O ditado de que foi feito para ser quebrado se aplica às classificações de TV do Super Bowl.
Por três anos consecutivos, o jogo do campeonato da temporada da NFL estabeleceu novos recordes de audiência, incluindo a vitória do ano passado do Philadelphia Eagles por 40-22 sobre o Kansas City Chiefs, que teve uma média de 127,7 milhões de espectadores na Fox.
Ambos os jogos de 2024 e 2025 se beneficiaram do burburinho da cultura pop gerado pelo romance do tight end Travis Kelce dos Chiefs com a superestrela pop Taylor Swift, trazendo mais fãs convencionais.
Nesta temporada, os Chiefs perderão o jogo pela primeira vez em três anos, já que o Seattle Seahawks enfrentará o New England Patriots no domingo no Super Bowl LX na NBC, e não os especialistas em jogos previstos para este ano.
Mas isso não significa que não possamos estabelecer outro recorde de pontuação.
Travis Kelce e Taylor Swift, de Kansas City, comemoram a vitória dos Chiefs sobre o Buffalo Bills no AFC Championship Game em 26 de janeiro de 2025 em Kansas City, Missouri.
(Charlie Riedel/Associated Press)
“Acredito que seja possível”, disse Lee Berke, presidente da LHB Sports, Entertainment & Media, observando o aumento nas classificações da NFL visto nesta temporada porque a visualização de informações de dispositivos set-top e televisões conectadas à Internet em 45 milhões de lares está incluída na medição de audiência da Nielsen.
“Obviamente, a NFL aparece e aumenta a audiência ao longo do ano”, disse Berke.
Um relatório recente do Video Advertising Bureau descobriu que novas medições da Nielsen aumentaram as classificações dos jogos da NFL no horário nobre em porcentagens de um dígito.
Outra mudança na medição da Nielsen nos últimos anos deu um impulso ao Super Bowl. Embora mais de 100 milhões fosse uma meta aceitável ao mesmo tempo, os números começaram a ultrapassar esse limite desde que a visualização fora de casa foi adicionada em 2021.
A história está do lado dos fortes números de público este ano. A última vez que os Patriots enfrentaram os Seahawks em 2015, a transmissão da NBC estabeleceu um recorde com 114,4 milhões de telespectadores. Os fãs que assistirem no domingo podem esperar ver imagens do passe para touchdown de Malcolm Butler que ajudou a dar aos Patriots de Tom Brady a vitória naquele ano.
Mas a NBC não precisa de números recordes de audiência para que o Super Bowl seja um sucesso financeiro. Um forte mercado de publicidade televisiva ajudou a rede a vender os jogos por uma média de US$ 8 milhões por anúncio de 30 segundos, com alguns custando até US$ 10 milhões.
A NBC vendeu um comercial que só irá ao ar na plataforma de streaming Peacock. A rede arrecadou US$ 3 milhões, muito mais do que os US$ 2 milhões que a Fox arrecadou no ano passado, quando o jogo foi ao ar em seu serviço Tubi.
Este ano, a NBC conseguiu usar o Super Bowl LX para impulsionar as vendas de anúncios para a cobertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão, que começa sexta-feira e vai até 22 de fevereiro (que também esgotou). A rede também terá o NBA All-Star Game no Intuit Dome em Inglewood em 15 de fevereiro, razão pela qual Mike Cavanaugh, co-diretor executivo da Comcast, controladora da NBCU, recentemente chamou fevereiro de “o mês mais importante na história dos esportes ao vivo”.
Em 2022, a cobertura combinada da NBC dos Jogos Olímpicos de Inverno e do Super Bowl valeu US$ 1,5 bilhão em receitas, de acordo com o relatório de lucros da Comcast, um número que a empresa pode superar este ano. A empresa não quis comentar sobre a receita, mas disse que espera estabelecer um recorde de receita no Super Bowl.
Mark Marshall, presidente de vendas globais de publicidade e parcerias da NBCUniversal, disse que 70% das empresas presentes no Super Bowl também anunciam durante as Olimpíadas.
Nas últimas décadas, os comerciais do Super Bowl foram um evento com anúncios na televisão. Mas Marshall ressalta que, como parte de um esforço de marketing maior, as campanhas agora incluem teasers antes de serem exibidas e muitas recebem uma prévia completa online.
Este ano, a NBCU conseguiu apresentar as Olimpíadas para ajudar os profissionais de marketing a se conectarem com mais consumidores.
“Dissemos aos anunciantes: ‘Vocês vão gastar oito dígitos (para produzir um anúncio) – expandam o alcance’”, disse Marshall.
As empresas de tecnologia são o maior segmento de anunciantes. Várias empresas de inteligência artificial, incluindo Anthropic e Genspark, serão as primeiras compradoras de anúncios do Super Bowl. Os telespectadores também verão os retornos vindos de Google, Meta, Wix e Amazon, que enviarão espaço para o assistente Alexa AI.
Apesar do alinhamento habitual de empresas de alimentos e refrigerantes que aparecerão nos intervalos comerciais, os telespectadores também verão uma enxurrada de anúncios farmacêuticos. Marshall disse que a categoria aumentou sua presença nos jogos da NFL. O anúncio do Super Bowl se concentrará na mensagem de “saúde”, não no produto direto, com isenção de responsabilidade da lista de efeitos colaterais desagradáveis da droga.
Marshall disse que a NBCU não espera que os outros programas de meia hora oferecidos pela Turning Point USA afetem as classificações. Um show com Kid Rock e artistas country menos conhecidos Brantley Gilbert, Lee Brice e Gabby Barrett irá ao ar no YouTube, X, Rumble e em vários canais de TV de direita.
O show, apresentado pelo grupo de direita fundado pelo falecido Charlie Kirk e agora dirigido por sua viúva, Erika, será uma reação dos conservadores irritados porque a NFL escolheu Bad Bunny, um músico vencedor do Grammy que canta principalmente em espanhol, como show do intervalo. (O presidente Trump chamou a decisão de “terrível” e está pulando o jogo.)
Mas a liga não vacilou no apagão, pois pretende expandir o seu alcance global ao ter os artistas mais populares do mundo no palco do grande evento.
O único truque de contraprogramação bem-sucedido contra o show do intervalo do Super Bowl veio em 1992. A Fox, ainda uma rede incipiente, exibiu o programa de comédia de esquetes ao vivo “In Living Color” contra a transmissão do intervalo do Super Bowl XXVI da CBS, que apresentava os patinadores no gelo Dorothy Hamill e Brian Boitano.
O declínio na audiência levou a NFL a contratar Michael Jackson como ator do intervalo em 1993. O jogo foi um grande sucesso e a liga intensificou sua reserva de música contemporânea para o evento.
