A história do monograma Louis Vuitton e por que o monograma continua

O monograma não é algo que grite imediatamente “Los Angeles”, embora o logotipo dos Dodgers seja um dos monogramas mais memoráveis ​​do mundo – letras brancas presas a um boné azul. A combinação de letras que descrevem pessoas ou símbolos tem uma sensação do Velho Mundo, em vez da sensação nova e brilhante que define nosso estilo de vida diário e nossa vida diária. Uma vida que não seja queimada pela história e que esteja mais ligada à realidade e ao tangível. Os monogramas existem há séculos, desde a Grécia antiga. Tornaram-se símbolos populares da realeza e, nos últimos tempos, foram adotados pelas classes altas para uso em artigos de papelaria, roupas e acessórios. São símbolos de classe, status e sucesso. Os monogramas são luxuosamente decorados e exibidos. Talvez seja por isso que muitas casas de moda de luxo usam monogramas para construir sua identidade. Ninguém menos que a Louis Vuitton, que está comemorando o 130º aniversário do logotipo LV. Mas por que as marcas e os indivíduos se sentem compelidos a colocar seus nomes em tudo e qualquer coisa?

O monograma LV foi criado em 1896 por Georges Vuitton, descendente do homônimo da marca. O logotipo foi criado no estilo familiar japonês, com quadrifólios e motivos florais. Chegou ao item de luxo que se tornou a marca registrada da casa. Foi revisado e atualizado diversas vezes e se tornou a assinatura da primeira abordagem da marca ao pronto-a-vestir sob a direção de Marc Jacobs. Ao contrário de outras marcas de luxo que brincaram com novos logotipos e fontes na última década, o monograma LV levou a várias mudanças na liderança da Vuitton. A última coleção do diretor criativo masculino Pharrell Williams continua fortemente apoiada em sua identidade visual de bolsas, jaquetas e óculos de sol.

Camisa de botão personalizada com monograma Art Lewin, jaqueta, calça e bolsa Louis Vuitton, colar, anel e pulseira DE LA GOLD.

Não é difícil perceber por que a Vuitton continuou a confiar na marca LV para a sua marca. Monogramas são fáceis de obter. Eles são fáceis de identificar e mais literais do que marcas abertas como o Swoosh da Nike ou as Três Listras da Adidas. Parte da razão pela qual coloco as coisas em primeiro lugar é minha carteira, o colarinho da minha camisa, minha camisola e minhas toalhas. É uma forma de expressar propriedade, mas também um claro sentido de identidade. Essas coisas são minhas e este é quem eu sou.

Nem todo mundo é obrigado a gastar dinheiro extra em pijamas com monograma, mas a motivação vem desde o primeiro dia de vida. Quando seus pais o deixam na escola pela primeira vez, quase tudo que você possui tem seu nome escrito: camisetas, calças, lancheira e garrafa de água. O buraquinho da sua bolsa (onde está o seu nome) tem uma etiqueta para lembrar quem você é. Ensine primeiro às crianças o conceito de propriedade. Este é meu. Este é o princípio básico da nossa sociedade. Eu possuo isso. E o que você tem, em última análise, define você. O tipo de carro que você dirige, a música que ouve, os móveis em que se senta. É impossível separar as coisas do significado porque o significado do mundo hoje vem das coisas, quer apoiemos esta ideia ou não.

Memória, associação e contexto entram em jogo para dar valor e significado a algo. Se uma antiga namorada comprar copos de coquetel para você em um mercado de pulgas, esses copos sempre impressionarão essa pessoa. Se você pediu Taco Bell no trem no dia em que um ente querido morreu, infelizmente, isso poderia arruinar o Taco Bell para você para sempre. Ao fazer o monograma de um item, a primeira coisa que você pensa é você. Pode parecer um pouco irônico, e certamente já fui acusado de tais coisas uma ou duas vezes (desculpe, sou escritor, apenas parte disso), mas não é muito mais importante fortalecer seu senso de individualidade e independência.

Camisa de pijama com monograma Derek Rose, jaqueta com cinto Louis Vuitton, regata Gap, roupa íntima Nordstrom, colar, anel e pulseira De La Gold, meia-calça Swedish Stockings.

A tecnologia, as redes sociais e a inteligência artificial transformaram-nos em ferramentas ou, pior, em veículos de “comunicação”. Embora a mídia social permita que você coloque sua foto e seu nome em sua conta, você ainda pode se afogar na maré de milhões de outras pessoas fazendo o mesmo. E esses mundos nem são reais, são apenas uns e zeros que se unem para formar uma rede de conexões que às vezes parece sem sentido.

Monogramas são antigos. Eles são tangíveis. Eles podem dizer coisas poderosas. Depois de 130 anos, o monograma Louis Vuitton ainda tem peso, ouvindo a era do artesanato extraordinário. Em vez de olhar para ele apenas como um logotipo para adornar um moletom ou uma garrafa de água, pense no que ele representava no início – o trabalho e a arte que construíram um legado duradouro. As marcas perdem valor se esquecermos de onde vieram, se não nos conectarmos com suas origens originais.

Se você entrar em uma loja Louis Vuitton hoje, o monograma LV está por toda parte, um forte símbolo da casa de luxo. Mas também representa o homem que criou a empresa, a família que a ajudou a crescer e o trabalho artesanal que a trouxe ao mercado. Foi construído à mão, com cuidado e atenção. É isso que os monogramas podem fazer. Isso nos lembra que os humanos existem, ou no caso da Louis Vuitton, havia. Não apenas um conglomerado multinacional. Uma pessoa.

Eu não monograma minhas roupas, mesmo que pareça assim. Faço isso pelo meu filho, que um dia não terá nada para mim além de uma memória – uma memória que vive em alguma coisa. Minhas roupas. Minhas roupas. Minha camisa. Meu legado. Ele pode usar essas roupas, olhar para a primeira delas e dizer: “Estas são do papai e eu o amo”.