Os consumidores do país podem estar desanimados com a economia, mas certamente estavam com vontade de fazer compras durante o segundo fim de semana arejado de segunda-feira.
Enquanto os analistas de rua e os retalhistas se baseiam nos dados do final da semana – o início não oficial da temporada e a força financeira e a força económica – os números mostram que os compradores recorreram à Internet e às lojas para aparecerem na televisão, desde a televisão até ao vestuário. Mas toda a incerteza teve impacto nos gastos. Os compradores têm se concentrado e escolhido, dizem alguns.
É claro que o fim de semana parece diferente de 15 anos atrás, quando os compradores acampavam nas primeiras horas da manhã e brigavam nos corredores das lojas como programas de TV. Os compradores ainda visitam as lojas, mas o maior crescimento é online, que representa 30% do total das vendas de fim de ano. Isso representa um aumento de 15% em 2012, de acordo com a Federação Nacional do Comércio, o maior grupo comercial do país.
O Adobe Analytics informou na terça-feira que a Cyber Week – o período de cinco dias do Dia de Ação de Graças até segunda-feira – teve uma média de US$ 44,2
Na Cyber Monday, os consumidores gastaram US$ 14,25 bilhões, um aumento de 7,1,1% e tornando-o mais uma vez o maior dia de compras online do ano.
O CEO Plateil Sederation National Matt Shay disse que na terça-feira removeu as paredes de Winter Walls de todo o ruído econômico, consertando espinhas da temporada.
“As férias são realmente carregadas de emoção”, disse Shay. “A família está querendo fazer isso. Eles estão investindo nisso.
Com base na pesquisa do grupo com os compradores desde o fim de semana, Shay classificou a temporada como “um início forte” para as festas de fim de semana.
O grupo ainda espera vendas em novembro e dezembro entre US$ 1,01 milhão e US$ 1,02 milhão. Isso pode ser de 3,7% a 4,2% a mais que no ano passado.
Aqui está uma olhada nos dados, descontos e o que os varejistas estão fazendo em outras questões:
Os dados mais recentes mostram tráfego recorde
Os fornecedores de empresas de software relataram que a semana cibernética começou em 25 de novembro. As vendas online nos EUA aumentaram para US$ 79,6 bilhões, um aumento de 5% ano a ano naquela semana, em comparação com o mesmo período do ano passado.
O shopping americano em Bloomington, Minnesota, informou na terça-feira que mais de 235.000 pessoas visitaram o Iconic Center na Black Friday, tornando-a a maior Black Friday da história do shopping. O número de tráfego é 8,5% em relação ao mesmo dia de 2024 e quase 2% acima do pré-pandemia de 2019, disse a loja.
Os gastos das companhias aéreas, que incluem viagens online e gastos públicos, relataram um sábado negro em geral, cuja venda é automática apenas 4,1% em relação ao ano anterior. O índice de vendas no varejo, não ajustado pela inflação, mostra que as vendas online aumentaram dois dígitos – 10,4% – enquanto as vendas físicas aumentaram 1,7%.
Ainda assim, os compradores estavam focados.
William Lewis, diretor de marketing do Westfield Garden Staza Plaza, em Nova Jersey, observou na Black Friday que “as pessoas realmente compram”. Mas Lewis observa que os compradores são mais direcionados e fizeram o dever de casa com antecedência nas redes sociais ou na loja.
“Eles sabem exatamente para onde estão indo”, acrescentou.
Os descontos são generosos, mas não espere que melhorem
Antes do final da semana de valorização, a promoção não chegou ao início de um ano ou até mais rejeitada, segundo a casa e alguns analistas. Mas para o grande fim de semana, os varejistas aproveitaram os descontos para igualar as vendas do ano passado, disseram Adobe e Big Gal Malls como o Mall of America.
Mas se o comprador está pensando em comprar agasalhos e esperando o preço cair neste fim de semana, essa pode não ser a melhor estratégia. O desconto não vai melhorar muitas coisas e a venda ocorre num momento de condições económicas incertas, dizem os analistas.
Vivek Pandya, diretor da Adobe Digital Chanights, destacou que o apelo do fim de semana é o desconto, o desconto de 10% a 17% e depois caiu de 18% a 30% a 30% para a casa de férias.
Mas ele espera que o vendedor consiga atrair esses descontos e levar um pouco acima do que o comprador vê para a raça negra. A isenção pode ser um item de pré-temporada, que deve ser vendido antes de 25 de dezembro, disse Pandya.
Em termos de estoque, houve um medo irracional dos preços dos cabos em abril, mas analistas disseram que a loja conseguiu seguir a política de montar um espaço sem fim e transportar mercadorias a preços baixos.
Nikki Baird, vice-presidente da Aptos, uma empresa de tecnologia que trabalha com consumidores de moda, observou que “acredito que os consumidores continuarão a encontrar o que desejam, mas haverá menos opções”.
Os varejistas estão usando ferramentas de IA para monitorar preços ou obter recomendações de presentes, embora o uso ainda seja modesto. Na Cyber Monday, o tráfego de IA para abrigos nos EUA – medido pelos compradores que clicam em um link – aumentou quase oito vezes, disse a Adobe. De 1º de novembro a 1º de dezembro. O tráfego de IA é quase nove vezes maior, disse ele.
O serviço foi usado em categorias que incluem videogames, acessórios, eletrônicos, brinquedos e cuidados pessoais, disse a Adobe.
O trade informou que ao longo da semana a IA e as operadoras afetaram 20% de todos os pedidos, respondendo por US$ 67 bilhões em vendas globais. Nos Estados Unidos, a IA e os Agentes representaram 17% dos pedidos, ou US$ 13,5 bilhões. O valor inclui desde uma solicitação de chatgpt até uma sugestão de presente no site do vendedor.
O que vem a seguir
O fim de semana de Ação de Graças é um importante barômetro dos gastos ao longo da temporada. Mas face ao aumento dos preços, será que os gastos aumentarão à medida que a época avança? E o que acontecerá no próximo ano?
Baird disse que analisará o período entre o final da semana passada e a última semana antes do Natal para ver se os gastos estão estáveis.
“Acho que isso nos ajudará a responder à questão dos gastos ou tendências de gastos”, disse ele.
Tiffany Yeh, diretora-gerente e sócia do Counturing Group, acredita que haverá grandes gastos durante as férias. Sua preocupação é a venda durante 2026. Yeh mencionou que o estudo da consultora indicou que o cliente vai adiar a compra para passar o tempo nas férias. Ele se pergunta se gastar dinheiro eliminará suas despesas ou não.
D’innorcenzio escreve para a Associated Press.
