ChatGPT quer que você saiba que, apesar do que você pode ter ouvido nas redes sociais, o encerramento repentino do Sora, uma plataforma OpenAI emergente para a criação de vídeos curtos, “é não” isto significa que o público está cada vez mais decepcionado com o conteúdo de vídeo gerado por IA.
Ou “desleixo de IA”, como é conhecido no jargão online.
Sim, ChatGPT admite que Sora experimentou um “declínio acentuado e precoce” depois de subir para o primeiro lugar na App Store em outubro e, sim, esse declínio foi “mais difícil” do que outros aplicativos semelhantes, MAS há muitas outras razões. Incluindo, mas não limitado a, concorrência feroz, disputas de direitos de autor, “espíritos” legais sobre imitação profunda e desinformação, mudança de prioridades, negócios fracassados (especialmente a decisão da Disney de devolver o seu investimento de mil milhões de dólares) e o argumento do custo do lucro – o custo de Sora, em termos de dinheiro e recursos, mais do que o que ele trouxe.
Acrescente a isso a tensão potencial – exacerbada, talvez, pela greve na criação de mídia descontrolada, com Meta vista como responsável por milhões de pessoas no Novo México e em Los Angeles todos os dias – e um possível IPO, e realmente parece uma tempestade perfeita que fez a OpenAI se livrar das partes de seu negócio que não estão funcionando bem.
ChatGPT insistiu que “Sora falhou porque ninguém queria. Tornou-se viral e atraiu muito interesse, e a IA de vídeo ainda é um espaço lotado e crescente. Não é”, acrescentou o bot no depoimento, “como ‘rejeição pública’.”
Acalme-se, ChatGPT – se você explodir, o OpenAI estará em sérios apuros.
Sei que você está no jogo (e muitas vezes nega qualquer irregularidade), mas mesmo tendo admitido (“profunda preocupação”), Sora enfrentou as mesmas críticas desenfreadas que outros meios de comunicação gerados pelo consumidor enfrentaram, incluindo acusações de racismo, sexismo, violência e ficção.
E, ao contrário dos primórdios do Facebook, do MySpace e até do Twitter, a reação imediata aos avanços na tecnologia de IA tem sido mista. Especialmente em Hollywood, onde dois grupos entraram recentemente em greve para proteger os seus membros de supostas ameaças.
A alegria das redes sociais com a morte de Sora (que, para sermos honestos, a maioria dos americanos provavelmente nem sabia que existia) certamente parece uma omissão, especialmente quando o encerramento do aplicativo é citado, por uma mídia excessivamente clara e estreita, como “prova” de que a “bolha da IA” está prestes a estourar. (Embora os “maiores sucessos” de Sora também ganhem impulso e o vídeo do gato tocando violino na varanda da frente seja muito fofo.)
O progresso tem sempre os seus detractores – o advento da rádio, do cinema e da televisão foram todos considerados por alguns como sinais de um apocalipse cultural – mas a IA apresenta um perigo que vai muito além dos cidadãos preocupados com o medo temporário da chegada dos marcianos como Orson Welles foi tão convincente na adaptação radiofónica de “A Guerra dos Mundos”.
Com a nossa crescente dependência do vídeo, em oposição à reportagem jornalística, de eventos, a capacidade de tratar ou criar cenas que não aconteceram é perigosa por razões óbvias. E as “questões de direitos autorais” citadas pelo ChatGPT geralmente incluem imagens de pessoas sendo enganadas em ações que nunca fizeram ou usando músicas e outras obras não autorizadas que são compartilhadas em plataformas populares, incluindo o presidente dos Estados Unidos.
Felizmente, até agora, muitos desses vídeos, seja explorando os vivos, ressuscitando os mortos ou simplesmente criando algo, não foram… convincentes. (Daí o termo “desleixo de IA”.) Quando Eline van der Velden, executiva-chefe do estúdio de talentos de IA Xicoia, anunciou que vários profissionais de saúde estavam interessados em trazer de volta a “atriz” de IA Tilly Norwood, Hollywood enlouqueceu. Então Norwood lançou “seu” primeiro vídeo e, bem, o nível de ameaça voltou ao verde.
A IA está entrando em uma cultura que já foi cortada e cortada em cubos pela faca de dois gumes da tecnologia digital. Embora inegavelmente populares, as redes sociais são agora vistas com maus olhos, como evidenciado pelo processo Meta. A IA é outra coisa que todos devemos temer agora – na sala de aula, no local de trabalho, no zeitgeist. Como todas as formas de automação, a IA está a tirar empregos, especialmente aos trabalhadores iniciantes, e depois de mais de dois séculos de ficção científica, todos sabemos o que está em jogo: é tudo diversão e jogos até que um computador chamado Joshua decide jogar uma guerra termonuclear.
E sim, é engraçado fazer uma pergunta ao ChatGPT para esta coluna, mas descartá-la muitas vezes é errado. Assim como as reclamações sobre a irritante IA em marketing e publicidade são reais. Num inquérito realizado pela empresa de vídeo Animoto para o seu relatório State of Video 2026, 83% dos consumidores disseram que poderiam reconhecer elementos de IA na publicidade em vídeo e 36% disseram que o uso de IA diminuiria o seu “sentimento” de uma marca.
Pode chegar o momento em que os vídeos gerados por IA parecerão tão reais quanto “a coisa real”, mas para que isso aconteça, muitas coisas terão que mudar. (Isto inclui o mundo geográfico – a quantidade de energia exigida pela IA já faz com que as empresas tecnológicas corram para construir explorações energéticas e alguns agricultores realmente não querem desfazer-se das suas terras.)
O fim de Sora certamente não é o primeiro dominó ou o estouro de uma bolha de IA. Mas está claro que a IA não é mágica e aqueles que a fabricam e vendem não podem estar errados. Como a história provou, os titãs da indústria muitas vezes têm uma tendência lamentável de ganhar muito dinheiro usando o entusiasmo e depois deixar que outros limpem a bagunça quando o mercado explode.
Apesar da perspectiva de maior controle de conteúdo, outra empresa pode apresentar aplicativos ou recursos de vídeo de IA mais eficazes. A tecnologia melhorará e será usada de maneiras que ainda podem ser controversas, mas mais úteis.
Mas não importa o quanto o ChatGPT queira enquadrá-lo, Sora aponta a alta taxa de rejeição: ele está vendendo mais que o produto pela simples razão de que não há pessoas suficientes usando-o.
Mesmo no meu tempo livre. E isso quer dizer alguma coisa.
