Se este ano começou a parecer muito com o Natal mais cedo do que o normal, não é imaginação sua.
O Halloween nem acabou antes que os usuários do Spotify começassem a fazer músicas sobre visco, neve e presentes debaixo da árvore.
As playlists de fim de ano criadas no Spotify nos EUA aumentaram 60% em outubro do ano passado, disse a empresa sueca de áudio. Alguns usuários do Spotify começaram a criar playlists de férias no início do verão.
“É uma mistura de bem-estar e nostalgia, e é um momento de teste”, disse Talia Kraines, chefe de publicação pop do Spotify. “A música de Natal traz conforto e acho que isso faz parte disso.”
Na verdade, oito das 10 melhores músicas na parada Hot 100 da Billboard para a semana que terminou no sábado eram canções de Natal, com os cinco maiores sucessos de férias incluindo “All I Want for Christmas Is You” de Mariah Carey de 1994, o disco de Brenda Lee de 1958 de “Rockin ‘Around the Christmas Tree” e Christmas 18 Postado em “Last Christmas!”
A demanda por música natalina nos EUA cresceu 27%, para 8,3 bilhões, este ano, em comparação com o ano anterior, de acordo com a empresa de dados Luminate, sediada em Los Angeles.
A popularidade do streaming de música contribuiu para o aumento de usuários que procuram mais músicas nas férias e no início do ano.
A mudança foi impulsionada pela tecnologia. Na pré-temporada, os consumidores tocavam músicas natalinas em CDs e, durante os meses de inverno, gravavam ou gravavam músicas do rádio.
Mas a ascensão do Spotify, Apple Music e outros serviços de streaming abriu as comportas ao oferecer enormes bibliotecas de músicas sob demanda.
Novas plataformas criam e vendem playlists de fim de ano, facilitando aos consumidores a descoberta de músicas sazonais e a adição de novas às suas coleções pessoais de músicas.
“Você costumava ter um monte de álbuns de Natal e os girava enquanto decorava a casa ou embrulhava presentes”, disse Dave Bakula, vice-presidente de análises e insights de dados do Iconic Artists Group. “Ter toda a música, o tempo todo, é um presente incrível que os serviços de streaming nos deram.”
Para músicos e gravadoras, a música natalina cresceu em importância.
Vince Szydlowski, vice-presidente de marketing da Universal Music Enterprises, a divisão de catálogo global do Universal Music Group, disse que começa a planejar a campanha musical natalina em janeiro.
“Para a UMG e muitos dos artistas que você associa à música natalina, é a época mais importante do ano, sem dúvida”, disse Szydlowski. “Em alguns casos, especialmente com alguns artistas famosos, pode ser prejudicial à sua idade.”
A artista Brenda Lee se apresenta no concerto “Rockin’ Around the Christmas Tree” no Country Music Hall of Fame and Museum em Nashville em 2015.
(Laura Roberts/Invision/AP)
Uma campanha em que a Universal Music Enterprises trabalhou foi a promoção da canção “Step into Christmas” de Elton John, de 1973. A música foi apresentada no filme de férias do Amazon Prime Video “Oh. What. Fun”, estrelado por Michelle Pfeiffer.
John postou um vídeo viral nas redes sociais com a música tocando ao fundo, que obteve mais de 100 milhões de visualizações.
Esses esforços ajudaram a aumentar o consumo da faixa em 44% este ano em relação ao ano passado, segundo o Universal Music Group, citando dados da Luminate.
“É uma campanha muito abrangente que continuará a melhorar a visibilidade das estradas durante as férias”, disse Szydlowski.
Muitas das canções de Natal mais populares nos Estados Unidos têm décadas, tornando difícil criar canções natalinas novas e originais.
“All I Want For Christmas Is You” de Mariah Carey é a música número 1 mais antiga da história da Billboard Hot 100, com 21 semanas, de acordo com a Billboard.
As férias são um momento importante para artistas veteranos como Brenda Lee, cuja versão de “Rockin’ Around the Christmas Tree” continua sendo um sucesso de inverno.
Em novembro de 2023, a versão de Lee da música estreou em primeiro lugar na parada Hot 100 da Billboard, 65 anos após a estreia da música, fazendo de Lee, então com 79 anos, a mulher mais velha no Hot 100, de acordo com a UMG.
Depois, há artistas como o falecido Nat King Cole, conhecido por seu hit natalino “The Christmas Song”, e Dean Martin, que morreu em 1995 e cujo “Let It Snow! Let It Snow! Let It Snow!” mais popular durante os meses de inverno.
Nat King Cole em 1963. “The Christmas Song” tornou-se uma das canções mais duradouras.
(Arquivos de Registros do Capitólio)
Outra fonte de apelo para a música natalina é que ela é atemporal.
É menos sobre tendências e as músicas apresentam temas como amor, esperança, alegria e família que nos lembram de nossos amigos, família e Natais de antigamente, disse Jimmy Edwards, presidente do Iconic Artists Group.
“É o tipo de música que você pode compartilhar com todas as idades. Como Nat disse, de um a 92 anos, certo?” Edwards disse, apontando para uma letra de “The Christmas Song” de Cole. “Esses laços emocionais que você tem com aquela música ficam com você para sempre… Ela traz à tona o que há de melhor em nós e tudo o que há de bom. É por isso que as pessoas adoram.”
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