Há mais de um ano, o Tinder se tornou o aplicativo mais quente, mudando o relacionamento moderno ao possibilitar pesquisar perfis, combinar e conhecer pessoas.
Agora, a isca está lutando para manter a chama acesa. Às vezes de maneiras inesperadas.
No mês passado, ele convenceu os estudantes da UCLA a conhecerem um grande grupo no mundo real. Eles dançaram juntos enquanto a programação do DJ Disco DK tocava na sala de produção do campus.
Em vez de perder tempo, os alunos se movimentaram pela pista de dança sob o baile, segurando seus telefones enquanto ouviam o Hot Remix de Tinashe “no Broken Boy” do Prey – uma faixa sobre como estabelecer padrões elevados em alta comunicação.
A empresa trabalhou com DJs e estudantes universitários que postaram vídeos com a música no Tiktok e no Instagram para divulgar o evento e o aplicativo. Antes do show, o Tinder também incentivou as pessoas nas redes sociais a baixar o aplicativo para saber onde e quando.
“Deslize para a direita. Atenda. Vá bem. Vá bem”, diz Disk nos vídeos enquanto interrompe a ação.
Os jovens namorados de hoje querem mais dos aplicativos de namoro do que tempo para viajar, diz o CEO do Tinder, Mark Kantor.
“A Geração Z quer conectar a verdade. Eles acreditam no amor. Eles estão abertos ao Serendipity”, disse ele. “Espero que eles queiram ir além de apenas uma experiência fotográfica.”
O Tinder está tentando pressionar os usuários do Woo Gen Z com atividades secretas e novos recursos após o número de pessoas que pagam e usam regularmente o serviço.
No terceiro trimestre deste ano, o Tinder tinha 9,2 milhões de usuários anuais, uma queda de 7% em relação ao mesmo período do ano anterior. A receita do Tinder caiu 3%, para US$ 491 milhões. O aplicativo tem uma versão gratuita, mas as pessoas pagam por recursos adicionais, incluindo a capacidade de ver quem curtiu seu perfil ou aumentar sua visibilidade para conseguir mais correspondências.
Embora ainda seja o aplicativo de namoro mais popular do mundo, recentemente perdeu usuários do mercado principal. Seus usuários financeiros mensais nos EUA serão de cerca de 11 milhões neste trimestre, contra 18 milhões no início de 2022, de acordo com o mercado de ações.
A empresa de comunicações de West Hollywood tem uma nova equipe de liderança – incluindo o novo presidente-executivo, Spencer Rascoff, que começou em julho – cujo jogo ao vento pode trazer um segundo fôlego no desenvolvimento do segundo longa. Rascoff é o executivo-chefe da equipe Ocean Match do Tinder.
A nova versão do Tinder inclui duas datas e um procedimento universitário, onde os alunos podem conhecer outras pessoas na universidade ou na universidade próxima. A empresa está testando um recurso baseado em IA chamado “química”, onde as pessoas dão permissão ao Tinder para analisar seus vídeos para aprender mais sobre seus interesses e personalidades. Usuários em muitos países começaram a exigir que os usuários se considerassem amantes de vídeos para verificar se eles são reais e correspondem às suas fotos.
O objetivo do Tinder: reconstruir o namoro.
Kantor disse:
Lançado em 2012 na Universidade do Sul da Califórnia, ele mudou a maneira como as pessoas se conheciam, simplificando a visualização de perfis de namoro e a correspondência com pessoas próximas a elas. O cofundador do USC Dropout, Sean Rad, apresentou a ideia para um aplicativo de namoro, originalmente chamado Match Game, no hackathon Intubup Startup.
O namoro online era utilizado por meio do preenchimento de longos questionários e da resposta a jogos de computador. No Tinder, as pessoas só continuam se estiverem interessadas e vão embora se não estiverem.
Muitas pessoas migraram para o aplicativo como uma maneira conveniente de encontrar sexo. À medida que tomou conta do mundo do namoro, hoje existem muitos usuários que têm relacionamentos românticos com o Tinder. Alguns só o ativam quando estão sozinhos, outros lutam contra uma rejeição constante que não cabe na prática. Alguns até culpam a ascensão do “apocalipse do namoro”, o declínio do romance e um mundo onde as pessoas não pagam, mas podem esperar encontrar o par perfeito.
“É preciso se preocupar um pouco com o público feminino, ou torná-lo mais amigável”, disse Sam Nejad, ator californiano de 27 anos que assistiu ao reality show “The Backelorette”. “Para os rapazes, pela minha experiência, é apenas uma simples aplicação de dosagem.”
Cansados de serem expostos a centenas de perfis, cheios de egoísmo, armadilhas sedentas, alguns caçadores e namoradores se voltaram para outros lugares, para minas, treinamentos, trens e faxineiros.
Esse cansaço também infectou os concorrentes do Tinder.
Cansada de tomar café com pessoas que conheceu em um aplicativo de namoro, Cassidy Davis pediu à amiga em 2022 que convidasse alguém para uma festa de Dia dos Namorados em sua sala de estar. Um vídeo do Tiktok do evento se tornou viral. Desde então, ele tem realizado “festas de compatriotas” todos os meses em vários locais de Los Angeles, São Francisco e outros lugares.
“O aplicativo ainda é muito útil, mas muitas pessoas hoje em dia estão procurando Rom-Com, encontros IRL”, disse Davis.
Aos 31 anos já é casada com um homem que convidou para o primeiro coral de órfãos. O casal se conheceu na vida real, não por meio de um aplicativo de namoro.
Ela disse que talvez não o tivesse contatado se o visse online.
“Não creio que o perfil dele se traduza na pessoa temível que ele é hoje”, disse ele.
Os preparativos para o namoro estão lotados. A startup está criando assistentes de IA e outros aplicativos que, segundo ela, farão um trabalho melhor ao combinar pessoas. Depois, há outros aplicativos de namoro populares, como bumble, dobradiça e grindr. Facebook Media Giant O Facebook também tem um serviço de namoro.
Conecte-se com Spencer Spencer Spencf, que lidera o Tinder, que fala sobre o movimento de Wall Street do “Futuro de tudo” na floreira do Walth Journal.
(Imagem cortesia da Getty Images)
Muitas vezes é difícil para os líderes da indústria gigante mudar a forma como veem a sua marca.
“Nós realmente não vimos muitos nomes, pelo menos no espaço de namoro online, tentando e tendo sucesso nessas mudanças antes”, disse Nathan, do Morgan Stanley.
No entanto, o presidente-executivo do Tinder disse que sua empresa desenvolveu novos produtos para se manter no topo.
Formados em Harvard e criados em Los Angeles e Nova York, os Rascoffs ensinam e conversam com estudantes em campi universitários, aprendendo sobre o que os trens procuram online. Seu pai era gerente de negócios e produtor de turnês de músicos famosos, incluindo Rolling Stones e U2. Sua mãe é corretora de imóveis.
Antes de abrir uma empresa renomada, trabalhou como banqueiro e investidor de private equity. Naquela época, Rascoff queria ser jornalista. Ele era chefe de letras da Harvard-Westlake, escola preparatória para faculdade no condado de Los Angeles, e as informações foram apresentadas de uma nova maneira, segundo a empresa em 2020 com o C-Suite em um dos três anos.
Um grupo semelhante de pessoas, cujo preço das ações atingiu US$ 169 por ano, atingiu US$ 169 por chamada em 2021, o medo de US$ 30 em 2023 viu o número de investidores. Nos últimos seis meses, as ações do grupo atingiram 12%, para US$ 32 por ação, um sinal de confiança dos investidores.
O tinder tem uma vantagem competitiva. É muito usado e muitas vezes a primeira aplicação é revertida quando querem recomeçar o namoro. Apesar de sua reputação como um aplicativo de conexão, o Tinder diz que ele foi feito para que as pessoas encontrem o relacionamento que procuram, seja um relacionamento aberto, amor ou novos amigos, em suas próprias palavras.
Essa é uma estimativa de grupo de cerca de 250 milhões de pessoas em todo o mundo que usam aplicativos de namoro para sexo, disse Rascoff em uma ligação em novembro.
“Explicamos quem era o Tinder e quem montamos”, disse ele.
O estudante da UCLA que perseguiu o verdadeiro Trujillo, de 21 anos, foi pago para promover o evento Tinder com uma linha disco para seus 3 milhões de seguidores no Tiktok. Ela compareceu e gostou de se misturar com a multidão, mas disse que o namoro online não vai a lugar nenhum tão cedo.
“Meus amigos e eu preferimos conhecer alguém especial”, disse ele. “Mas hoje em dia conhecemos mais pessoas que fazem o nosso tipo online.”
