Um segurança corpulento empurrou um homem machucado, com as mãos amarradas nas costas, sobre o capô de um SUV preto. Uma caneta e um contrato estavam sobre o ferro, prontos para serem assinados à força, enquanto a noiva e o pai do homem assistiam em segredo, em busca de vingança contra seu traidor.
Possui todas as características de um famoso filme de Hollywood, mas esta plataforma de alta qualidade é totalmente otimizada para telas móveis. A nova minissérie TikTok de Issa Rae, “Screen Time”, está se preparando para encerrar seu último dia de exibição em sua empresa, Hoorae Media, em Hyde Park.
“Não deixe ele balançar a cabeça”, disse Rae, enquanto se inclinava para a tela e mostrava um vídeo vertical do pai comendo um saco de Gushers amarelos.
Uma semana após seu lançamento em abril, “Screen Time” se tornou viral, alcançando quase 75 milhões de espectadores e ganhando o maior tempo de exibição para uma série no TikTok. Desde o seu lançamento, a série stand-up de 57 episódios, que acompanha dois casais enfrentando hackers cibernéticos em um vídeo poderoso de um minuto, acumulou mais de 150 milhões de espectadores.
“Screen Time” é a mais recente história de sucesso no crescente gênero de microdrama que está varrendo Hollywood. Foi também a primeira comédia stand-up a ser apresentada exclusivamente no TikTok, o que ajudou a financiar a série à medida que expandia sua presença no ar.
“Screen Time” é a primeira de quatro séries produzidas pelo TikTok em parceria com a Hoorae que busca aumentar seu público e trazer novos usuários para a plataforma. Plataformas concorrentes como ReelShort, DramaBox e YouTube já possuem extensos dados de microdrama.
“Podemos trabalhar com criadores da plataforma e produtores famosos como Issa, que são grandes na tradição de programas de TV e filmes de Hollywood”, disse Dawn Yang, chefe de parcerias globais de entretenimento da TikTok. “Estamos entusiasmados com a quantidade de criatividade aberta e nosso público irá vê-la da maneira mais natural”.
O diretor assistente Frederick Gourgue, centro, trabalha com a equipe do Hoorae em Los Angeles no dia 15 de maio.
O formato de vídeo vertical foi popularizado pela primeira vez na China, onde o TikTok começou. Até 2024, a receita do microdrama excederá as vendas domésticas, atingindo US$ 6,9 bilhões, segundo a empresa de pesquisa digital DataEye. Hoje, a maior parte da receita da indústria na China vem de séries de IA, com quase 50.000 novos microdramas de IA adicionados ao Douyin, a versão chinesa do TikTok, somente em março, de acordo com a DataEye.
Disney e Fox Entertainment também usaram o formato. Recentemente, Peacock anunciou que o microdrama improvisado e roteirizado chegará ao serviço de streaming no verão. Outras celebridades como Kevin Hart, Kim Kardashian e Taye Diggs também usaram o formato. Até Rachel Sennott escreveu e estrelou recentemente um microdrama para promover sua nova bolsa Marc Jacobs.
À medida que novos formatos, como o microdrama, começam a ganhar força, as plataformas de mídia social enfrentam pressão para se adaptarem, diz Joel Marlinarson, estrategista social e fundador da agência de marketing Coldest Creative.
“É do interesse da TikTok criar designs que funcionem em outros lugares”, disse Marlinarson. “Sabemos que o microdrama tem tido sucesso no Oriente, mas trata-se de trazê-lo para o Ocidente”.
“Screen Time” ressalta a seriedade do gênero com “conteúdo discreto e cafona”, disse Marlinarson.
Rae se recusou a divulgar o orçamento de “Screen Time”. Mas ele disse que a série, que é uma produção sindicalizada, é apoiada por seis investimentos da Hoorae Media e TikTok.
A atriz Jenna Nolen, à esquerda, trabalha com a diretora Kristen Brancaccio no escritório Hoorae.
Após o sucesso de “Insecure” da HBO e do filme de sucesso “One of Them Days”, do qual atuou como produtor executivo, Rae esperou anos pela oportunidade certa para retornar ao espaço digital.
Com “Screen Time”, ele canaliza sua paixão por dramas na forma de microdrama. Ao evitar clichês e apresentar atores negros, a missão de Rae em seu novo empreendimento, Hoorae, é simples: desafiar as expectativas e contar ótimas histórias.
“O que realmente me atrai (micro-coisas) é a capacidade de ainda fazer experiências on-line, contar histórias, atrair um público em torno delas e possuir a propriedade intelectual”, disse Rae, de seu escritório no andar de cima em Hyde Park, enquanto sua equipe continuava a filmar as mídias sociais abaixo. “É um lugar muito legal para simplesmente entrar e criar algo que não está na TV ou nos filmes normais… É mais barato e os riscos são menores, e você pode ver o que funciona ou pode seguir em frente.”
“Screen Time” é um retorno à forma para Rae. Como alguém que nasceu em Los Angeles e ainda mora aqui, a maior parte de seus empreendimentos criativos está ligada à cidade. Um dos primeiros projetos que criou foi a série do YouTube “The Misadventures of Awkward Black Girl” em 2011. A websérie recebeu 20 milhões de visualizações e serviu de base para “Insecure”.
“Screen Time” não cabe em uma típica mini-história. Embora o gênero fosse conhecido por seu conteúdo discreto, que apresentava personagens brancos e motivos de fantasia (como um bilionário secreto), Rae começou a criar programas de alto perfil focados em personagens negros.
No início, disse ele, questionou a viabilidade do conceito “Screen Time”. Ele disse que o feedback coloca sua fé na história, mas também significa que a produção é necessária para se beneficiar das características do microdrama – como os habituais momentos de suspense e melodramáticos.
O ator Xavier Antonio Avila, à esquerda, está sentado enquanto Amber Burgin retoca a maquiagem.
“Quero sentir que vale a pena para os jogadores, para a equipa e para o público”, disse ele.
A produção estava quase concluída quando Yang e sua equipe visitaram o penúltimo dia de filmagem. A empresa queria criar um novo tipo de parceria entre a TikTok e a Hoorae Media.
“Faríamos isso sem eles, e eles tiveram a visão”, disse Rae, referindo-se ao TikTok. “Eles nos encontraram onde estávamos, e fazer isso por conta própria é um testemunho de que ‘se você construir, eles virão’”.
A equipe de ‘Screen Time’, incluindo o mixador de som Chuck Hendy e o primeiro assistente de direção Frederick Gourgue, a partir da esquerda, em produção nos escritórios da Hoorae.
Rae compara o vídeo vertical a um curta-metragem ou videoclipe, com o formato voltado para dispositivos móveis capturando o público à medida que ele transmite, mas ele diz que é apenas uma das muitas maneiras de construir e entreter um público.
“É uma maneira acessível de contar uma ótima história, mas não acho que substituirá a televisão e o cinema de forma alguma”, disse Rae. “Fico confuso quando a tela da TV muda para retrato.”
