O passe “Go” tornou-se particularmente lucrativo para a editora de jogos para celular Scopely.
Scopely, com sede em Culver City, lançou “Monopoly Go!” em 2023, os fãs de jogos de tabuleiro clássicos migrarão para versões móveis projetadas para jogadores casuais.
Em 2025, “Monopoly Go!” gerou US$ 6 bilhões em receitas com compras no aplicativo ao longo de sua vida, tornando-se o jogo móvel gratuito mais rápido a conseguir isso, de acordo com a empresa de análise de aplicativos Sensor Tower.
Neste verão, espera-se que o aplicativo atinja US$ 8 bilhões em receita vitalícia, disse a empresa, confirmando a campanha “Monopoly Go!” será o maior jogo da Scopely e ultrapassará em muito o popular “Pokémon Go” da empresa. A empresa se recusou a divulgar seu lucro total.
Copresidente-executivo da Scopely, Javier Ferreira.
Como os downloads gerais no mercado de jogos para celular estagnaram e as compras e retenções no aplicativo são os principais impulsionadores do crescimento, a Scopely adotou uma estratégia tradicional de Hollywood – usando franquias conhecidas e propriedade intelectual para gerar fãs.
“São jogos muito sustentáveis e sustentáveis que têm comunidades e fãs ao seu redor”, disse Javier Ferreira, presidente-executivo da Scopely. “Nosso objetivo é construir algo que as pessoas amem, e isso é difícil de fazer. O poder (da propriedade intelectual) é que, em alguns casos, já é algo que elas amam.”
A jornada da empresa para “Monopoly Go!” Tudo começou em 2014, quando a Scopely formou uma parceria com a Hasbro, fabricante de brinquedos de Rhode Island. A primeira colaboração foi um jogo de dominó móvel Yahtzee que eventualmente atraiu milhões de jogadores em todo o mundo (embora fosse mais popular nos EUA) e gerou mais de US$ 1 bilhão em receitas vitalícias.
Depois disso, Scopely abordou a Hasbro sobre a conquista da “coroa” do império dos jogos de tabuleiro – Monopólio.
A popularidade dos monopólios em todo o mundo é evidente. Mas adaptar o jogo de transações imobiliárias de várias horas a um público tradicional e móvel é difícil.
Desenvolvimento do que viria a ser “Monopoly Go!” o último durou sete anos, dois dos quais foram gastos tentando tornar a ação no tabuleiro mais divertida. Na época, a empresa lançou duas versões do jogo; um considerado muito competitivo e outro muito difícil, disse Ferreira.
Os desenvolvedores querem capturar a “sensação de montanha-russa” dos altos e baixos do jogo de tabuleiro, ao mesmo tempo em que têm regras simples e garantem um forte elemento social, disse ele.
“Não podemos simplesmente copiar”, diz Ferreira. “Tivemos que projetá-lo e imaginá-lo, e foi um empreendimento difícil e criativo.”
Hoje, “Vai Monopólio!” gera mais de 2 bilhões em receita anual e foi baixado mais de 300 milhões de vezes em todo o mundo.
Agora, com o “Pokémon Go”, que a empresa possui após adquirir a empresa de jogos Niantic no ano passado, “a Scopely deixou de ser uma editora de sucesso para se tornar uma das empresas que definem os jogos para celular”, disse Randy Nelson, chefe de insights da Appfigures, uma empresa de análise de aplicativos móveis.
“A empresa decifrou o código do jogo licenciado anos atrás”, escreveu ele por e-mail. “Seus maiores produtos funcionam porque são ótimos jogos e segundas melhores marcas.”
Embora os downloads gerais de jogos da empresa tenham diminuído, sua receita anual cresceu significativamente desde 2020, de acordo com dados do Appfigures.
Pouco depois de a Scopely lançar “Monopoly Go!”, a empresa foi comprada pelo Savvy Games Group, que pertence ao Fundo de Investimento Público Saudita, por US$ 4,9 bilhões.
Em comunicado sobre o acordo, o CEO do Savvy Games Group, Brian Ward, disse que o sucesso de “Monopoly Go!” como “um reflexo da posição da Scopely na vanguarda da indústria global de jogos”.
Representantes do fundo de investimento saudita fazem parte do conselho do Savvy Game Group e às vezes fornecem feedback sobre as atividades da empresa, embora Ferreira tenha dito que a empresa permanece “muito independente”.
A proposta de aquisição da gigante da Electronic Arts pelo Fundo de Investimento Público Saudita não deverá afetar a Scopely porque a EA está focada principalmente em consoles e jogos de computador, disse ele.
Enquanto a Scopely, agora com mais de 3.000 funcionários, olha para o futuro, iniciou diversas parcerias de entretenimento com estúdios para adicionar franquias como “Os Simpsons”, “Hello Kitty” e Marvel ao seu ecossistema de jogos móveis.
“Isso nos dá acesso ao universo que milhões de pessoas amam e realmente monetizam”, disse Ferreira. “Vemos isso como uma parte estratégica do nosso negócio.”
