Muitas vezes referido como “uma tradição diferente de qualquer outra”, o torneio de golfe Masters tem um parceiro de mídia incomum este ano.
Pela primeira vez, o Amazon Prime Video transmitirá as primeiras duas horas de cobertura ao vivo do Augusta National Golf Club na quinta e sexta-feira (10h, horário do Pacífico), antes das plataformas de cabo e streaming da ESPN. A CBS realizará as duas rodadas finais do fim de semana como faz desde 1956, enquanto a plataforma de streaming da rede Paramount+ terá cobertura duas horas antes naquele dia.
A divisão Masters da Amazon surge após anos de negociações que a empresa manteve com a Augusta National enquanto ela constrói seu portfólio de eventos esportivos ao vivo que inclui o pacote NFL Thursday Night Football, NBA e NASCAR nos Estados Unidos e Champions League Soccer e Wimbledon em mercados internacionais.
Os direitos esportivos ao vivo são caros – a Amazon não divulgou o pagamento do Masters – mas os maiores eventos garantem grandes audiências, tornando-os mais baratos do que os caros investimentos em filmes e séries de TV.
O Masters é a semana favorita dos fãs de golfe e, assim como o Super Bowl, também atrai fãs casuais. No ano passado, a final de domingo atraiu 12,7 milhões de telespectadores na CBS, segundo a Nielsen, o maior número desde 2018.
O público atingiu o pico às 19h00 horário do leste dos EUA, enquanto assistiam Rory McIlroy ganhar sua primeira jaqueta verde depois de derrotar Justin Rose em um playoff após 18 buracos. golfe.
O Augusta National toma especial cuidado para preservar a experiência atemporal de observar os melhores jogadores de golfe do mundo se reunindo no lendário campo que sediou o evento pela primeira vez em 1934. Celulares não são permitidos no local para fãs ou clientes, como são chamados.
Mas as pessoas que dirigem o Augusta National não são luditas. O site e aplicativo do Masters – desenvolvido pela IBM, patrocinadora de longa data do torneio – fornece vídeos de cada tacada. Este ano, a plataforma digital adicionou uma plataforma de vídeo que dá acesso à última rodada de 1968 a 2025.
A Augusta National controla rigorosamente o site e seu conteúdo. Mas a expansão da cobertura da Amazon reconhece a necessidade de alcançar uma nova geração de fãs que priorizam o streaming em seus hábitos de visualização.
“O público jovem tem expectativas diferentes sobre como os esportes devem ser consumidos”, disse Tim Hanlon, executivo-chefe do The Vertere Group, uma empresa de consultoria e assessoria da indústria de mídia. “São coisas de flexibilidade, modéstia e onipresença no campo. Por esses padrões, os Mestres muitas vezes parecem contidos, até mesmo teimosos.”
O acordo de TV do Masters é conhecido por suas restrições regulatórias. A rede que transmite a competição está limitada a quatro minutos comerciais por hora para melhorar a experiência de visualização.
A Amazon segue os mesmos princípios em sua apresentação, acrescentando a mesma análise baseada em dados que utilizou para outras coberturas esportivas. Jared Stacy, vice-presidente de produção esportiva global da Amazon, disse em entrevista recente que sua equipe manterá um tom neutro no Masters.
“Acho que vemos o mundo de forma semelhante, com respeito pelo estilo dos Masters, mas também com vontade de inovar”, disse Stacy.
A Amazon tem tido o cuidado de desacelerar os fãs de esportes de longa data à medida que mais eventos passam para o Prime Video. A contratação do veterano locutor esportivo Al Michaels para apresentar o “Thursday Night Football” criou imediatamente uma zona de conforto para os telespectadores da NFL.
A primeira cobertura em vídeo do Masters será “Inside Amen Corner”.
(Vídeo principal)
Stacy também está aplicando a mesma fórmula ao Masters, já que a Amazon escolheu a lenda do golfe Jack Nicklaus como comentário convidado, coincidindo com o 40º aniversário de sua última vitória no evento. Terry Gannon, um rosto conhecido do Golf Channel, liderará a cobertura.
A Amazon está expandindo o recurso que se tornou o recurso mais popular do site do Masters, fornecendo um feed contínuo da ação durante todo o fim de semana no Amen Corner, o famoso buraco de desafio no Augusta National. Ele fornecerá aos fãs mais dedicados do golfe estatísticas avançadas e análises de swing de golfe.
Na preparação para a cobertura do Masters, o Prime Video lançou no dia 30 de março “Rory McIlroy: The Masters Wait”, um documentário sobre a jornada do famoso golfista até a vitória em 2025. A programação adicional para os parceiros da mídia esportiva foi comprovada pelo grito do projeto recebido pelo presidente nacional de Augusta Fred Ridley na coletiva de imprensa antes da competição na quarta-feira.
“Este filme representa o compromisso da Amazon em levar conteúdo premium de golfe a um público global”, disse Ridley. “Esperamos um relacionamento de longo prazo com o Prime Video.”
Embora a cobertura limitada do Augusta National tenha ajudado a tornar o Masters um evento esportivo único, os fãs do golfe acreditam que quanto mais, melhor.
“A mística não é comprometida por ter mais atenção nela”, disse Bo McBrayer, co-apresentador do podcast de golfe BettingPros. “Quero ver todos os jogadores de golfe acertarem todas as tacadas sob demanda, especialmente no Masters.”
