A estratégia publicitária do salão de bronzeamento acendeu a conversa digital.
No contexto de Copa do Mundo 2026, Com a atenção do mundo voltada para o futebol e tudo o que o rodeia, as campanhas publicitárias conseguiram colocar-se no centro da conversa digital. Esta é a estratégia implementada por Centro de bronzeamento solarium by Sofiaque decidiram apostar em um conceito inspirado em videogames esportivos para se promoverem de uma forma inusitada.
A dinâmica é oferecer diversos criadores de conteúdo como atores profissionais para você escolher. em videogames na forma de FIFA ou PES, o que transformou a campanha em uma espécie de “modelo digital” para a seleção nacional.
Nos materiais audiovisuais, representações de países como México, Argentina, Brasil, Colômbia, Paraguai, Portugal, Espanha e Uruguaicada um com uma carta visual que lembra uma carta de jogador típica de um videogame de futebol. Essa beldade buscou se conectar com a febre mundial e a linguagem visual conhecida por milhões de fãs.
Entre os participantes, destacaram-se nomes de influenciadores e criadores de conteúdo, como Kim Shantal, Michelle Landó, Valeria Salinas, Keren Canelón, Melanie Icardi, Tefy Lebrero, Yes Canales e Nai Rodriguez, que foi apresentado como parte de uma liga internacional fictícia.
A campanha rapidamente se tornou viral nas redes sociais, reunindo milhares de visualizações em poucas horas. Porém, o impacto não se limita à popularidade, pois abriu um forte debate entre os usuários sobre os limites da publicidade digital e como representar as figuras femininas neste tipo de estratégia.
Enquanto alguns internautas celebraram a criatividade do conceito e destacaram a beleza visual da campanha, outros questionaram a metodologia utilizada pelo salão de bronzeamento, lembrando que a ideia pode ultrapassar certos limites na forma como é apresentada aos participantes.
Entre os comentários que circulam na plataforma digital, comentários como: “O que foi preciso?” “Odeio mulheres que são sexualmente ativas nesse nível”; “Basta colocar o número do telefone e o preço de uma hora”; “Isso é só para a torcida ou o quê? Merece respeito, parece um anfitrião barato”; “Eu sou o único que sente ou vê que é muito difícil para mim concordar em fazer sexo com você assim.”
Outros usuários foram mais diretos ao questionar o conteúdo do conteúdo, perguntando se se tratava de uma campanha de marketing ou de uma ferramenta voltada para a plataforma de reservas, o que intensificou ainda mais a discussão na rede social.
Apesar da polêmica, a estratégia cumpriu um dos objetivos mais almejados do marketing digital atualmente: gerar muita conversa. Em poucas horas, o conteúdo virou tendência, retuitado, comentado e revisado em diversas plataformas.
Este tipo de campanhas, cada vez mais comuns no mundo digital, procuram aproveitar a informação e o impacto visual para se destacarem entre eventos globais como a Copa do Mundo de 2026, onde a competição pela atenção do público continua.
No entanto, o caso Solarium de Sofia abre um debate mais amplo sobre os limites da publicidade criativa, da exposição dos influenciadores e da percepção do público nas redes sociais. Enquanto alguns vêem a inovação, outros interpretam o esquema como uma forma de sobre-representação controversa.
A verdade é que, independentemente do local, a campanha cumpriu a sua principal missão: colocar o solário no centro da conversa digital global, mostrando mais uma vez como o mundo do Mundial de 2026 se tornou uma exposição não só para o desporto, mas também para a comunicação social e a cultura.
