As ações da Apple Inc. caíram. depois de aumentar os preços de todos os Macs, iPads, eletrodomésticos e do Vision Pro na quinta-feira, buscando compensar o aumento dos custos causado por uma escassez sem precedentes de memória e chips de armazenamento.
O aumento de preços, que entrou em vigor nas lojas online na quinta-feira, está em vigor em todo o mundo. A empresa não aumentou o preço do iPhone, Apple Watch ou AirPods na quinta-feira, mas observou que pode haver reajustes de preços para produtos adicionais no futuro.
As ações da Apple caíram 6,1%, fechando em US$ 275,15, a maior queda em um dia desde 4 de abril de 2025.
O preço inicial do MacBook Neo sobe de US$ 599 para US$ 699, enquanto o MacBook Air de 13 polegadas aumenta de US$ 1.099 para US$ 1.299. O MacBook Pro de 14 polegadas vai de US$ 1.699 para US$ 1.999, enquanto o modelo de 16 polegadas custa US$ 2.999, de US$ 2.499.
O desktop iMac agora começa em US$ 1.499, acima dos US$ 1.299, enquanto o desktop Mac Studio aumenta de US$ 1.999 para US$ 2.499.
Um porta-voz da Apple disse que “a rápida expansão dos data centers de IA levou a um aumento na demanda por memória e armazenamento” e que a empresa “nunca viu os custos unitários subirem tão rapidamente”.
A Apple acrescentou que “protegimos nossos clientes desses aumentos até agora, mas chegou a hora de começarmos a aumentar os preços de uma série de produtos, incluindo o iPad e o Mac hoje”.
O aumento de preços não tem precedentes e não há nada como a história moderna da Apple de múltiplos aumentos na maioria dos seus produtos. A empresa aumentou os preços de modelos individuais no passado – incluindo um aumento de US$ 100 para o iPhone 17 Pro no ano passado – mas não em várias categorias de produtos ao mesmo tempo.
Em março, o preço do MacBook Air e do MacBook Pro aumentou com a atualização que inclui a versão atualizada, ajudando a compensar o aumento.
“Sabemos que isso não é uma boa notícia e estamos trabalhando incansavelmente para encontrar uma solução”, disse a Apple.
O MacBook Neo de última geração com mais armazenamento e Touch ID custa agora US$ 799, acima dos US$ 699. O MacBook Pro de 16 polegadas totalmente carregado com memória e capacidade máxima de armazenamento agora custa US$ 9.999. O MacBook Air de 15 polegadas agora custa US$ 1.499, acima dos US$ 1.299.
O M4 Pro Mac mini topo de linha teve seu preço aumentado para US$ 1.599, acima dos US$ 1.399. O preço do modelo básico aumentou recentemente de US$ 599 para US$ 799, com destaque para a entrada.
O iPad Pro de 11 polegadas aumenta de US$ 999 para US$ 1.199, enquanto o modelo de 13 polegadas passa de US$ 1.299 para US$ 1.499. O iPad Air de 11 polegadas custa US$ 749, acima dos US$ 599, enquanto o modelo de 13 polegadas custa US$ 949, acima dos US$ 799. O iPad básico agora custa US$ 449, acima dos US$ 349, enquanto o iPad mini custa agora US$ 599, acima dos US$ 499.
O preço do alto-falante HomePod padrão agora é de US$ 349, acima dos US$ 299, enquanto o HomePod mini subiu de US$ 99 para US$ 129. O decodificador da Apple TV aumentou de US$ 129 para US$ 199. O fone de ouvido Apple Vision Pro agora custa US$ 3.699, acima dos US$ 3.499. A versão de 1 terabyte do dispositivo custa US$ 4.199.
Funcionários da Apple disseram durante a divulgação dos lucros do segundo trimestre da empresa que a escassez de memória piorará ao longo do ano.
Tim Cook, presidente-executivo da Apple, disse na época que a escassez também estava afetando o fornecimento, com muitos Macs enfrentando longos atrasos e atrasos no envio.
“Não estamos em posição de dizer que isso acabará tão cedo”, disse Cook em abril, acrescentando que as restrições poderiam durar “vários meses”.
John Ternus herdará a crise de memória em 1º de setembro, quando assumir o cargo de CEO, sucedendo a Cook. A escassez também afetou a capacidade da Apple de lançar novos produtos, com problemas para acompanhar lançamentos importantes, como o Mac Studio atualizado.
Em abril, Cook disse que o iPhone foi menos afetado por problemas de memória do que o Mac e sofreu escassez relacionada ao seu processador principal.
A empresa lançará novos telefones em setembro, incluindo um novo modelo dobrável grande com um preço potencial de mais de US$ 2.000, bem como os novos modelos iPhone 18 Pro e 18 Pro Max com componentes de câmera mais caros. Alterações podem aumentar o preço.
“Esperamos que os preços do iPhone subam, provavelmente visando o modelo Pro, onde a demanda é menos sensível, e um aumento de US$ 100 pode compensar 78% dos custos mais elevados”, disse a Bloomberg Intelligence em nota.
Gurman escreve para Bloomberg
