Há alguns anos, alguns previram a morte da televisão de língua espanhola.
A maior parte do crescimento da população latina nas últimas duas décadas resultou de nascimentos nos Estados Unidos, ultrapassando a chegada de imigrantes. A ideia é que, como a maioria dos latinos nascidos nos EUA falam inglês e têm acesso a uma vasta gama de meios de comunicação, a televisão em língua espanhola diminuirá.
Mas o Telemundo desafiou essas previsões e tornou-se um dos meios de comunicação mais quentes do país.
A extinta rede de língua espanhola da NBCUniversal notou um crescimento de audiência antes de sua tão esperada cobertura da Copa do Mundo FIFA deste verão.
No ano passado, a Telemundo aumentou a audiência do telejornal noturno, ancorado por Julio Vaqueiro, em 11% no ano passado, segundo dados da Nielsen. Sua estação de Los Angeles, KVEA Channel 52, superou o KABC e KMEX da Walt Disney Co., da Univision, que atraiu mais espectadores para seus noticiários noturnos e noturnos.
A divisão com sede em Miami tem forte presença nas redes sociais. Sua conta Telemundo Noticias (Notícias) tem 16 milhões de seguidores no TikTok, superando ABC News, CNN e Fox News.
As mudanças culturais e demográficas alimentaram a ascensão da Telemundo. Após um declínio na imigração durante mais de uma década, as passagens de fronteira aumentaram durante a administração do Presidente Biden – uma onda que foi revertida pelo regresso do Presidente Trump à Casa Branca. Em vez disso, Trump trouxe novas iniciativas significativas, incluindo um ataque à imigração que repercutiu na comunidade latina.
“Estamos crescendo porque contamos histórias que interessam ao nosso público”, disse Gemma Garcia, vice-presidente de notícias da Telemundo. “Estamos realmente envolvendo o público.”
Quando os militares dos EUA capturaram o então presidente venezuelano Nicolás Maduro, em janeiro, o âncora de notícias da Telemundo, Vaqueiro, foi rapidamente enviado para fazer reportagens da Colômbia, que faz fronteira com a Venezuela. A rede reduziu sua tarifa habitual de domingo à noite em favor de um especial de notícias que recebeu boas avaliações.
Vaqueiro, de 38 anos, torna-se o novo rosto do noticiário em língua espanhola depois que Jorge Ramos, que ganhou a reputação de defensor ferrenho dos imigrantes latinos durante sua carreira de 40 anos no ar, deixou a rival Univision no final de 2024.
Os jornalistas mais jovens trazem um tom mais suave às suas reportagens. Ele foi promovido a âncora de notícias da Telemundo em 2021 após várias missões, incluindo uma passagem pela KVEA em Los Angeles.
Julio Vaquiero, âncora de notícias da Telemundo
(Telemundo)
Vaqueiro foi para a congelante Minneapolis no início deste ano, após um tiroteio fatal pela Imigração e Alfândega. Ele postou um protesto contra o ICE e parou em uma igreja para entrevistar um pastor e voluntários que preparavam refeições para imigrantes com medo de partir.
“Estamos muito focados em ir lá e reportar no terreno”, disse Vaqueiro numa entrevista. “Estar próximo do nosso público é uma grande parte do que fazemos no Noticias Telemundo.”
Outra característica fundamental da Telemundo é o seu compromisso com a língua espanhola.
A empresa de mídia concorreu há dez anos para participar de duas palestras latinas por meio de startups, incluindo a colaboração entre ABC News e Univision chamada Fusion, que fracassou.
Agora a Telemundo tem uma bela garantia.
Chame isso de “Efeito Coelhinho Mau”: enquanto o show do intervalo do Super Bowl em espanhol do artista porto-riquenho impressionou muitos espectadores, milhões de outros fãs, extremamente orgulhosos de sua herança latina, aplaudiram sua performance celebrando o trabalhador cotidiano.
“Com a ascensão do Bad Bunny e do Super Bowl, pareceu uma mudança de valores em direção ao espanhol”, disse Mark Hugo Lopez, diretor de pesquisa sobre raça e etnia do Pew Research Center. “Tornou-se uma fonte de orgulho cultural… e parece ter um impacto também na forma como os latinos de língua inglesa se sentem em relação à sua identidade.”
Bad Bunny apresentou o show do intervalo do Super Bowl em espanhol em fevereiro.
(Eric Thayer/Los Angeles Times)
Essa maior interação sugeria que os espanhóis não demorariam muito.
“Nossos dados mostraram que os latinos dizem que os latinos são importantes para o futuro da língua espanhola nos Estados Unidos”, disse Lopez.
Uma construção lenta para um novo líder
A ascensão da Telemundo tem sido lenta, ocorrendo quase um quarto de século depois que a NBC comprou a rede por US$ 2 bilhões.
Um esforço de anos ganhou raízes quando a NBCUniversal concordou, em 2011, em pagar uma quantia elevada pelos direitos de transmissão de mídia em língua espanhola dos EUA para a Copa do Mundo da FIFA, desbancando a Univision, que há muito transmitia o popular evento de futebol pela televisão. Este ano, a Telemundo está pronta para “fornecer a maior cobertura da história da mídia de língua espanhola”, afirmou a rede em comunicado.
Fornecerá cobertura ao vivo de todos os 104 jogos, incluindo os aplicativos de streaming Telemundo e Peacock.
Fazer parte da NBCUniversal também trouxe outros benefícios, especialmente porque a Univision, o maior concorrente da Telemundo, enfrentou uma sucessão de grupos proprietários.
A NBCUniversal apresentou sua nova divisão de televisão em inglês e espanhol. Em Los Angeles, a redação da KVEA fica no mesmo prédio do KNBC-TV Channel 4. Ambas as divisões são dirigidas pelos mesmos gerentes.
“Todas essas coisas evoluíram”, disse Millie Carrasquillo, consultora de mídia hispânica e ex-vice-presidente de pesquisa da Telemundo. “É uma adaptação ao público, uma adaptação à evolução da tecnologia – bem como à forma como a informação é entregue”.
A transmissão nacional da Telemundo, ancorada pelo Vaqueiro, tem em média 1,2 milhão de telespectadores, a maior audiência em anos.
Mas o público, especialmente os jovens, não assiste às notícias na televisão, por isso os executivos da rede têm usado o potencial do TikTok, Instagram e YouTube para aumentar o seu alcance.
No TikTok, os repórteres da Telemundo transmitiram ao vivo de fora da Suprema Corte dos EUA na semana passada, enquanto os juízes ouviam argumentos orais sobre a pressão de Trump para acabar com a cidadania de crianças nascidas de pais em países ilegais. A Telemundo apresentou cobertura ao vivo do tradicional rolinho de ovos de Páscoa na “La Casa Blanca” (Casa Branca) e reportagens frequentes sobre a missão Artemis II da NASA, que recebeu milhões de visualizações.
“O rádio e a televisão não funcionam”, disse Mari Castañeda, reitora do Commonwealth Honors College da Universidade de Massachusetts Amherst. “Mas a Telemundo sabia que (móvel) era onde estava a maior parte de seu público e eles confiavam nisso.”
Os artigos são facilmente compartilhados nas redes sociais, como uma extensão viral da audiência da rede.
“A Telemundo emergiu como líder porque inovou”, disse Castañeda, natural de La Puente, no condado de Los Angeles.
A população latina dos EUA quase duplicará entre 2000 e 2024, passando de 35 milhões para 68 milhões, de acordo com o Pew Research Center. Desde a Grande Recessão, o aumento resultou do nascimento nos Estados Unidos, e a idade média dos latinos nascidos nos Estados Unidos é de cerca de 21 anos.
A linha de tendência foi distorcida durante os anos Biden porque os nascimentos nos Estados Unidos equivaleram à chegada de imigrantes, disse Lopez.
“Os imigrantes ainda são uma grande parte da história latina”, disse ele.
Julio Vaqueiro, âncora do Noticias Telemundo, conversa com uma criança que vive em um campo temporário de migrantes ao longo do Rio Grande, perto da fronteira Ciudad Juarez-El Paso, em 28 de fevereiro de 2024.
(Telemundo)
‘Este é um país que amamos’
A estrela mais brilhante da Telemundo – Vaqueiro – nasceu em San Juan del Río, ao norte da Cidade do México, e veio para os Estados Unidos aos 26 anos com a esposa, também nascida no México.
“Temos três filhos americanos”, disse Vaqueiro. “Tudo o que conhecemos como família são os Estados Unidos. Este é um país que amamos muito e o apreciamos.”
Em muitos aspectos, a jornada de Vaqueiro é a história dos latinos dos EUA.
“Ele é mexicano, mas também é latino-americano e entende a situação e os problemas que a comunidade sente”, disse Castañeda. “Há uma sensação de autenticidade e cuidado que transparece.”
Vaqueiro escreveu um livro, “Río Bravo. México, Estados Unidos y el regreso de Trump, (Rio Grande: México, Estados Unidos e o Retorno de Trump)”, para explorar o clima político durante o período de turbulência e relações muitas vezes tensas entre os países.
A Telemundo está tentando ficar fora da turbulência política, disse Garcia.
“Não pensamos em política”, disse Garcia. “Estamos cobrindo o que está acontecendo em nossa comunidade e, mais do que nunca, estamos por dentro das histórias de nossa comunidade.”
Vaqueiro acrescentou: “Precisamos ter muito cuidado na divulgação dos factos e na verificação de todas as informações que nos chegam”.
A divisão política atravessa comunidades latinas, inclusive no sul da Flórida, onde a Telemundo está sediada.
“Sempre soubemos que os latinos não são um monólito”, disse Vaqueiro. “Esta é uma comunidade complexa e cada vez maior. Está mudando: geográfica, cultural e geracionalmente”.
O interesse pelas notícias cresceu desde que Trump iniciou seu segundo mandato. As classificações também subiram para “World News Tonight with David Muir”, da ABC, que atrai 8,4 milhões de telespectadores por transmissão nesta temporada, à frente da NBC, Fox News e CBS.
No noticiário nacional, a Univision continua em primeiro lugar sobre a Telemundo. Nas notícias locais, a KVEA da Telemundo continua a aumentar a sua liderança este ano, embora a KMEX continue competitiva e a KABC da Disney continue dominante entre as estações de língua inglesa.
“Espero que nos encontremos agora”, disse Vaquerio. “É um momento difícil para os latinos que estão passando por momentos difíceis e com muita pressão”.
Ele também tem outros objetivos.
“Quero levantar a voz dos latinos que estão avançando – abrindo novos negócios e obtendo diplomas universitários”, disse Vaqueiro. “Quero falar sobre o lado positivo desta comunidade que faz grandes contribuições para os Estados Unidos”.
