John Slusher não deveria admitir isso. Quando o ex-executivo da Nike foi contratado para supervisionar os esforços de marketing do LA28 no ano passado, ele viu com preocupação os elevados objetivos financeiros do comitê organizador independente. As vendas estão “muito lentas”. Houve alvoroço em torno dos primeiros Jogos Olímpicos de Los Angeles em mais de 40 anos, mas com poucos resultados.
No entanto.
Uma semana depois de comemorar um ano com o grupo responsável pela organização e realização dos Jogos de 2028, Slusher e sua equipe apresentaram uma doação de US$ 2 bilhões.
Depois de anunciar 15 parcerias até 2025, o LA28 atingiu sua meta de atingir US$ 2 bilhões em patrocínios corporativos este ano, o que Slusher disse que posiciona bem o grupo para atingir ou superar sua meta de US$ 2,52 bilhões para parcerias nacionais como o maior componente de financiamento para os Jogos de 2028.
“Todos os canais de marketing, sejam patrocínios, licenciamento, ingressos, hospitalidade, estão todos muito quentes, por assim dizer, agora”, disse Slusher em uma entrevista recente ao The Times. “Acho que há muita paixão e muito entusiasmo em administrar a empresa. E acho que estamos todos muito focados em entregar grandes jogos que sejam fiscalmente responsáveis.”
Desde que as candidaturas para os Jogos começaram em 2016, a LA28 comprometeu-se a realizar e gerir o evento com financiamento privado. O orçamento estimado é de 7,15 mil milhões de dólares para os primeiros Jogos Olímpicos de Los Angeles desde 1984. Depois dos Jogos Olímpicos de Paris do ano passado, o foco mudou para os Estados Unidos, à medida que o país inicia uma década de grandes eventos desportivos, incluindo o Campeonato do Mundo de 2026, os Jogos Olímpicos de 2028 e os Jogos Olímpicos de Inverno. 2034 realizado em Salt Lake City.
“Ainda há muito trabalho a ser feito e posso garantir que a equipe não está descansando”, disse Sarah Hirshland, chefe do Comitê Olímpico e Paraolímpico dos EUA, em entrevista coletiva. “Mas o fato é que esse sucesso coloca os Jogos LA28 em disputa e cria um tremendo valor comercial para a equipe dos EUA nos próximos anos.
Slusher, diretor executivo de receitas da LA28 e das propriedades olímpicas e paraolímpicas dos EUA, disse que o grupo continua a vender para as principais categorias de patrocinadores, incluindo fast food, varejo, tecnologia e financeiro. As inscrições de ingressos abrem no dia 14 de janeiro, com 14 milhões de ingressos disponíveis para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, o que quebrará o recorde de venda de ingressos para os Jogos. As oportunidades de voluntariado associadas ao LA28 na comunidade já começaram e as inscrições para voluntários para a partida serão abertas no verão de 2026.
Do crescimento comercial recorde ao lançamento de um programa de ingressos comunitário e voluntário mais cedo do que nunca, a North Star continua a oferecer jogos fiscalmente responsáveis que têm um impacto significativo para Los Angeles e além”, disse o CEO do LA28, Reynold Hoover, em um comunicado.
LA28 anunciou um programa de doação de ingressos com a esperança de disponibilizar ingressos aos fãs locais por meio de grupos comunitários. Os Rams foram os primeiros contribuintes, doando US$ 5 milhões. Os ingressos custarão a partir de US$ 28 e o LA28 planeja ter um terço dos ingressos abaixo de US$ 100.
Os ingressos e a hospitalidade devem cobrir US$ 2,5 bilhões do orçamento do LA28, a segunda maior fonte do jogo.
Uma pesquisa da Southern California Assn. O governo estimou que os Jogos gerarão entre 13,6 mil milhões de dólares e 17,6 mil milhões de dólares em produto interno bruto adicional nas seis regiões entre 2024-2029. O estudo analisou o orçamento de US$ 7,15 bilhões do LA28, os gastos estimados dos visitantes e uma parte do investimento em infraestrutura de transporte relacionada aos jogos.
Embora todas as instalações olímpicas, excepto quatro, estejam fora do condado de Los Angeles, o estudo estima que outros cinco condados do sul da Califórnia – Orange, Riverside, San Bernardino, Ventura e Imperial – ainda poderiam desfrutar de cerca de 33% dos benefícios económicos devido aos gastos dos visitantes e aos empregos proporcionados noutros locais da região. Orange County, que sediará o torneio de vôlei no Honda Center e o surfe nas proximidades de Trestles, poderá arrecadar entre US$ 2,88 bilhões e US$ 2,44 bilhões em produto interno bruto dos Jogos, o segundo maior atrás dos US$ 8,96 bilhões e US$ 11,97 bilhões de Los Angeles.
O estudo limita-se a benefícios de curto prazo, até cinco anos após os Jogos, o que ignora quaisquer “efeitos legados”. Os Jogos de 2028 não terão sede permanente, mas a agência organizadora destacou que a infraestrutura de transporte construída para apoiar os Jogos poderá beneficiar a região nas próximas décadas.
A inovação no transporte é responsabilidade da cidade, que conta com financiamento federal para expandir o sistema ferroviário do Metrô e adicionar mais ônibus para os Jogos. As melhorias no Aeroporto Internacional de Los Angeles foram adiadas: a data de inauguração do trem People Mover foi adiada para junho de 2026.
Além de o dinheiro ser utilizado para melhorias de infra-estruturas, a AL também corre o risco de ficar sem os primeiros 270 milhões de dólares em potenciais descobertos da LA28. Se a dívida do comitê organizador privado for maior, os próximos 270 milhões de dólares irão para o estado e o que sobrar voltará para a cidade.
