The Hill, do Nexstar Media Group, um site político que começou como um jornal gratuito lido na maioria dos escritórios do Congresso em Washington, está construindo um serviço direto ao consumidor que ficará por trás da folha de pagamento.
A partir de quarta-feira, a Nexstar apresentará o The HIll Insider, que contará com um programa diário de notícias e vídeos. Os clientes também podem entrar em contato com repórteres e analistas do The Hill, que responderão diretamente às perguntas.
O serviço, disponível por US$ 5,99 por mês ou US$ 59,99 por ano, é o primeiro produto de assinatura digital da Nexstar, com sede em Irving, TX, a maior proprietária de televisão nos EUA.
O esforço foi o primeiro serviço de assinatura oferecido pela Nexstar. The Hill já produz canais de streaming gratuitos suportados por anúncios distribuídos em plataformas como Roku.
A versão gratuita do The Hill é o site político mais visto nos Estados Unidos, com 1,24 bilhão de visualizações de páginas até 2025, um aumento de 7% ano a ano, de acordo com a Comscore. The Hill é conhecido por fornecer relatórios rápidos e atualizados de cada ramo do governo em Washington, e muitas vezes tem links para outros sites.
A Nexstar, que também possui a rede de TV a cabo NewsNation, adquiriu The Hill em 2021 do empresário James Finkelstein, de Nova York, por US$ 130 milhões. NewsNation adaptou a marca The Hill para sua programação em Washington, incluindo uma mesa redonda de domingo com Chris Stirewalt, editor político de The Hill e NewsNation.
Chris Stirewalt, editor político do NewsNation, em “The Hill Sunday”.
(NotíciasNação)
Stirewalt e outros repórteres e comentaristas de Washington apresentados no programa NewsNation serão apresentados no The Hill Insider. O serviço também utilizará os recursos do Decision Desk HQ, a empresa de mídia política que primeiro apelou à vitória do presidente Trump na noite das eleições de 2024. O Decision Desk participará de um programa ao vivo chamado “Data Nerds”.
O Hill Insider atrairá os viciados em política que desejam se aprofundar nos dados das pesquisas e ouvir debates mais longos sobre as questões. Bill Sammons, vice-presidente sênior de conteúdo editorial da Nexstar, disse que a pesquisa da empresa mostra que há um apetite patriótico por esse tipo de conteúdo, já que 5% do público atual do The Hill está baseado em Washington.
The Hill há muito afirma ser neutro e Stirewalt espera que a versão por assinatura atraia os usuários para aprender mais sobre questões jurídicas e políticas e não para afirmar suas opiniões.
“Meu público-alvo é o povo da América que não é viciado em política, mas sim na boa cidadania e na ideia de cumprir os valores de seus cidadãos”, disse Stirewalt em uma entrevista recente. “E ele quer fazer isso de uma forma que não insulte sua inteligência.”
Embora a versão gratuita de The Hill tenha crescido, novos produtos de assinatura estão entrando no domínio da programação digital e do direcionamento multiplataforma para consumidores politicamente informados.
O lançamento ocorre no momento em que repórteres de mídia legados, como Jim Acosta, da CNN, Terry Moran, ex-repórter da ABC News, e Chuck Todd, apresentador de longa data do programa “Meet the Press” da NBC, lançaram podcasts e boletins diários como segundos atos em suas carreiras.
MS NOW, o canal progressivo de notícias a cabo, está entrando no mercado direto ao consumidor ainda este ano, disponibilizando o canal fora do primeiro pacote de TV paga. Assim como o The Hill Insider, espera-se que o produto de streaming MS NOW forneça benefícios adicionais aos usuários, como acesso a eventos ao vivo e conteúdo não disponível em redes a cabo.
A programação original sem prazo de validade é difícil de sustentar em serviços de streaming. Quando a Fox News Media lançou seu serviço de streaming Fox Nation em 2018, trouxe uma série de programas ao vivo com foco político voltados para seu público-alvo. O serviço se concentrou em documentários, filmes e programação de estilo de vida e se tornou a sede do evento anual para fãs da Fox News, o Fox Nation Patriot Awards.
