A Samsung Electronics Co. lançou sua linha de home theater para 2026, com o objetivo de fortalecer sua posição como líder em TVs em meio à intensificação da concorrência e ao que descreve como uma mudança em direção a TVs jumbo.
As mais recentes televisões 4K baseadas em LCD da empresa usam uma nova tecnologia de reprodução de cores para produzir mais cores do que os modelos anteriores, disse ele em comunicado no domingo. A Samsung também está lançando sua próxima geração de TVs OLED de última geração, enquanto a expansão da LG Electronics Inc.
Algumas das novas TVs da Samsung são maiores do que o esperado, algumas medindo cerca de 100 polegadas ou mais. “A tela grande continua a ser o segmento de televisão que mais cresce e o mercado deverá dobrar até 2026”, disse a empresa a repórteres no mês passado, antes do anúncio de domingo.
A Samsung anunciou a programação em um evento em Las Vegas para a conferência de tecnologia CES, onde a maioria dos fabricantes de TV mostrará seus próximos produtos esta semana. A empresa sul-coreana já anunciou parte de sua linha CES no final do mês passado, incluindo novos alto-falantes Wi-Fi com designs arrojados que colocam a marca em concorrência direta com a Sonos Inc.
MicroRGB
No que certamente será uma tendência dominante na CES, a Samsung está promovendo uma tecnologia chamada Micro RGB, que reproduz o sistema de luz de fundo das TVs LCD para melhorar a precisão das cores. “Os LCDs típicos dependem de luz branca ou azul que limita a pureza e o realismo das cores”, disse a empresa em um comunicado à imprensa.
“O Samsung Micro RGB usa um sistema completamente novo com luzes vermelhas, verdes e azuis individuais de tamanho menor”, acrescentou, observando que o ajuste melhora a reprodução das cores.
A Samsung lançou uma TV Micro RGB de 115 polegadas em setembro, mas o preço de US$ 30 mil não está longe do orçamento dos consumidores. Para 2026, a empresa traz a mesma tecnologia de display para um tamanho menor, entre 55 polegadas e 130 polegadas de largura – embora não divulgue o preço. Todos eles ainda são mais caros do que os modelos OLED e “Neo QLED” mais tradicionais da Samsung, que usam luzes Mini LED tradicionais.
OLED
Para muitos entusiastas de home theater, as TVs OLED ainda são incomparáveis quando se trata de níveis de preto e contraste, já que cada pixel pode ser desligado em cenas escuras. A Samsung está retornando ao segmento OLED em 2022, após anos focando exclusivamente em aparelhos LCD – um movimento que levou à concorrência da LG, líder de longa data na categoria OLED. A Samsung tentou diferenciar seus rivais coreanos com o que chama de “Glare Free”, que reduz bastante os reflexos, e o painel OLED de “pontos quânticos” produzido pela Samsung Display, que permite que as cores permaneçam brilhantes mesmo com alto brilho.
Para 2026, a Samsung fez algumas pequenas alterações no design de seu mais recente modelo OLED carro-chefe, o S95H OLED. Também aumentou o brilho da geração anterior – desta vez em 35%, disse ele. Esta é uma área em que os fabricantes de TV se concentraram recentemente: mesmo há alguns anos, as TVs OLED premium muitas vezes não eram muito brilhantes em salas ensolaradas.
Enquanto isso, a série S90H de baixo custo tem uma tela com menor brilho e brilho 15% melhorado, de acordo com a Samsung.
IA
A inteligência artificial continuará a desempenhar um papel importante nas TVs da marca Samsung: como o modelo do ano passado, a nova série será equipada com vários agentes de IA – assistentes que podem ajudar os usuários a encontrar coisas para assistir, resumir episódios anteriores, planejar férias de fim de semana ou responder perguntas aleatórias. Isso inclui o assistente Bixby da Samsung, além de um serviço rival da Microsoft Corp. e Perplexity AI Inc.
A Samsung também continua a expandir os recursos de software que ajustam automaticamente a imagem e o som sem que o cliente entre em menus avançados. Por exemplo, a nova ferramenta AI Sound Controller permitirá aos usuários ajustar de forma independente o volume do diálogo, da música ou do som da TV deste ano.
Estilo de vida na TV
A Samsung também revelou algumas dicas do The Frame, a TV montada na parede e do Frame Pro mais caro que estreou na CES no ano passado. Não há melhorias notáveis na qualidade da imagem este ano, mesmo com a empresa enfrentando uma onda crescente de concorrência que agora inclui a LG.
Em vez disso, a Samsung está aumentando a aposta no The Frame com uma nova versão de 98 polegadas. Um Frame típico terá entradas HDMI e outros dispositivos integrados diretamente na TV. Anteriormente, a Samsung introduziu algo chamado One Connect Box para ocultar esses cabos, com um cabo fino indo até a tela.
Welch escreveu para Bloomberg.
