A L’Oreal SA concordou em comprar a divisão de beleza por US$ 4,7 bilhões, enquanto o presidente-executivo da Kering, Luca de Meo, está mudando o processo para tentar mudar a sorte da empresa.
A transação inclui a venda da fabricante de perfumes Kering, que foi comprada pela Kering há dois anos. As duas empresas também afirmaram que trabalharão juntas para criar, desenvolver e distribuir fragrâncias e produtos de beleza para Gucci Gucci, Bottega Veneta e as marcas Baleniaga e Baleniaga.
A medida reverteu o plano anterior de difundir e controlar diretamente a beleza e os cosméticos e impulsionar o perfume de alta qualidade que inclui a concorrência internacional e a LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton Se.
A Kering receberá 4 bilhões no fechamento do contrato, previsto para o primeiro semestre do ano que vem, além de royalties da L’Oreal.
As ações da Kering subiram 5,5% no início do pregão de segunda-feira. As ações subiram 87% desde que o CEO foi nomeado em 16 de junho.
Embora Kered esteja “revirando”, “apreciamos os bombeiros da L’Oreal na licença da beleza”, disse Thomas ChauVet, pesquisador do Citi.
A ligação da Kering com a L’Oreal é o primeiro grande movimento estratégico sob o comando de De Meo, que assumiu oficialmente em setembro, deixando o cargo de François-Henri Pinault após uma série de resultados eleitorais estabelecidos por seu pai, Franco Pinault. Os Pinaults continuam sendo de propriedade majoritária de funcionários de carreira, com uma participação de 42% e 59% dos direitos de voto.
Se apenas se espera que De Meo fortaleça a visão estratégica na primavera, ele está agindo rapidamente para tentar renovar o trabalho da empresa. Desde sua chegada, ele visitou lojas e fábricas e se reuniu com a empresa e a equipe criativa.
Reading trata da estabilidade da língua chinesa e da ameaça das faixas superiores americanas. O peso da dívida também inspirou um deputado e o Meo já disse antes de mais nada aos participantes as prioridades. A dívida líquida atingiu 24% dos 10,5 mil milhões de euros no final do ano passado.
L’OREAL é a cosmética dedicada ao meio ambiente e à beleza do mundo e receberá uma licença de 50 anos para a marca de perfumes. A licença da Gucci entrará em vigor após seu acordo atual com a empresa rival de perfumes e beleza Coty Coty Inc., disse a empresa.
A L’OREAL já possuía licença da marca Yves Saint Laurent e fabrica perfumes famosos. Em 2023, quando a Pinault procurou expandir o braço de beleza, o CEO da Pinault, Nicolas Hieronimus, disse que não havia risco de a licença ser restaurada através da Kering. Yves Saint Laurent é a maior marca de moda depois da Gucci.
O acordo é uma “estratégia que faz sentido para a visão da Kering no segmento de beleza”, disse Piral Dadhania, pesquisador da RBC Capital Markets. “O desenvolvimento da licença de beleza é menos intensivo em capital, menos eficiente e menos robusto, e não tem nada a ver com a economia do parceiro licenciado do nosso ponto de vista.”
O acordo ajudará a reduzir a dívida e é “mais uma prova de que o CEO Luca de Meo está a olhar para todos os aspectos da empresa”, disse Dadhania.
Cohen e Rascouet escrevem para a Bloomberg.
