Um programa de TV sobre um homem de meia-idade que se torna policial do LAPD não vai soar como um ímã comum.
No entanto, “The Rookie” foi o programa mais assistido entre os jovens menores de 18 anos em todas as séries na temporada televisiva de 2024-2025, de acordo com dados da Nielsen.
Embora possa parecer estranho, o número condiz com a experiência do ator Alexi Hawley. Ele disse que muitas vezes é abordado por pais que lhe dizem o quanto seus filhos amam a forma como a Polícia ABC trabalha.
Recentemente, disse ele, o ator Dwayne Johnson visitou o resort de Los Angeles com sua filha pré-adolescente, que adora a série dirigida por Nathan Fillion, agora em sua oitava temporada.
“Neste negócio você sempre fica surpreso com o sucesso”, disse Hawley em entrevista.
Ele oferece várias explicações: “A maior parte tem a ver com a comida reconfortante do programa. Muitas coisas ruins acontecem em nosso programa, mas acho que a mistura de comédia, ação e coisas pesadas ressoa nas pessoas.”
Uma delas, disse ele, é que o programa é realmente “clicável”.
“The Rookie”, produzido pela Lionsgate Television e 20th Television e filmado em Los Angeles, tem 2,8 milhões de seguidores no TikTok. Nos últimos 12 meses, o maior público da plataforma foi de pessoas de 18 a 24 anos, segundo o TikTok Studio.
Numa época em que o negócio televisivo da televisão está em crise – incluindo o corte contínuo de cabos e a redução do investimento em publicidade – o talento de “The Rookie” é atraente para os telespectadores mais jovens. E a adoção das mídias sociais por sua estrela, especialmente o TikTok, pode servir de lição para outras emissoras que buscam capturar públicos novos e mais jovens na era do streaming.
Eric Winter, que interpreta o sargento. Tim Bradford em ‘The Rookie’ é o mais ativo na cena, apesar da resistência inicial.
“Eu era contra o TikTok”, disse ele. Eu disse: ‘Eu nunca farei isso. Eu nunca terei uma conta. Não posso ser visto mandando mensagens de texto ou dançando, estou agindo como um idiota. E meu marido disse: ‘Você está lançando uma marca de rum premium. Você deve estar lá fora. Você tem que estar aberto sobre isso.’”
E ele viu fãs jovens de perto – em eventos públicos, as crianças fazem fila para conseguir seu autógrafo.
Depois de iniciar o TikTik há dois anos, Winter agora tem cerca de 6,6 milhões de seguidores e publica piadas com seus colegas em grupos ou TikToks..
Até Fillion entrou em ação e pediu conselhos a Winter. Muitos outros jogadores também estão ativos na plataforma.
“Estamos todos tentando superar uns aos outros no TikTok, e ele se tornou uma pequena fera que chama a atenção”, disse Winter. “Comecei a fazer muitas coisas malucas que funcionaram.”
Além das piadas do set, o próprio vídeo do show levou à série pessoas que talvez não tenham visto. Um romance do tipo “eles não vão” entre o personagem de Winter Bradford e o sargento da co-estrela Melissa O’Neil. Lucy Chen (conhecida pelos fãs como “Chenford”) também traz uma ótima perspectiva, assim como um curta com Fillion.
“Temos esses momentos engraçados e essas pequenas histórias que podemos contar porque é um show de patrulha onde tudo pode acontecer quando eles saem do carro”, disse Hawley. “E acho que isso se traduz muito bem em clipes de 30 segundos e um minuto que fazem as pessoas quererem assistir mais.”
É como um trailer de filme para uma nova geração. Embora os espectadores mais jovens não possam assistir a um programa inteiro nas redes sociais, clipes mais curtos são claramente uma forma de apresentá-los à série – e mantê-los envolvidos. Trabalhar com estrelas do YouTube também ajuda.
Na última temporada, as celebridades do YouTube Ryan Bergara e Shane Madej estrelaram um episódio de “The Rookie”, onde a dupla investigou uma instituição mental. Hawley aprendeu sobre o programa paranormal de Bergara e Madej, “Ghost Files”, com seus filhos.
Este ano, ele está planejando um crossover semelhante com o streamer de comédia Dropout.TV.
“Em vez de fazer um crossover com um programa tradicional, como outros programas da ABC, por causa do crescimento de fãs mais jovens, é como, ‘Bem, o que posso fazer com um programa que conecta os mais jovens’”, disse Hawley.
O formato previsível oferece outra coisa: alívio do caos do mundo, semelhante a programas antigos de redes como “Golden Girls” e “Modern Family”, que também são populares entre o público mais jovem.
“É um mundo difícil”, disse Hawley. “É muito estressante. Há algo reconfortante em nossa colocação e no número de episódios que temos. Nosso programa é uma fuga para as pessoas.”
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“Avatar: Fogo e Cinzas”, da Disney, da 20th Century Studios, quebrou a marca de US$ 1 bilhão nas bilheterias globais no domingo. O filme é o terceiro filme da Disney lançado em 2025 a ultrapassar US$ 1 bilhão em todo o mundo, depois do filme “Zootopia 2” e da adaptação live-action de “Lilo & Stitch”.
Enquanto isso, “Avatar: Fogo e Cinzas” é o terceiro dos três filmes “Avatar” a atingir US$ 1 bilhão em todo o mundo. A franquia liderada por James Cameron arrecadou mais de US$ 6,35 bilhões até agora.
Finalmente…
Meu colega, Andrew J. Campa, tem uma história fascinante sobre como os ladrões raspam as folhas das plantas de agave – e teorias sobre o porquê.
