LOS ANGELES – Sam Mintesnot marcou tudo o que pôde em sua longa lista de tarefas em preparação para o festival de música Coachella. Ela vestiu sua melhor roupa, arrumou o cabelo e as unhas, reservou uma passagem para Los Angeles e voou na terça-feira com uma prancheta cheia de ideias de vídeos que poderia gravar para o festival.
O único problema foi que poucos dias antes do início do Coachella, na sexta-feira, ele não tinha ingresso – pelo menos não ainda.
Mintesnot é criador de conteúdo e buscou o convite de uma marca para se juntar a ele em um festival anual em Indio, Califórnia, às vezes chamado de “Olimpíadas dos Influenciadores”. Ela postou nas redes sociais sobre sua viagem sem passagem na esperança de conseguir um passe para o Coachella em troca de postar um vídeo sobre a marca e a experiência.
“Você nunca sabe o que vai acontecer”, disse ele. “Existem tantas oportunidades por aí.”
O Coachella, cheio de momentos instagramáveis, é um momento lucrativo para designers e empresas. O conteúdo das redes sociais que é divulgado em um grande festival de música grita por si mesmo, mas o planejamento meticuloso geralmente ocorre nos bastidores com semanas, ou às vezes meses, de antecedência. Garantir parcerias com marcas, estabelecer oportunidades de conteúdo patrocinado e construir calendários de conteúdo exige paciência, pensamento estratégico e habilidades de marketing.
Os criadores de conteúdo costumam ser ridicularizados na Internet por seus hábitos excessivamente zelosos, como pedir descaradamente brindes ou brindes. Mas para alguns – incluindo Mintesnot – funciona. Ele recebeu um convite do YouTube para o festival na quarta-feira, apenas dois dias antes do início do evento de duas semanas.
Ganhe dinheiro participando de festivais de música
O Coachella, em sua 25ª edição este ano, é um marco anual da cultura da Internet. Os ingressos dos dois fins de semana do festival estão esgotados, mas o público de todo o mundo pode assistir ao vivo no YouTube para ver as apresentações dos headliners Sabrina Carpenter, Justin Bieber e Karol G, junto com dezenas de outros artistas. A plataforma de compartilhamento de vídeos oferece uma transmissão ao vivo em sete etapas com fãs dos vídeos do criador e outros conteúdos relacionados ao Coachella.
Os designers não apenas capturam vídeos musicais, mas também tudo o mais sobre a experiência Coachella, desde eventos divertidos e gratuitos da marca até linhas de banheiro personalizadas e opções de comida.
O festival é o maior evento de música ao vivo do YouTube, disse Matt McLernon, diretor sênior de parcerias artísticas da empresa que cuidou do relacionamento do Coachella.
“Quando você olha o quanto o lado criativo cria essa vida extra – o que está em cena, os criadores, os fãs, como todos eles se unem, o que acontece depois disso – é realmente incrível”, disse ele. “Havia mais câmeras apontando para os artistas reais no palco do que para a multidão.”
O fluxo de receita para desenvolvedores é variável. Para influenciadores de moda e beleza, ferramentas de compras criadas em plataformas como TikTok e YouTube oferecem uma forma de ganhar comissões. Este é um caminho certo para um grande prêmio para algo como o Coachella, onde há muita gente em busca de inspiração e inspiração ou apenas curiosa sobre as tendências do ano.
Magdaline Janet, uma linda YouTuber, diz que o YouTube Shopping permitiu que ela se tornasse uma criadora de conteúdo em tempo integral.
“É muito grande porque o Coachella é um desfile de beleza e moda com música”, disse ele.
Para alguns designers, vale a pena comprar ingressos e ir de forma independente ao festival, mesmo sem convite da marca. O envolvimento que ele obtém com os vídeos relacionados ao Coachella – na preparação, em tempo real e em retrospecto – geralmente se traduz em lucros.
A maquiadora de efeitos especiais Sydney Morgan comprou seu próprio ingresso. Ele fica em uma casa alugada com amigos que também são criadores de conteúdo – o Airbnb é especialmente selecionado para ficar bem no vídeo e ele criou uma rota para acomodar cada plano de vídeo, disse ele.
“Meus amigos e eu gostamos de brincar que Coachella é nossas férias favoritas”, diz Morgan. A banda viajou para Indio na quarta-feira para ter um dia inteiro dedicado à criação de conteúdo antes do início da música. “Conversamos sobre isso o ano todo e focamos nisso, e sei que nosso público faz o mesmo, principalmente aqueles que não podem comparecer pessoalmente”.
O público está curioso, então os criadores os ‘ativam’
Morgan lançou extensos planos para um vídeo longo com foco na moda de festivais e vários vídeos curtos.
Como Morgan, muitos criadores apresentam um plano para o conteúdo que desejam produzir durante o festival, mas, como diz o apresentador de notícias de entretenimento e criador de conteúdo Louis Levanti, a chave para dominar o festival é “a vontade de se adaptar”. Levanti é criador de conteúdo em tempo integral, mas já trabalhou com produção e mídia de vídeo digital e diz que leva essas habilidades para o planejamento de conteúdo.
“É importante contar a história através das lentes de forma rápida, mas tão precisa e eficaz quanto possível”, disse ele. “Eu realmente penso nisso como uma redação. Vejo cada história como: ‘Como faço para torná-la apenas uma manchete?’
Levanti também participará do Coachella este ano com o YouTube, mas diz que há valor em usar o festival deste ano para construir relacionamentos com outras marcas em festivais e eventos futuros. Alguns acordos de marca, como as colaborações anteriores de Levanti no Coachella com a Coca-Cola e a Absolut Vodka, podem vir com restrições sobre o que os criadores de conteúdo podem ou não postar e quais outras marcas podem usar.
“É uma grande oportunidade para mim não ter nenhuma pressão ou pressão para criar conteúdo, o que facilita e também atrai mais marcas”, disse.
Embora a marca do festival, as tendências da moda e a programação dos artistas mudem a cada ano, a constante no Coachella é o apetite insaciável da Internet por todo conteúdo relacionado ao festival. E esses desenvolvedores mal podem esperar para deixar seu trabalho de preparação compensar a demanda.
“Queremos dar vida ao público, alimentá-lo, oferecer-lhe ótimo conteúdo e nos divertir enquanto fazemos isso”, disse Morgan.
Huamani escreve para a Associated Press.
