A indústria publicitária indiana perdeu uma das suas figuras mais importantes, Piyush Pandey, cujo legado perdurou com inúmeros anúncios que criou ao longo de mais de quatro décadas. Conhecidos pela sua abordagem criativa e letras emocionantes, os Pandey revolucionaram o panorama publicitário na Índia, criando campanhas que não só vendem produtos, mas também os popularizam.
Sua carreira começou em 1982, quando criou o primeiro anúncio do Sunrise enquanto trabalhava como executivo de clientes na Ogilvy. Isso marcou o início de uma jornada que o levou ao cargo de presidente executivo e diretor criativo da Ogilvy Índia. Sob sua liderança, a publicidade começou a evoluir, levando a campanhas que transmitiam histórias indianas da vida cotidiana e atraíam um grande público que se estendia além do grupo demográfico de língua inglesa.
Um dos momentos decisivos de Pandey foi em 1993, com uma campanha de leite da Cadbury Dairy, que apresentava uma jovem dançando alegremente enquanto seu namorado jogava críquete. Este anúncio memorável não é claramente apenas uma celebração da vitória; Simboliza liberdade e felicidade e se completa com a campanha tagine, “Kuch khaas hai hom sabhi mein”, que ressoa no público até hoje.
Outra de suas criações é a campanha Hutch Pug, em que um cachorro e um menino demonstram lealdade e companheirismo, baseada no slogan “onde você for, a rede segue”. Esta campanha não só lançou a marca, mas também mostrou como os anúncios podem transmitir a mensagem com a qual os consumidores podem se identificar profundamente.
O trabalho de Pandey com a piscina resultou no memorável anúncio “Googly Woogly Woosh”, que capturou habilmente a essência da tradição e da emoção através de uma história gêmea simples, mas ainda assim simples. Da mesma forma, o anúncio da Fevicol provocava a força do produto, o que afastava a situação exagerada que causava polêmica nos lares de todo o país, principalmente com o memorável anúncio do ovo.
A pintura asiática beneficiou das habilidades artísticas de Pandey na campanha de 2007 de Pandey “Har Ghar Kuch Kehta Hai”, que celebrou a individualidade e a ligação emocional com a sua casa. Essa campanha não foi apenas no consumidor, mas também consolidou a marca como aquela que entende mais profundamente o pensamento do lar e da família.
Ele foi reconhecido por suas contribuições para a indústria com prêmios de prestígio, incluindo o Prêmio Padma Shri e o LaGend Lawend, além de seu reconhecimento e grandes conquistas. A sua morte deixou um vazio no mundo da publicidade, mas o seu espírito e as suas histórias comoventes continuam a inspirar as gerações vindouras. À medida que a indústria reflecte sobre o seu impacto, muitos irão recordá-lo não apenas como um anúncio de fãs de sucesso, mas como uma visão que mudou a forma como o público interagia entre si.
