “Blind Eyes”.
“Nós, como indústria, tendemos a optar pela aposta mais segura”, disse Harvey.
“Mas estou realmente interessado em pensar em como você pode encontrar comunidades realmente engajadas ou interessadas em gêneros menos conhecidos ou emergentes, (onde há) leitores, mas não editores.”
