Apple Inc., o modelo de estabilidade no Vale do Silício, de repente sua pessoa mais importante, décadas, com executivos seniores e engenheiros importantes e o engenheiro principal, todos chegaram à saída.
Na semana passada, o chefe da Apple em inteligência artificial e design de interface de usuário caiu. Em seguida, a empresa anunciou que a assessoria e o chefe de relações públicas também foram. Todos os quatro executivos reportavam-se diretamente ao CEO Tim Cook, marcando uma reviravolta notável no kr-suite da Apple.
E mais mudanças podem estar por vir. Johny Srouji – vice-presidente sênior de tecnologia de hardware e um dos executivos mais respeitados da empresa – disse recentemente a Cook que está pensando seriamente em sair em breve, segundo pessoas com conhecimento do assunto. Srouji, o arquiteto da fábrica interna, informou aos seus colegas que planeja ingressar em outra empresa se eventualmente sair.
Entretanto, o talento da IA escapou aos rivais tecnológicos – com a Meta Platforms Inc. Ameaça perturbar os esforços das empresas para alcançar a inteligência natural, uma área onde as marcas estão a enfrentar dificuldades.
Tudo isso resulta em uma das façanhas mais embaraçosas do colapso de um cozinheiro. Mesmo que o próprio CEO não possa continuar, a empresa deve construir suas fileiras e descobrir como evoluir na era da IA.
Nesta empresa, algumas saídas estão a causar profunda preocupação – com Cook a tentar acabar com pacotes de remuneração agressivos para os melhores talentos. Em outros casos, a saída reflete simplesmente a presença de um executivo veterano que atingiu a idade de aposentadoria. No entanto, muitas das mudanças estão afetando o cérebro.
Enquanto cozinha, a maçã está trabalhando em um evento de produto em sua história – a lista que deverá incluir iPhones e iPads, óculos e robôs.
Um porta-voz da Apple, com sede em Cupertino, Califórnia, não quis comentar.
A saída do chefe do nativo de ARI da Apple, John Giannandrea, seguiu-se a vários reveses no orgulho da IA. A plataforma de inteligência internacional da Apple sofreu atrasos e recursos abaixo da média. E meu enorme jailbreak com o assistente de voz Siri está um ano e meio atrasado. Além disso, o software dependerá fortemente da cooperação do Google com o Google para preencher as lacunas nas suas capacidades.
Neste contexto, a Apple iniciou o lançamento de Giannandrandrea em sua jornada em março, mas permite que ele fique até a próxima primavera.
Dentro da Apple, os funcionários esperavam a saída de Giannandran – e alguns expressaram surpresa por ele ficar com ele enquanto estiver lá.
Mas o fim do caminho com Giannandrea será rapidamente interpretado como um reconhecimento público de um problema, de pessoas que já estão cientes da situação.
Enquanto isso, o design veterano Alan Dye segue para Unit Labs Labs – uma versão única de um de seus concorrentes mais ferozes.
Um dia depois dessa notícia, a Apple se virou e anunciou que um de seus executivos da Meta havia sido violado. Jennifer Newstead, diretora jurídica da empresa, se tornará conselheira geral da Apple. Meta ajudou a supervisionar a guerra comercial federal dos EUA, uma experiência que provavelmente será útil na batalha legal da Apple com o Departamento de Justiça sobre práticas antitruste.
Newstead substitui Kate Adams, que serviu oito anos no cargo e virá mais tarde.
Embora a notícia da saída de Adams tenha sido perturbadora – especialmente considerando o número de disputas legais que a Apple enfrenta atualmente, ele tem uma longa história como conselheiro geral na empresa.
Enquanto isso, esperava-se que Jackson partisse em breve. O ex-funcionário do governo Obama manteve-se discreto durante a campanha do presidente Donald Trump, a Bloomberg News informou anteriormente que ele estava pensando em se aposentar.
Essas saídas seguem saídas maiores. Jeff Williams, número 2 de longa data de Cook, aposentou-se no mês passado e é chefe de gabinete há mais de dez anos. Outro líder veterano, o diretor financeiro Luca Maestri, assumiu uma posição menor no início de 2025 e poderá se aposentar em um futuro próximo.
A aposentadoria reflete a realidade demográfica das maçãs. A maioria dos altos executivos está na empresa há décadas e tem aproximadamente a mesma idade – na casa dos 60 anos ou perto disso.
Cook completou 65 meses, estima Pessoas próximas ao executivo dizem que ele não pode sair tão cedo, mesmo que o plano de sucessão já esteja atrasado. John Ternus, um engenheiro-chefe de 50 anos, está sendo considerado pela equipe como candidato a CEO da Stratrunner.
Quando Cook deixar o cargo, ele poderá passar para o cargo de CEO e manter sua influência de alto nível sobre os desenvolvedores do iPhone. É incrível que a Apple escolha um estranho como próximo CEO, mesmo que o executivo como o ninho esteja calmo e forçado a ser um candidato de fora da empresa. Embora Fadell tenha ajudado a criar o icônico IPO da Apple, ele deixou a gigante da tecnologia há 15 anos em condições nada ideais.
Hoje, Cook continua ativo na Apple e viaja por toda parte em nome da empresa. No entanto, o executivo tem um medo indefinido que faz com que suas mãos sejam jogadas de vez em quando – algo que vem sendo discutido entre os funcionários da Apple ultimamente.
O horror foi percebido pelo executivo e pela base durante a reunião e a assembleia geral, conforme a forma como o assunto foi conhecido. Mas pessoas próximas ao chef dizem que ele está saudável e negam rumores em contrário que circulam no Vale do Silício.
Um risco mais provável é a saída do chip boss Srouji. Cook trabalhou diligentemente para mantê-lo – um esforço que incluiu oferecer-lhe um grande pacote salarial e a possibilidade de mais responsabilidades no futuro. Uma situação que alguns executivos sugeriram voluntariamente é que foram relegados ao papel de diretor de tecnologia. Esse trabalho – supervisionar a vasta tecnologia da SWAT e do silício e da tecnologia do silício – pode torná-lo o executivo mais poderoso.
Mas essa mudança exigiria que a Ternus encorajasse o Tora-katsara, um passo que a empresa pode não estar preparada para dar. E alguns na Apple disseram que Srouji preferiria não trabalhar sob a direção de outro CEO, mesmo com um cargo de destaque.
Se Srouji sair, o que ainda não é certo, a empresa poderá manter um dos seus dois principais tenentes – Zongjian Chen ou Sibalan Santhanam – para substituí-lo.
A última mudança já removeu o sistema de energia da Apple. Mais autoridades estão entrando em um parque agora: Ternus, Services Preswed Eddy Cue, Software Head Craig Federighi e New Co Sihan Khan. Os esforços de IA da Apple foram reformulados sob sua liderança, com Federighi se tornando o principal guardião da De Facto AI.
Ternus também se preparou para participar no próximo ano da celebração do 50º aniversário da Apple e elevou seu perfil. E recebeu mais responsabilidade do que a robótica e os óculos inteligentes – duas áreas vistas como motores de crescimento futuro.
A recuperação é provável. Deirdre O’Brien, chefe de vendas e recursos humanos, está na Apple há mais de 35 anos, enquanto o diretor de marketing Greg Joshiak está há mais de quatro anos. A Apple levantou mentiras importantes sob dois executivos, planejando sua aposentadoria.
Enquanto isso, a Apple está lutando contra a fuga de talentos em suas fileiras de engenharia. Tornou-se uma grande preocupação para a equipe executiva, e a associação de fontes de interesse da Apple sugeriu uma movimentação e manutenção da rotação, o que já foi dito.
Robby Walker, que esteve perto da Siri e de uma iniciativa para construir uma experiência como o chatgpt, como um mecanismo de busca como o chatgpt, deixou a empresa em outubro. Seu substituto, Ke Yang, deixou o cargo por uma semana, entrando nos laboratórios da nova superinteligência Meta.
Para ajudar a preencher a ausência de Giannandrea, a Apple contratou o Google e a Microsoft Corp. Alum Amar Subranya como vice-presidente de Inteligência Natural. Ele o enviará para Federighi, chefe de software.
Mas houve uma queda maior dentro da organização da Waturnigence, da Apple, e caiu ao deixar o chefe da Ai Models como chefe da pang. Pang foi para a Meta, junto com colegas como Tom Gunter e Frank Chu, que usaram pacotes de remuneração oftalmológica para empacotar talentos.
Uma dúzia de pesquisadores importantes deixaram a organização, que sofre com o moral baixo. O uso crescente de tecnologia de IA no exterior, como o Gemini da Gemini, é particularmente preocupante para os trabalhadores que trabalham em grandes modelos de linguagem.
Gurman escreveu para Bloomberg.
