De acordo com o Registro Nacional da Colômbia, Abelardo de la Espriella Ele foi eleito presidente após uma contagem preliminar que lhe deu a vitória Ivan Cepeda. Pela primeira vez, a campanha marcou uma competição acirrada na qual a tecnologia, as redes sociais, os algoritmos e a inteligência artificial desempenharam um papel importante.
O confronto entre Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda não se realizou apenas em praças públicas e debates na televisão, mas também ocupou o centro das atenções no mundo digital. Estes dois candidatos têm ideologias opostas, o que se reflecte tanto na mensagem que trouxeram como na forma como a utilizaram. redes sociais.
De la Espriella escolheu uma presença digital cuidadosamente elaborada para criar uma imagem pessoal de sucesso e excelência. Sua conta Instagram sim X (antigo Twitter) serviu de vitrine para marca própria, com conteúdos sobre moda, viagens e gastronomia.
As suas publicações, produzidas com elevado padrão, transmitiram claramente a mensagem de patriotismo e de defesa do poder popular, bem como opiniões fortes sobre a situação nacional e questões jurídicas de grande impacto.
Em contrapartida, Iván Cepeda preferiu uma voz institucional e discursiva, onde prevalecem o debate político e a condenação oficial. Distribuiu projetos de lei, intervenções parlamentares e mensagens sobre paz, segurança e educação.
A privacidade esteve quase ausente em suas narrativas visuais e escritas, optando por fotos de eventos políticos, reuniões legislativas e materiais publicitários.
O número de seguidores e interações que os dois candidatos alcançaram reflete o tipo de comunidade que construíram. Abelardo de la Espriella reuniu cerca de 1,9 milhão de seguidores no Instagram e cerca de 267 mil no X. Já Iván Cepeda alcançou cerca de 2 milhões de seguidores no X e 1,3 milhão no Instagram.
Essas diferenças mostram outras apostas paralelas presença digital. De la Espriella concentrou seus esforços na monetização de suas fotos e na criação de conexões visuais no Instagram, enquanto Cepeda mobilizou uma enorme comunidade no X para um debate 100% político.
Uma análise dos últimos vídeos publicados pelos dois candidatos no Instagram dá uma visão concreta do impacto das suas mensagens. O vídeo do político de 47 anos, no qual aparece com a família, recebeu 592 mil “curtidas” até o final de 21 de junho de 2026.
O vídeo de Cepeda, por outro lado, focou em explicações técnicas de fraturamento hidráulicoadicionou 125.000 curtidas ao mesmo tempo. De referir que o de Cepeda foi lançado apenas um dia, enquanto o de De la Espriella ficou online durante três semanas.
A dinâmica digital dos estímulos foi medida e analisada por meio de modelo conversacional desenvolvido pela Processing Analysis Collection (Copra). Segundo os dados disponíveis até sexta-feira, 19 de junho de 2026, Abelardo de la Espriella tinha 52% de vantagem na possibilidade de diálogo contra 48% de Iván Cepeda.
Esta métrica, baseada na interação e atividade nas redes sociais, mostrou o impacto da última atividade de campanha e a capacidade de cada candidato criar uma conversa.
O encerramento da campanha foi decidido, principalmente no último dia quente de debate na rede social. De la Espriella conseguiu publicar um artigo de grande circulação comentando um assassinato atribuído ao ELN, concentrando o debate no tema AROeixo que controlava 50% da audiência digital naquele dia. A combinação das posições de segurança e antipetrismo, que não tinha visto tal cooperação nos dias anteriores, foi particularmente proeminente.
No que diz respeito a Iván Cepeda, 8% das conversas digitais trataram da tensão da aceitação dos resultados oficiais, refletindo a tensão e a incerteza após as eleições.
Durante os primeiros quinze dias de junho, a empresa KREAB e Global News registrou 4,8 milhões de livros relacionados ao campanha presidencial em mídias digitais e redes sociais, com um total de 136,8 milhões de conexões diretas. Neste período, a fórmula Cepeda-Quilcué recolheu 51% das menções (2,46 milhões de publicações), enquanto a dupla Espriella-Restrepo recebeu os restantes 49% (2,36 milhões).
Uma diferença significativa é notada no nível de participação do público. Embora De la Espriella tenha publicado um livro menor, alcançou 78,1 milhões de visualizações, 33% a mais que os 58,6 milhões de comentários recebidos por Cepeda e sua fórmula.
O maior pico diário de conversas ocorreu em 1º de junho, logo após eleição em primeiro turnose o conteúdo relacionado ao Cepeda for citado mais de 430 mil em um dia. Após este evento, o processo de participação digital foi fortalecido, mas o foco da comunicação permaneceu dinâmico em torno dos debates políticos e das situações nacionais.
A gestão de conteúdo político no setor digital, especialmente em termos de publicidade, foi regido por diretrizes rígidas. Googlecomo um dos principais intervenientes no mundo da publicidade, exige que os anúncios e os destinos políticos cumpram todos os requisitos legais e períodos de indisponibilidade estabelecidos pelas autoridades eleitorais de cada país.
Para veicular anúncios eleitorais em uma região específica, os anunciantes devem concluir um processo de verificação com o Google. Esta disposição aplica-se a campanhas realizadas dentro de uma região ou àquelas que procuram atingir públicos fora do seu território.
