A Mattel anunciou outra rodada de demissões visando dezenas de trabalhadores, a mais recente nas medidas de corte de custos da empresa nos últimos anos.
De acordo com avisos enviados a autoridades locais e estaduais, a empresa por trás da Barbie e da Hot Wheels demitirá 65 trabalhadores em sua sede em El Segundo, a partir de 22 de maio – cerca de um ano após demitir 120 trabalhadores.
Os empregadores são obrigados por lei a enviar avisos WARN para alertar os empregadores, autoridades estaduais e locais com pelo menos 60 dias de antecedência sobre uma demissão importante. A primeira notificação foi enviada em 23 de março.
A empresa despediu 89 trabalhadores em janeiro, como parte de uma reestruturação da sua equipa de marca global, disse uma porta-voz da Mattel ao Los Angeles Business Journal.
A Mattel não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
A redução acompanha o desempenho econômico de 2025, que desceu 25% as ações da empresa em fevereiro. A empresa perdeu cerca de US$ 1 bilhão em valor de mercado.
A queda no mercado de ações ocorreu depois que a empresa relatou vendas fracas no feriado, com seus produtos Barbie ficando para trás. A boneca, da fundação Mattel, ganhou destaque após o famoso filme de 2023, “Barbie”, mas perdeu tempo.
A Mattell terá vendas líquidas de US$ 5,3 bilhões em 2025, uma queda de 1% em relação ao ano anterior, de acordo com demonstrações financeiras não auditadas.
Os líderes disseram que a empresa mudou seu foco para jogos digitais baseados em IP – um mundo mais lucrativo do que os brinquedos, que tem sido parte do sucesso passado da Mattel.
A empresa anunciou recentemente que gastou US$ 160 milhões para adquirir a propriedade total do estúdio de jogos móveis Mattel 163, uma joint venture com a empresa chinesa de Internet e videogame NetEase. O estúdio lançou quatro jogos baseados na propriedade intelectual da Mattel desde a sua fundação em 2018.
A empresa anunciou anteriormente que a versão digital do popular jogo de festa Uno foi lançada no Roblox e Fortnite.
A Mattel está de olho nos grandes filmes, recentemente se unindo à Netflix para fazer um brinquedo inspirado no grande sucesso “KPop Demon Hunters”, que a empresa espera que aumente as vendas de bonecas.
Também tem acordos de desenvolvimento de brinquedos para a franquia “Masters of the Universe”, que tem filme que será lançado em junho, e para a franquia Teenage Mutant Ninja Turtles, que tem novo filme previsto para o próximo ano.
“O sucesso no negócio dos brinquedos levará ao sucesso no entretenimento, e o sucesso no entretenimento levará a mais sucesso nos brinquedos”, disse o presidente-executivo, Ynon Kreiz, em fevereiro. “Estamos tentando aproveitar ao máximo esse ciclo positivo.”
