Fale sobre o problema do champanhe: sua série mais popular, baseada em uma fonte muito popular, estreia com ótimas avaliações, adoração dos fãs e uma renovação na segunda temporada. Agora, você precisa garantir que o controle de desempenho esteja sempre ativo. Como você evita a “regressão secundária”?
É aí que entra a equipe de vendas. Mas no mundo da mídia digital distribuída, a distribuição das datas da primeira temporada 2 não é suficiente. Na verdade, muito tempo, esforço e dinheiro foram gastos para transformar o retorno do programa no tipo de ação imperdível que atrairá antigos e novos espectadores.
Dois títulos de streaming, ambos do gênero ação/fantasia, abriram recentemente a cortina de The Envelope, o que explicou sua estratégia de marketing de segunda mão. O primeiro, “Percy Jackson e os Olimpianos”, que retorna ao Disney+ no dia 10 de dezembro, acompanha as aventuras do filho de Poseidon e do semideus (Walker Scobell) da série do criador e produtor executivo Rick Riordan. O segundo, “One Piece” da Netflix, que retorna em 10 de março, segue a série de mangá do produtor executivo Eiichiro Oda, que retorna em 10 de março, enquanto eles procuram o tesouro One Piece.
Para ambos, a correria material de lançamento de anúncios, trailers e arte base é importante – mas não é nada sem um fandom muito ativo e forte.
“Você sabe que ‘One Piece’ é o mangá número um no Japão, mas o quão importante ele é para os fãs é algo sempre emocionante”, disse Jonathan Helfgot, vice-presidente de vendas da Netflix nos EUA e Canadá. “Foi ótimo ver a reação dos fãs aos personagens e a morte de seus personagens favoritos de longa data e algo que sabíamos que tínhamos para conectar as temporadas 1 e 2.
Manter-se relevante fora da temporada torna-se um desafio ainda maior no longo intervalo entre as temporadas. “Percy” teve 23 meses entre o final da 1ª temporada em janeiro de 2024 e a estreia da 2ª temporada no mês passado. A diferença é ainda maior para “One Piece”, pois levará mais de dois anos e meio antes do início do novo episódio. Culpe a greve de Hollywood em 2023 pelo fato de que grandes projetos de fantasia exigem mais tempo para serem filmados do que os cenários, figurinos e efeitos especiais necessários.
Portanto, as equipes de marketing dos streamers usam uma abordagem “sempre ativa” para se comunicar com os fãs. No caso de “Percy’s”, “Este é, como você pode imaginar, um fã muito apaixonado e apaixonado na comunidade e nos envolvemos com eles regularmente e garantimos que continuamos esse diálogo. Queremos ter certeza de que os honraremos com o que oferecemos do ponto de vista promocional”, disse Erin Weir, vice-presidente executiva de marketing da ABC e da Disney Entertainment Television.
Essas campanhas de marketing vão além das postagens nas redes sociais para manter a expectativa em alta e envolver ativamente o fandom e atrair novos espectadores também. “É o maior que pode acontecer no espaço da TV”, disse Weir sobre a campanha “Percy”, que incluiu múltiplas colaborações, ativações e painéis na Comic-Con de San Diego em julho passado e, perto do início da 2ª temporada, compromissos em Nova York e Chicago, bem como uma ativação de painel 3D em Hollywood com efeito de maremoto. “Isso é algo que as pessoas estão ansiosas e estamos entrando nos serviços de streaming e realmente queremos tirar vantagem disso.”
Embora a segunda temporada de “One Piece” (intitulada “Into the Grand Line”) não vá ao ar até março, comunicados à imprensa estão em andamento há meses. Por exemplo, o primeiro teaser trailer e atualização da 3ª temporada chegaram em agosto; Outubro viu o anúncio da primeira data da 2ª temporada e a primeira foto; e novembro apresentou a produção da 3ª temporada na África do Sul com o novo lançamento do vencedor do Tony Cole Escola (“Oh, Mary!”) como o desafio moral de Bon Clay.
A máquina de venda automática também não tirou o feriado. “One Piece” divulgou um anúncio antes do jogo da NFL no dia de Natal de que o personagem favorito dos fãs, Tony Chopper, que foi anunciado anteriormente para aparecer na 2ª temporada, será dublado por Ikue Ōtani, que dublou o personagem de anime por quase duas décadas. No mesmo dia, Dr. Hiriluk (Mark Harelik).
Quando o céu é o limite para promoções nesses grandes shows, como é a competição entre as equipes? Não muito, disse Helfgot, acrescentando que é bom ver o que a concorrência está fazendo, mas tudo se resume ao fandom. “O melhor marketing e o melhor envolvimento dos fãs surgem quando você mesmo é um fã e fica animado com o entusiasmo de outras pessoas”, disse ele. “É mais uma questão de conexão com nossa base de fãs.”
