A Universal Pictures agora manterá novos filmes nos cinemas por pelo menos cinco fins de semana, um retorno à política anterior de mínimo de 17 dias do estúdio que foi implementada durante a pandemia.
A mudança está acontecendo imediatamente, disse o estúdio na quinta-feira. Isso significa que isso se aplicará ao seu novo filme, o romance de Colleen Hoover, “Reminder of Her”, que estreia nos cinemas neste fim de semana. Outros filmes futuros incluem “The Odyssey”, de Christopher Nolan, que será lançado em julho.
“A estratégia das vitrines foi projetada para evoluir com o mercado, mas acreditamos fortemente na importância da exclusividade do teatro e trabalhamos em estreita colaboração com nossos parceiros de exibição para apoiar um ambiente teatral saudável e sustentável”, disse Donna Langley, presidente da NBCUniversal Entertainment, em um e-mail ao New York Times, que relatou a notícia pela primeira vez.
A Focus Features, divisão exclusiva de filmes da Universal Pictures, manterá suas próprias políticas para os cinemas existentes, que variam caso a caso. “Hamnet”, de Chloé Zhao, por exemplo, ficou nos cinemas por 99 dias, enquanto “Nosferatu” foi exibido por 58 dias em 2024. O mínimo é 17 dias.
A quantidade de filmes que estão disponíveis apenas nos cinemas – conhecidos como “janelas” no jargão da indústria – tornou-se um tema controverso em Hollywood.
Este debate intensificou-se durante a pandemia, quando alguns estúdios encurtaram as suas temporadas teatrais para transferir filmes para lançamento em vídeo sob demanda ou streaming.
Antes da pandemia, essas janelas podiam durar até 90 dias. Agora, a média gira em torno de 30 dias.
Os proprietários de cinemas argumentam que janelas mais curtas reduzem os lucros das bilheterias e treinam o público a esperar para ver os filmes em casa. Os distribuidores responderam que a abordagem de tamanho único não é necessariamente para filmes de orçamento baixo ou médio, que podem encontrar um público maior através da exibição em casa.
Na conferência comercial CinemaCon do ano passado, o principal promotor de teatro Michael O’Leary apelou aos distribuidores para estabelecerem um prazo mínimo de 45 dias, dizendo que deveria haver um “início claro e consistente” para definir as expectativas do público e reforçar o compromisso com a exclusividade teatral.
O debate intensificou-se porque os lucros das bilheteiras ainda não recuperaram da pandemia. No ano passado, a receita teatral nos EUA e no Canadá totalizou US$ 8,87 bilhões, uma queda de apenas 1,5% em relação à decepcionante cifra de US$ 8,74 bilhões em 2024.
