Simon Carless, fundador da GameDiscoverCo, relatou no LinkedIn que o Steam introduziu uma atualização no formato de transparência do desenvolvedor, explicando que a afirmação sobre o uso de inteligência artificial se aplica apenas se a IA não estiver diretamente envolvida na criação de conteúdo de videogame, seus materiais promocionais ou na produção de ativos durante a experiência do jogo. Essa precisão ocorre após uma série de mudanças regulatórias propostas pela Valve, dona da plataforma, que busca equilibrar a inovação tecnológica com a transparência aos usuários e o cumprimento da lei do conteúdo produzido.
De acordo com a notícia publicada pela Steam, as diretrizes especificam que o estúdio deve informar se não interveio na criação de imagens, sons, recursos textuais ou outros elementos, ou no desenvolvimento inicial, vendas digitais ou marketing relacionado ao produto. Segundo a empresa, se um assistente de IA ofereceu uma ideia, aconselhou na escrita do código ou sugeriu uma linha de texto à equipe, se esse conteúdo não estiver diretamente integrado ao videogame, nenhuma notificação será necessária. Porém, caso haja propriedade definitiva no título ou sua promoção seja proveniente da geração de IA, o criador tem a obrigação de declará-la na forma adequada.
A Valve iniciou um processo legal de reparação após a proibição, anunciada em junho de 2023, da publicação de jogos no Steam que incluam conteúdo gerado por inteligência artificial. Conforme noticiado pela mídia, em janeiro de 2024 a plataforma alterou essa condição e permitiu a inclusão de títulos com esse tipo de recurso, caso as equipes responsáveis atendessem duas condições: detalhar o uso de inteligência artificial na questão e garantir a legalidade desse conteúdo. Agora, o Steam vai um passo além, definindo o nível de uso que exige transparência oficial e o que não está incluído no registro.
A declaração de Carless enfatizou que “aumentar a eficiência através do uso de ferramentas baseadas em IA não é o objetivo desta seção”, que se concentra nas regras apenas nos casos em que a IA substitui o processo criativo tradicional em jogos, sons, imagens, texto, materiais promocionais ou itens disponíveis na página do produto na loja Steam. Para assistentes de código, como ChatGPT, se seu uso for limitado a fornecer ideias ou “inspirar” desenvolvedores, nenhuma divulgação será necessária. A limitação reside na transição da assistência intelectual para a criação direta do conteúdo final incluído no jogo ou na sua promoção, explicou Simon Carless no seu comunicado e o Steam detalhadamente na sua atualização.
Após o surgimento das ferramentas de produção, a tensão entre estúdios, atores e criativos aumentou. A comunidade e os profissionais de jogos expressaram críticas à substituição do trabalho humano por soluções automatizadas. De acordo com o relatório do Steam, a reclamação centra-se no declínio percebido da criatividade tradicional e da ética de trabalho na indústria criativa. Apesar dos processos e polêmicas, a presença da IA no desenvolvimento de títulos para PC tem aumentado.
De acordo com um estudo publicado pela Totally Human citado pelo Steam, durante os primeiros seis meses de 2025, foram registrados 8.000 novos jogos no Steam que aceitam o uso de IA generativa em seus processos. Este número contrasta com cerca de 1.000 remessas que apoiaram esta prática durante 2024, o que mostra a rápida adoção e expansão destas tecnologias na indústria, mesmo em condições rigorosas e transparentes.
O padrão atual, definido pela Valve, distingue entre o uso de inteligência artificial como ferramenta adicional no fluxo de trabalho do desenvolvedor e o uso de sistemas geradores que fornecem efeitos visuais, auditivos ou narrativos encontrados em videogames comercializáveis. Quando a imagem, personagem, nível, música ou texto na descrição do produto é gerado pelo motor de IA, o formulário Steam deve refleti-lo, permitindo que o cliente final esteja bem informado.
A inovação na política também introduz um elemento promocional, ampliando a cobertura para que a transparência não se limite aos videogames, mas às informações e recursos oferecidos ao público na loja e comércio relacionado. Segundo o Steam, essa distinção visa fornecer informações aos usuários sem sobrecarregar os desenvolvedores que utilizam ferramentas de inteligência artificial indiretas, inspiradas ou de aconselhamento com obrigações administrativas.
Estas medidas fazem parte do debate global sobre os limites e possibilidades da IA na produção de cultura e entretenimento, um problema que a Valve e o seu setor colocaram no centro da sua política após o surgimento da tecnologia de produção e das ações dos diferentes atores do setor. O Steam enfatiza a necessidade de informar os usuários sobre a presença de IA nos jogos e a origem do conteúdo que consomem, corrigindo as mudanças no ambiente tecnológico e jurídico que afetam a indústria internacional de videogames.
