Os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Los Angeles 2028 assinaram mais de US$ 2 bilhões em acordos de patrocínio e licença, mais do que os Jogos de Paris 2024, mais de dois anos antes da cerimônia de abertura.
Lalao La assinou um contrato de US$ 1 bilhão em 2025 com marcas como Honda, Google e Starbucks, e há peças”, disse John Susher, responsável pela receita de La28.
Os patrocínios são uma combinação de dinheiro, bens e serviços, como naming rights, equipamentos esportivos, recordações, publicidade e saúde e bem-estar. O objetivo do La28 é arrecadar US$ 2,5 milhões em patrocínios e acordos de licenciamento, tornando-os a maior fonte de receita do jogo.
“O patrocínio foi uma surpresa muito boa”, disse Slusher em entrevista. É “um símbolo da popularidade do jogo”.
A arrecadação de fundos é a chave para os organizadores protegerem os contribuintes de assumirem a conta do jogo num momento em que a cidade e o departamento enfrentam a lenha da polícia. Caso o preço seja cumprido, a oferta da La Olímpica garante os primeiros R$ 250 milhões da cidade, se necessário, com outros R$ 250 milhões do Estado. La também está sob investigação.
A última estimativa orçamental aumentou para 7,15 mil milhões, atingindo 3,9% em relação a 2024, de acordo com a apresentação de agosto à Câmara Municipal de Los Angeles. A estimativa quando a primeira cidade foi desenvolvida em 2017 era de US$ 5,3 bilhões, incluindo um contrato de 10% para excesso.
Quando La sediou os Jogos Olímpicos em 1984, estes foram os primeiros Jogos a gerar lucro, em grande parte devido ao pioneirismo.
Os Jogos de Paris 2024 reportaram o orçamento, mas a receita do Spenso foi de US$ 1,3 bilhão, uma queda de US$ 3,2 milhões para os Jogos de Tóquio 2020, segundo relatório do Comitê Olímpico Internacional.
Espera-se que as vendas de ingressos para o La28 gerem US$ 2,5 bilhões. As inscrições para compra de 14 milhões de ingressos começam em janeiro.
O Comitê Olímpico Internacional deverá contribuir com US$ 948 milhões para os Jogos de 2028, incluindo pagamentos e receitas da Internet, de acordo com a proposta da cidade. Os patrocinadores globais até agora incluem Airbnb, Alibaba, Coca-Cola, Deloitte e Visa.
O custo de Paris é de cerca de US$ 9,4 bilhões, metade do valor da nova infraestrutura, incluindo a praça. O organizador L28 tem preço limitado para uso esportivo existente. Mas o governo, estadual e federal, está à beira do precipício em termos de segurança e transporte público, bem como de déficits.
A lei fiscal e de gastos do presidente Trump, que ele chamou de “grande lei”, propunha mil milhões de dólares para segurança, planeamento e outros custos relacionados com os Jogos Olímpicos de 2028.
Trump ameaçou mudar o jogo – assim como a Copa do Mundo FIFA de 2026. Isso não é muito, diz Slusher.
“Não consigo imaginar um mundo onde La Lalao não liderasse”, disse ele.
Gittelsohn escreve para a Bloomberg.
