Nestes tempos difíceis, algumas cadeias de descontos prosperaram, mas o Grocery Outlet da Califórnia fechou lojas enquanto tenta conter a superlotação.
A empresa sediada em Emeryville anunciou no início deste mês planos para fechar 36 lojas com baixo desempenho em todo o país devido a superexpansão no final do ano. Nove deles estarão na Califórnia.
A Grocery Outlet não informou quais lojas fechariam, mas a consultoria Gordon Brothers, rede contratada para administrar seu aluguel, listou 36 lojas “disponíveis para exclusão”.
Seis lojas do sul da Califórnia apareceram na lista: Azusa, Brawley, El Cajon, La Habra, Ontario e Poway.
Na Califórnia Central, espera-se que as lojas Kerman, Patterson e Ridgecrest fechem. Nenhuma loja no norte da Califórnia apareceu na lista. O Grocery Outlet não respondeu aos pedidos de entrevista.
A empresa não informou se haverá demissões relacionadas ao fechamento.
Fora da Califórnia, a Grocery Outlet parece estar fechando oito lojas em Maryland, seis em Nova Jersey e seis em Ohio, com algumas na Pensilvânia e Idaho. A empresa não pretende retirar-se completamente de nenhum estado.
A Grocery Outlet ainda planeja abrir mais de 30 lojas até 2026. Teve um ano difícil, relatando uma perda de US$ 225 milhões no ano fiscal de 2025, em comparação com US$ 39 milhões em receitas de 2024.
“Nossa perspectiva para 2026 reflete uma empresa com mais empregos do que esperávamos”, disse o CEO da Grocery Outlet, Jason Potter, em uma teleconferência de resultados no início deste mês.
A Grocery Outlet espera mudar as coisas fechando lojas em dificuldades para se concentrar na construção de um cluster em torno das mais bem-sucedidas, disse Catherine Douglas Moran, editora da publicação de mercearia Grocery Dive.
A empresa parece estar à frente no esforço para satisfazer as expectativas dos investidores, disse Moran. Os fechamentos em Cincinnati e Hazlet, NJ, apontam para vagas separadas que estão lutando para serem preenchidas.
A mudança visa melhorar o conhecimento da marca e fortalecer o conhecimento da empresa sobre a demografia dos clientes e os padrões de compra, à medida que os gerentes das lojas de bairro podem compartilhar conhecimentos, disse Moran.
Em dezembro, o Grocery Outlet disse aos investidores que esperassem vendas mais fracas do que o normal, uma vez que a paralisação do governo fez com que a ajuda alimentar federal acabasse, de acordo com a Securities and Exchange Commission. A empresa informou em comunicado que as vendas nas mesmas lojas até novembro de 2025 pelo EBT caíram mais de 8% em relação ao ano passado.
O Grocery Outlet, fundado em 1946 em São Francisco, é conhecido por vender itens superfaturados, como alimentos e bebidas natalinas que estão prestes a expirar. A empresa e suas subsidiárias possuem mais de 560 lojas nos Estados Unidos, a maioria delas localizadas na Costa Oeste.
Uma visita recente ao Grocery Outlet em Highland Park rendeu leite de coco cremoso por menos de 50 centavos, Cheerios de abóbora por menos de US$ 2 e churro de canela Nesquik em pó – um sabor de edição limitada a partir de 2024 para o Dia Nacional do Churro – por menos de US$ 3.
O modelo de fornecimento oportunista do Grocery Outlet cultivou um nicho para os caçadores de pechinchas do TikTok. Mas quando uma cadeia entra num novo mercado, pode haver uma curva de aprendizagem para clientes novos no conceito, disse Moran, pelo que a abertura de lojas de retalho pode ajudar a espalhar a palavra.
A empresa enfrenta concorrência crescente no espaço de varejo com desconto.
A varejista alemã Aldi planeja abrir mais de 180 lojas nos Estados Unidos este ano. A rede, que cresceu rapidamente desde a inflação de 2021, estabeleceu uma meta de 3.200 lojas em todo o mundo até o final de 2028.
O Trader Joe’s está se expandindo. Muitas lojas Dollar General começaram a vender novos produtos.
“Os descontos estão nesta situação realmente difícil, onde o preço é a chave, mas eles estão enfrentando empresas como o Walmart”, disse Moran.
Walmart e Amazon expandiram suas ofertas de lojas e estão conquistando clientes abastados. Seu grande tamanho e sua cadeia de suprimentos eficiente permitem-lhes reduzir custos em relação aos concorrentes.
Os consumidores de baixos rendimentos, que enfrentam fortes pressões económicas, recorrem cada vez mais aos bancos alimentares, disse Moran. Um estudo de novembro realizado pelo Pew Research Center estimou que mais de 40 milhões de pessoas em 22 milhões de domicílios recebem o Programa de Assistência Nutricional Suplementar, ou SNAP.
No anúncio de lucros mais recente, Potter disse que o Grocery Outlet deixou seus clientes desapontados – e suas cestas vazias – porque a loja não ofereceu uma oferta “uau” suficiente com produtos de marca.
A empresa expandiu sua capacidade de distribuição e está reduzindo lentamente o estoque para abrir mais espaço para “produtos de oportunidade” de marcas famosas.
A rede está abrindo uma loja na Califórnia ao mesmo tempo.
Uma loja abriu recentemente em 6130 Sunset Blvd. em Hollywood, de acordo com uma postagem nas redes sociais de uma nova loja. A rede está de olho na expansão em Oakland e assinou um contrato de arrendamento para uma antiga unidade da Walgreens perto do Lago Merritt, de acordo com Notícias de Mercúrio.
