SACRAMENTO — O governador Gavin Newsom planeja gastar US$ 19 milhões promovendo a Califórnia e dissipando “mitos impulsionados pela desinformação e pela retórica política” em uma campanha de marketing que durará os últimos meses de seu governo, enquanto ele avalia uma possível candidatura presidencial.
O novo contrato, que está em processo de licitação, surge no momento em que o futuro político e a posição nacional de Newsom estão intimamente ligados à forma como os eleitores veem a economia, o crime e a qualidade de vida da Califórnia – questões que se tornaram o foco dos ataques do presidente Trump e da mídia conservadora.
O Gabinete de Desenvolvimento Empresarial e Económico do estado está à procura de empreiteiros para desenvolver uma “Campanha da Marca da Califórnia” financiada pelos contribuintes em todo o estado, com dois terços do custo sob a proposta a serem utilizados para publicidade e meios de comunicação. A licitação para o contrato foi aberta em 24 de fevereiro e deve ser encerrada em 13 de março.
O pedido de informações apresenta a campanha como um esforço para reverter o que Newsom costuma dizer ser uma narrativa enganosa sobre a Califórnia. A campanha começará durante um período de incerteza financeira para o estado, com o orçamento de Newsom em Janeiro a projectar um défice de 3 mil milhões de dólares para o próximo ano fiscal.
“A Califórnia e seu clima de negócios têm sido difamados e difamados há anos, e o estado tem o direito de dizer a verdade – a Califórnia é um ótimo lugar para viver, trabalhar, investir e visitar”, disse a porta-voz da Newsom, Tara Gallegos. “Definir as coisas corretamente beneficiará todas as empresas, trabalhadores e residentes deste estado.”
Newsom está considerando concorrer à presidência em 2028 e disse que está indeciso sobre concorrer ao Salão Oval.
O senador estadual Roger Niello (R-Fair Oaks), vice-presidente do Comitê de Orçamento do Senado, disse estar preocupado com a linguagem do pedido de propostas. Ele disse que seria mais fácil criticar as políticas que, segundo ele, dificultam os negócios na Califórnia.
“Isto é claramente parte da campanha de Gavin Newsom para presidente, mas o que me preocupa é que este é um programa concebido por algumas empresas privadas para definir que discurso é aceitável no estado da Califórnia”, disse Niello. “Isso me assusta pra caralho.”
A imagem negativa da Califórnia – acampamentos de sem-abrigo nas ruas, pilhagens e pilhagens em centros comerciais e a deslocação de residentes e empresas que fogem dos elevados impostos e da burocracia – poderá ser um problema para Newsom se ele concorrer à presidência.
Newsom viu sua popularidade aumentar no ano passado, após sua abordagem incendiária à retórica de Trump. O governador de dois mandatos usou sua plataforma estendida, incluindo um podcast e uma turnê nacional do livro de suas memórias recentemente publicadas, para pressionar repetidamente as críticas de Trump à Califórnia. Ele argumenta que a Califórnia continua sendo uma das maiores e mais dinâmicas economias do mundo e causa inveja de outros estados.
O tom da proposta de venda ecoa essa mensagem, com seu parágrafo introdutório direto do discurso sobre o Estado da União de Newsom em janeiro.
“A Califórnia nunca foi uma questão de perfeição”, disse ele. “Trata-se de persistência. A coragem de nossas convicções e a força para colocá-las em prática. Esse é o jeito da Califórnia.”
Mike Madrid, um estrategista republicano que dirige o Projeto da Classe Trabalhadora Latina, sem fins lucrativos, disse que o escrutínio da campanha depende se o anúncio se volta para a política ou se promove abertamente Newsom da maneira como o anúncio da secretária de Segurança Interna, Kristi Noem, sobre a segurança das fronteiras federais retratou agora.
“Você deve estar se perguntando por que agora?” Madrid falou sobre o tempo de Newsom na campanha na Califórnia. “Ele está em oitavo no beisebol de nove entradas. O tempo e o tom são tudo quando se considera sua preparação física.”
Usar o dinheiro dos contribuintes para combater a má publicidade sobre o estado e o governador não é novidade na administração Newsom.
Newsom nomeou um funcionário de seu escritório de comunicações para ser seu “vice-diretor de resposta rápida” em 2024. Brandon Richards, membro da equipe, que ganhou US$ 136.000 no ano passado, foi encarregado de eliminar rapidamente as notícias que a equipe do governador considera falsas ou enganosas e que se espalham nas redes sociais e na mídia.
Quando uma conta de direita Newsom anunciou em fevereiro que estava permitindo que cães votassem na Califórnia, Richards RECEBIDO POR no Artigo da CBS News relatou que uma mulher foi acusada de cinco crimes por etiquetar seu cachorro. Richards e o gabinete do governador adiado por falsas declarações que Newsom e sua esposa, Jennifer Siebel Newsom, primeira sócia, roubaram dinheiro do estado por meio de seus escritórios no mesmo dia.
A frustração de Newsom atingiu o auge com os relatórios sobre a resposta do estado aos incêndios florestais de Los Angeles no ano passado. O presidente Trump culpou publicamente Newsom e “sua equipe em Los Angeles” pelo desastre, embora os republicanos digam que a falta de água no sul da Califórnia levou à escassez de bombeiros. desmascarou muito.
A equipe política de Newsom lançou um site em janeiro de 2025 para combater a desinformação sobre os incêndios florestais em Los Angeles, que ele disse na época que “garantiria que o público tivesse acesso a dados baseados em fatos”. O site, www.californiafirefacts.comparece ter desaparecido.
No entanto, a certa altura, os espectadores foram redirecionados para um site de campanha que descrevia a Proposta 50, de acordo com o Internet Archive. Newsom defendeu uma medida para ter sucesso no financiamento para adicionar mais democratas à delegação do Congresso da Califórnia, uma resposta direta a Trump instando o Texas e outros estados republicanos a redesenhar as fronteiras do Congresso para eleger mais republicanos para o Congresso.
Newsom pegou um uma estratégia de mídia social ainda mais agressiva no verão passado, depois que Trump enviou a Guarda Nacional e os fuzileiros navais dos EUA para a Califórnia durante uma repressão federal à imigração. O governador ordenou que sua equipe se adaptasse a uma estratégia de comunicação prática da Casa Branca. Os seus assessores continuam a lançar críticas e a atacar Trump e os seus aliados.
A nova campanha publicitária parece ser uma extensão do seu trabalho para combater a narrativa anti-Califórnia.
O pedido de licitação afirma que “alguns olham para este estado e tentam minar nosso progresso. Eles atacam nossos valores e caricaturam nossa cultura. Eles manipulam dados para minar nossas conquistas”.
