Foi mais uma grande semana para os filmes familiares, já que “The Super Mario Galaxy Movie” destruiu as bilheterias com US$ 190,8 milhões.
Esse total de cinco dias marcou o maior fim de semana de abertura nos EUA e no Canadá até agora neste ano. Mundialmente, o filme da Universal Pictures, Nintendo e Illumination arrecadou US$ 372,6 milhões – o melhor para um filme americano este ano.
“É um filme para todos os públicos”, disse Jim Orr, presidente de distribuição doméstica da Universal Pictures, na segunda-feira. “Você não precisa ser um fanático pela Nintendo. Realmente atraiu a todos.”
O sucesso do fim de semana de abertura de “Super Mario Galaxy” não é uma boa notícia para a Universal Pictures. Ainda é um sinal do domínio contínuo dos filmes familiares no cinema.
Nos últimos dois anos, os principais filmes caseiros foram filmes com classificação PG – em 2024, “Inside Out 2” da Walt Disney Co. e Pixar reinaram supremos, enquanto “A Minecraft Movie” da Warner Bros. eficiência de transferência em 2026).
Além disso, vários outros filmes com classificação PG quebraram recentemente a marca de um bilhão de dólares em vendas globais de ingressos, incluindo Universal, Illumination e o favorito da Nintendo em 2023, “The Super Mario Bros. Movie” (US$ 1,4 bilhão), “Moana 2” da Disney em 2024 (US$ 1,1 bilhão) e “Lilo1 bilhão” de 2025.
Os filmes geralmente têm amplo apelo, o que os coloca “na posição ideal em termos de potencial de bilheteria”, disse Paul Dergarabedian, chefe de tendências de mercado da Comscore, por e-mail.
Embora franquias conhecidas como “Super Mario”, “Zootopia” e “Minecraft” se destaquem por sua base de fãs, este ano também houve uma forte corrida para filmes originais como “Goat” da Sony Pictures Animation e “Hoppers” da Disney e Pixar.
Isso impulsionou a receita de bilheteria deste ano, que aumentou 26% em relação ao mesmo período do ano passado, segundo a Comscore. É um bom alívio para os cinemas depois de suportarem 2025.
E durante o resto do ano, o baralho está cheio de filmes de franquias populares, incluindo “Minions & Monsters” da Universal e da Illumination, “Toy Story 5” da Disney e Pixar e “Toy Story 5” da Warner Bros. “O gato do chapéu.”
É difícil acreditar que, apenas alguns anos atrás, as famílias estivessem entre os últimos espectadores a retornar aos cinemas devido às preocupações persistentes com a pandemia de COVID-19. Na verdade, o “Super Mario Bros. Movie” de 2023 foi o primeiro grande sucesso de bilheteria familiar a ter sucesso durante a pandemia.
Desde então, os filmes familiares provaram ser um motor teatral confiável, mesmo com o declínio de outros gêneros que antes dominavam as bilheterias. O gênero imparável de super-heróis parece ter finalmente atingido o teto, e os filmes de ação ainda são populares, mas também sucumbiram à tarifa PG.
“Esses títulos PG estão indo muito bem nas bilheterias por um bom motivo”, disse Orr. “As pessoas querem sair, querem fazer algo excitante, emocionante e também econômico. É uma forma de construir memórias.”
David A. Gross, que escreve a revista da indústria cinematográfica FranchiseRe, não está surpreso com a popularidade dos filmes familiares. Afinal, ele ressaltou que os pais precisam de atividades com os filhos.
“Os filmes de família têm muito poder natural”, ele me disse. “O hábito de ir ao cinema foi realmente interrompido durante a pandemia, mas é bom ver o retorno do hábito desses ótimos filmes para a família”.
Para “Super Mario”, também ajudou o fato de o filme ter sido baseado no legado de 40 anos dos jogos Mario da Nintendo – não apenas para crianças, mas também para seus pais millennials e outros adultos. Embora 28% dos participantes do fim de semana de abertura tivessem menos de 12 anos e 10% tivessem entre 13 e 17 anos, uma grande parte dos adultos também compareceram – 35% tinham entre 18 e 34 anos e 27% tinham mais de 35 anos, de acordo com uma pesquisa da Comscore.
Esse fator nostalgia provou ser uma ferramenta de marketing poderosa.
Consideremos filmes como “O Diabo Veste Prada 2”, da Disney, da 20th Century Studios, lançado em maio, após um intervalo de 20 anos desde o primeiro filme; ou Warner Bros.’ “Practical Magic 2”, que estreou em setembro e continua a história das irmãs Owens contada pela primeira vez no filme de 1998.
O grande apelo do último filme “Super Mario” é um grande diferencial para a Universal, que tem exigido muito dessa franquia.
Em 2015, a divisão de parques temáticos da Universal anunciou uma parceria com a Nintendo para desenvolver atrações baseadas em jogos e personagens populares da empresa de videogames.
Atualmente, existem duas áreas do Super Nintendo World – uma no Universal Studios Hollywood e outra no Universal Orlando Resort – onde os visitantes podem tirar fotos com personagens da Nintendo, comer em cafés temáticos do Toad, passear em atrações e comprar muitos produtos.
E com o fim de semana de abertura de “Super Mario Galaxy”, fica claro que o relacionamento continuará na frente e no centro.
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O WME Group, empresa controladora da agência de talentos WME, com sede em Beverly Hills, vendeu sua divisão esportiva 160over90 para a empresa francesa de comunicações Publicis Groupe.
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Como relata meu colega Cerys Davies, a venda é o mais recente esforço para reduzir o tamanho da WME. No ano passado, sua controladora Endeavor fechou o capital em um acordo com a empresa de private equity Silver Lake e foi renomeada para WME Group. Desde então, a empresa continuou a se fortalecer.
O que eu vi
Foi tudo basquete neste fim de semana, enquanto eu dirigia até Phoenix para assistir meu UCLA Bruins jogar na Final Four Feminina. Foi incrível vê-las vencer o campeonato nacional – a primeira vez no programa feminino na era da NCAA. Oito palmas ao redor!
