Para os inquilinos mais badalados dos edifícios de escritórios de Hollywood, esta é a última moda que vai além dos móveis e da arte: os mini estúdios
Para capitalizar o fluxo interminável de estrelas e influenciadores que chega a Los Angeles, um número crescente de empresas está criando pequenos cantos brilhantes para os criadores de conteúdo experimentarem produtos e gravarem vídeos curtos. A fabricante de roupas esportivas Puma, a Skims de Kim Kardashian e os ferozes duendes das vendas de cosméticos têm plataformas projetadas especificamente para oferecer às pessoas um lugar para viver e canalizar suas marcas.
Hollywood, que historicamente não abrigou empresas de vestuário, está agora a atrair escritórios para retalhistas de moda, de acordo com o Grupo CIM, um dos maiores proprietários de imóveis comerciais do bairro.
“Quando procuramos espaço, uma das primeiras coisas que ele menciona é: ‘Onde posso montar um estúdio?’”, Diz Blake Eckert, que aluga escritórios da CIM em Los Angeles.
O estúdio também é um pólo comercial, com showrooms e espaços de reunião onde as marcas podem realizar eventos especiais não abertos ao público.
“Para as empresas onde a visibilidade da marca é muito importante, há uma tendência para criar um local que não funcione apenas como escritório”, disse Nicole Mahalka, corretora imobiliária da CBRE, que combina aluguer e venda de imóveis.
A equipe global de marketing de entretenimento da Puma está baseada em seu novo escritório em Hollywood, onde trabalha com parceiros musicais famosos como Rihanna, ASAP Rocky, Dua Lipa, Skepta e Rosé, disse Allyssa Rapp, chefe do Puma Studio LA.
Allyssa Rapp, diretora de marketing de lazer da Puma, é apresentada no Puma Studio LA. A empresa mantém um armário cheio de produtos Puma à mão para presentear os convidados VIP. A visita ao estúdio do santuário é apenas mediante convite.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Hollywood é um lugar central, diz ele, para conhecer celebridades, estilistas e designers externos, a maioria dos quais mora em Los Angeles.
O escritório, diz ele, é um “centro criativo” onde os influenciadores podem acessar o laboratório de prototipagem da Puma, apoiado por uma biblioteca de ferramentas e equipamentos usados para criar roupas da Puma. A empresa, fundada em 1948, é conhecida por tênis emblemáticos como o Speedcat e o logo felino, e fabrica roupas esportivas, acessórios e equipamentos.
A equipe de marketing de entretenimento da Puma também ocupa o escritório e ocasionalmente o utiliza para eventos especiais.
“Estamos usando o espaço como showroom, como um espaço social que muda de um espaço de trabalho tradicional para um espaço mais experimental”, disse Rapp.
Os usos comuns incluem criação de conteúdo, jantares, lançamentos de produtos, audição de álbuns e workshops.
“Convidar as pessoas para o nosso espaço e poder proporcionar-lhes uma experiência de marca de alta qualidade é algo tangível e importante para elas”, disse ele. “A camada cultural é muito importante para nós.”
A empresa mantém um armário cheio de produtos Puma à mão para atender os convidados VIP. A visita ao estúdio do santuário é apenas mediante convite. Não existe portal de escritórios privados em Hollywood.
Tênis Puma estão em exposição no Puma Studio LA
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
A Puma também está posicionando o estúdio de Los Angeles como um ponto de contato para grandes eventos esportivos que ocorrerão em Los Angeles, incluindo a Copa do Mundo deste verão, o Super Bowl de 2027 e as Olimpíadas de 2028.
Os estúdios de escritório não precisam ser grandes para causar impacto, diz Mahalka. “São palcos menores, mais próximos de uma tela verde do que de um palco sonoro gigante.”
A mídia social é o editor de conteúdo mais criativo, que pode montar uma pequena plataforma semelhante a um estande onde os influenciadores podem vender produtos interessantes e, ao mesmo tempo, oferecer descontos às pessoas que os visualizam.
Palcos maiores e mais altos podem acomodar um grande número de atores para longos diálogos diante de um público pequeno, com uma tela imponente atrás deles para definir o clima ou mostrar o efeito.
Entre os escritórios fraudados, disse ele, estão Skims. A empresa de US$ 5 bilhões está instalada em um prédio de escritórios de vidro e aço próximo ao cruzamento da Hollywood Boulevard com a Vine Street.
A varejista de moda não quis comentar a utilização do estúdio em sua sede, mas segundo a empresa Arquiteto Odaa, ele conta com escritórios abertos e privados, salas de reuniões, áreas de colaboração, estúdios fotográficos, bibliotecas de amostras, showrooms de protótipos, salas executivas e comissários para 400 pessoas.
Um pedaço do sapato em uma bancada de trabalho no Puma Studio LA
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Marcas que constroem estúdios para abrigar a criação de conteúdo ou espaços de podcast geralmente desejam encontrar o espaço mais escuro da casa, disse Eckert, onde possam limitar a luz e o ruído externos. Geralmente fica próximo ao centro do piso do escritório, longe de janelas e perto de paredes permanentes que limitam a penetração do som.
Eles também precisam de espaço para salas verdes e banheiros dedicados aos talentos.
O Spotify abriu recentemente um lindo estúdio de podcast no prédio de escritórios do CIM na famosa Sycamore Avenue, aberto apenas para criadores de vídeo no programa de parceria do Spotify.
“Um programa ambicioso precisa de uma plataforma que apoie grandes ideias”, disse Bill Simmons, chefe de estratégia de conversação do Spotify, em comunicado. “Esses estúdios dão à equipe espaço para experimentar e continuar avançando no que é possível.”
