César Gueikian o executivo financeiro não se parece com o protótipo: tem barba bem cuidada, usa O preto Sem limites e na sua própria história, revela-se um músico e compositor sólido, um criador sólido e um guitarrista dedicado. O mineiro armênio, nascido em Buenos Aires, em 1977, formado na Universidade de San Andrés e pós-graduado na Booth School of Architecture da Universidade de Chicago, Gueikian fez carreira em bancos de investimento e private equity antes de traduzir essa experiência para a cultura: a guitarra Gibson.
A sua chegada à empresa americana, em novembro de 2018, coincidiu com uma grande mudança: depois a empresa saiu do seu processo financeiro que a obrigou a vender ativos, renovar o seu foco e construir a sua responsabilidade. Big Big é voltar a dar importância ao que o tornou uma lenda: o instrumento. Aqueles que Gueikian não vê há 10 anos.
Chegando de Nashville onde mora com sua esposa Amandaseu filho BENJAMIN (18), Sebastião (16) Leão (12) e seu cachorro Charlie sim Peluche -Lá ele cuidará dos destaques-, que desde 2023 é homenageado com a empresa de guitarras mais famosa do mundo, recebeu Informações no La Roca, o incrível estúdio de gravação para empreendedores e amantes do rock Jorge “Corcho” Rodríguezem São Isidro. Gueikian mantém com ele uma amizade, musical e comercial: criaram juntos o estúdio (feito à imagem e estilo do famoso Mulher elétrica New Yorker e escritores semelhantes, Eddie Kramer sim História de João) e aproveita cada vez que retorna ao país.
Numa conversa onde sempre há música, surgiu o homem que fez carreira nos números e na guitarra: mas quando compreendeu os insultos, soube tocar guitarra e outros instrumentos. A combinação de confiança e desempenho dos participantes sabe reconhecê-lo quando confia nele na gestão da empresa.
– Em novembro, completarão sete anos desde que ele ingressou na Gibson e há dois anos foi confirmado como CEO. Você pode dizer que está onde nasceu?
– Sim, absolutamente. Comecei quando tinha 10 anos. Meu pai tinha um estoque de discos, gostava de músicas dos anos 60, 70 e 80 também. Teve uma que me chamou a atenção por causa da capa: chamava-se Sábado Negro e havia uma música chamada igual. Quando ouvi isso, disse: “Quero aprender a tocar violão”. Mas o violão deve ser enorme, porque ele tocou Tony Iommi. Aí comecei a ver que todos os caras e músicos que eu gostava – e ainda gosto de Gibson hoje: Metallica, Guns N’ Roses e muitos outros. Como não consegui terminar uma gibson, comprei uma stratocaster nos EUA, mas acabei vendendo na Argentina para comprar a Gibson Les Paul, que era o meu sonho.
– Mas você começou no mundo das finanças.
– É verdade, no patrimônio independente, que atua há mais de vinte anos. Foi por isso que procurei a Gibson: a estratégia começou a entrar em ação com o KKR, um grande fundo de investimento. Em 2013 comecei a comprar algumas dívidas corporativas e em 2016 liguei para meu bom amigo Nath zilkhado KKR, que tocou para nós em uma banda em Londres e Nova York, a música simplesmente não poderia ser satisfeita. Sugeri que explorássemos essa oportunidade, pois já tinha visto que Gibson não conseguiria pagar suas dívidas após fazer um empréstimo para comprar uma empresa. Naquela época, a tese foi explicada e também foi decidido usar o dinheiro para controlar a empresa. Em novembro de 2018, os cem por cento oficiais em Gibson foram concluídos.
Entre a época e a decisão do conselho de torná-lo CEO, Gueikian liderou as áreas de produtos, marcas, guitarras, guitarras, artistas, mídia e marketing, como presidente. Já à frente da empresa, ele inspirou uma estratégia focada em seu retorno à ADB da Gibson, revisando o portfólio: determinando quais guitarras produzir e como cuidar delas e como cuidar delas. Revisitou a coleção original, recuperou o espírito da época de ouro, criou uma linha moderna e artística, restaurou a histórica linha de vendas e construiu o Loja Loja O tutor de guitarra e o laboratório Murphy, dedicam-se ao processamento de guitarras clássicas, entre outros. Mas nem um único poderia acontecer se muitos anos antes ele não gostasse deles nos bordados musculares da Les Paul.Raio de Sol“Que Página Jimmy ponte “Muito amor“, Ou qualquer outra Les Paul que gordo toque no limite da introdução de “Meu filho“, a estrutura do blues que BB Rei Tecido com es-335 (a “sujeira”), a contribuição para o heavy metal da empresa pública Flying V, o SG de Iommi sim Angus jovem ou o ninho da música country e dos cantores. Uma história que começou em 1894, quando Orville Gibson Ele fez seu primeiro bandolim em Kalamazoo, Michigan. Hoje e desde 1975, a empresa está sediada em Nashville, Tennessee, a cidade da música.
– Quando você dirige uma empresa com tanta história e conexões emocionais, como você mantém os padrões?
– O mais importante na Gibson é o violão, tudo começa e termina com o violão. Quem não joga e quer que a gibson admire ou em casa não vai comprar se não for da marca. Nosso objetivo todos os dias é construir as melhores guitarras da história da Gibson.; Isso será aceito pelo público. Os artistas escolhem Gibson, e quando alguém está forçando todo mundo. Um estudo que relatamos há dois anos mostra que a principal razão pela qual as pessoas compram guitarras é porque seus artistas favoritos as usam. Eles são os verdadeiros Os guardiõesmas não os escolheríamos se não fizéssemos materiais de qualidade. Esse é o desafio constante.
-Você gosta de ir para a empresa?
-Eu simplesmente não gosto disso, Eu construo guitarras toda sexta-feira. Assim que comecei, percebi que construir uma gibson era difícil. Tudo mudou para mim. Tenho dez anos e faço isso há três com a ajuda de todos os meus mestres. Moro com um artista que me convida para tocar. Eles são então doados através da Fundação Gibson, onde realizamos muitos trabalhos filantrópicos.
-Como você se sentiu quando se assumiu, porque seu desejo sempre foi ser muito jovem?
– Acredito que todos os líderes deveriam aprender a fabricar seus próprios produtos. Para mim, de todas as estratégias importantes, esta é a mais poderosa. Inspiramos as pessoas a entender o que fazemos, a trabalhar com elas, a aprender como fazer o produto. É por isso que confiamos nas pessoas que lá trabalharam: o conhecimento está dentro da Gibson. Hoje continuo dizendo que Meu papel é colocar as pessoas certas nos lugares certos. Conheça aqueles que são mais espertos do que eu e deixe-os administrar o negócio. Preciso me consertar muito.
Quando fala sobre sua passagem pelo palco, Gueikian não se identifica: ele toca e escreve músicas da estatura de Maná há um quarto de século (“Fui um bom amigo da banda; toquei na Bridgestone Arena”); Kirk Hammetdo Metallica -Que em um show de despedida inesquecível Ozzy Osbourne Em julho passado ele criou um SG desenhado por ele- Fito Paez, Luis Fonsi, Rob Trujillo, gordo, Duff McCagan, Dave Mustin, Adam Jones, Billy Gibbons, Sargento, Peter Frapton, Jared Jaked James, Lizzie Hale, Rex Brown, Richie Faulkner, Jason Momoa e siga a assinatura. E também gosta de moldar o campo da comunicação e entrar em estúdio para ouvir suas criações, como se vê nos dois singles que estão em cena: “Desconstrução“, ao lado de Sargentode estrutura inferior, y Tony Iommi (“Meu Deus”, Ele define) e “eu posso respirar“, lado a lado com seus colegas e Duff McCagan.
Um hobby foi tomado pelo seu perfil de colecionador de violões: peças dos anos 190 de pelo menos 160 Gibsons. “Não sei se sou ilegal quem tem a maioria… mas o dinheiro não é o meu objetivo”, assegurou e garantiu e detalhou que não era o único que era “louco por eletricidade”. “Joe Bonamassa deve ter mil guitarras; Kirk Hammet sim gordo Eles também têm uma grande coleção”, disse ele.
– O fato de você já gostar tanto de música e depois conhecer os músicos cara a cara te traz decepção?
– você sabe o que não é? E também os faço iguais aos outros. Claro que adoro música e sou fã, mas temos um bom relacionamento e um grande respeito: eles respeitam o rumo da história e da cultura da música e respeitam o meu MINHA VIDA PASSADA empresário e músico. É por isso que me convidam para jogar.
– Uma relação próxima como a que pretende cultivar com as pessoas que trabalham na empresa…
-Acontece que – enfatizo – eles são o mais importante para mim. Minha equipe, meu amor, os colaboradores da empresa e, claro, a ajuda que recebo dos destinatários. Farei parte da história da Gibson, não sei por quanto tempo. Mas tenho que sair como uma empresa cujos melhores anos ainda estão por vir. Que o futuro seja melhor que o passado.
