Felipe VI Ele completará 58 anos nesta sexta-feira, 30 de janeiro. Foi um ano em que chegou a um momento amargo na sua vida, porque teve que se despedir da sua tia Irene da Grécia, há duas semanas. Do ponto de vista institucional, o seu aniversário é um momento importante para o rei, que está no trono há mais de dez anos. Foi anunciado em 2014 e, desde então, As instituições passaram por mudanças profundas. E o facto é que hoje o Palácio do Estado apresenta uma imagem diferente daquela que herdou após o afastamento de Juan Carlos I, uma mudança que não foi pensada nem pensada para todos, mas fruto de estratégia é sustentada ao longo do tempo.
Durante os doze anos do seu reinado, o filho da Rainha Sofia tentou reconstruir a confiança dos cidadãos na Coroahavia se deteriorado significativamente nos anos anteriores à sua chegada. Com a intenção de conhecer em profundidade esta metamorfose, a especialista em protocolo e etiqueta María José Gómez y Verdú, o especialista em marcas José Noblejas e a especialista em Casas Reais Ángela Mora examinam o Informações a mudança de opinião do rei espanhol desde a abdicação do emérito em favor de seu filho.
De acordo com depoimentos de especialistas, o transparência, modelo e confiança Eles se tornaram os pilares sobre os quais o atual rei construiu a nova forma de monarquia. Tanto María José Gómez y Verdú quanto Ángela Mora concordam que uma decisão importante foi tomada “A base de operações da família real está sendo reduzidalimita claramente quem faz o trabalho da instituição e reforça a ideia de que sexualidade não significa representação pública”.
José Noblejas também apoia esta ideia, acrescentando que a esposa da rainha Letizia “retirou privilégios desnecessários e distanciou-se do seu comportamento passado, estabelecendo a ética como a continuação do seu governo”. O pai da Princesa Leonor sabia que o silêncio ou a obscuridade “não constroem reputação”. “Esta é, na verdade, uma mensagem de última hora”, acrescentou o especialista em protocolo e etiqueta.
Outro aspecto desta restauração é o relacionamento entre os líderes e o povo. Fator obtido, em geral, pela “interação com o discurso, seu horário e comportamento e o rosto da Rainha Letizia”. Os três especialistas asseguram que “a naturalidade de Letizia no trato e participação nos assuntos sociais é respeitou a imagem da instituição sem diminuir a sua dignidade“.
“Ter Letizia por perto permitiu que Felipe conhecesse mais a realidade dos cidadãos. Devemos lembrar que eles são de mundos diferentes”, disse Ángela Mora, especialista em Casas Reais. Para José Noblejas, “a imagem da equipa que desenvolveu com Letizia confirmou esta visão” e, além disso, explicou que “na relação com a instituição, a relação não parece ser acessível, mas ainda mais compreensível e previsível para os cidadãos“Atualmente, Ángela Mora também acrescenta que há uma grande diferença no rosto da rainha. “Houve um antes e um depois na forma como ela se comporta como rainha: Letizia não está onde deveria estar, mas onde quer estar. “A Rainha Sofia pertence a ela, mesmo que ela não goste.”
Em geral, com a chegada do Felipe”A Coroa se oferece como um serviço ao Estado e não será um sinal de benefícios sociais”, disse Gómez y Verdú. “Há menos sentido e mais responsabilidade. Isto está melhor relacionado com uma sociedade que não dá mais autoridade à tradição, mas à moralidade. “Esta é uma mudança profunda na lógica da legitimidade”, afirma José Noblejas. Os reinados de Felipe VI e Letizia adaptaram a imagem da Coroa à sociedade atual. No entanto, “sua inovação tem sido silenciosa”, segundo especialistas em protocolo e etiqueta.
“A Casa Real renovou o seu código interno, treinou a sua comunicação e entendeu que agora a reputação da instituição também está consolidada. no mundo digital“, diz María José Gómez y Verdú, falando sobre a conta da Casa Real no Instagram. Tanto ele quanto José Noblejas concordam que é “uma adaptação à linguagem da sociedade atual sem entrar em humilhação”.
“Adaptação não é estética, mas estratégica. A existência de canais digitais, como o Instagram, responde mais à lógica da normalização institucional do que à popularidade. Não procuramos popularidade, procuramos legitimidade. Isto é importante: nem todas as marcas devem comportar-se como influenciadores; alguns têm que se comportar como uma referência confiável”, disse o colega de televisão.
“Eles buscam visibilidade nas instituições: para mostrar ação, agenda e continuidade”, afirma Gómez y Verdú. Tanto Noblejas como Gómez e Verdú sustentam que o principal desafio da atual monarquia é continuar a apostar na transparência e na pedagogia institucional. “A chave é explicar melhor o porquê, e não o quê. Hoje, os cidadãos exigem realidade, não mera existência“, disse o especialista em fotografia.
