A casa do correspondente especial da CBS News, Anthony Mason, em Manhattan, poderia ser uma adição ao Rock & Roll Hall of Fame.
As paredes são adornadas com prêmios de ouro homenageando os álbuns mais vendidos de Adele, Vampire Weekend, Kacey Musgraves e Maren Morris, junto com fotos autografadas da capa do álbum “Born to Run” de Bruce Springsteen. Há também uma cópia de 60 anos do álbum “You’ve Lost That Lovin’ Feelin’” dos Righteous Brothers assinada pelo cantor Bill Medley.
Estas são memórias das entrevistas de Mason com artistas musicais nas últimas duas décadas para “CBS Sunday Morning” e “CBS Mornings”, onde Mason deu cobertura de TV no horário nobre para artistas jovens emergentes, bem como para seus baby boomers favoritos. (Ele foi entrevistado cinco vezes por Springsteen e conversou quatro vezes com Keith Richards.)
Mason deixou muito material no chão quando transformou uma sessão de 45 minutos a uma hora em segmentos de quatro a oito minutos. “Comecei a sentir há pouco que ‘sabe, quero ter um lugar para ter essas conversas'”, disse Mason em uma entrevista recente.
A partir de quarta-feira, Mason terá essa oportunidade ao lançar “Alchemy with Anthony Mason”, um programa quinzenal no YouTube que apresenta entrevistas detalhadas sobre o processo criativo com músicos, escritores, artistas e cineastas.
Muitos jornalistas e comentaristas de televisão expandiram seus portfólios para incluir podcasts, além de trabalhos no ar. Mas o acordo de Mason pode ser o primeiro desse tipo, porque ele será dono de seu programa no YouTube enquanto ainda trabalha em tempo integral na CBS News, sua casa profissional desde 1986.
O projeto de Mason é um excelente exemplo de como os jornalistas estão alcançando públicos que abandonaram a televisão tradicional pelo streaming.
A concorrência das plataformas de streaming reduziu a audiência das redes de TV e as receitas publicitárias, o que comprimiu os gastos. A tendência já está a pressionar os salários dos novos talentos, forçando as redes a encontrar novas formas de reter estrelas e atrair novos talentos.
Permitir que projetos paralelos permitam aos jornalistas expandir os seus interesses ou competências pode ajudar a pagar as contas no futuro. Pelo menos um outro âncora de noticiário de TV popular está falando sobre o lançamento de um canal separado de interesse especial no YouTube de uma rede, de acordo com pessoas familiarizadas com a discussão.
Alison Pepper, ex-executiva da CBS News e fundadora da The Briefing Room, que assessora jornalistas na construção de suas próprias plataformas digitais, disse esperar que mais pessoas no ar busquem outros projetos se atingirem o número de pessoas que ainda assistem à televisão tradicional.
“Acho que o verdadeiro sucesso da nossa empresa nos próximos 10 anos é a capacidade de fazer os dois mundos”, disse Pepper, que ajudou a desenvolver a série Mason.
A NBC News anunciou recentemente um novo acordo com a repórter de tecnologia Joanna Stern. O ex-funcionário do Wall Street Journal foi contratado como analista-chefe de tecnologia e colaborador de rede. Ele fará reportagens sobre todas as assinaturas digitais e de transmissão da NBC, enquanto gerencia o negócio digital exclusivo que oferece revistas, podcasts e canais de vídeo por meio da Beehiiv, uma plataforma de publicação que fornece suporte técnico e operacional a criadores independentes que não são empreendedores natos.
“Há muita ajuda no processo de zero a um, mas quando eles terminam, é lavar, lavar, repetir para que possam voltar ao que estão fazendo, que é criar conteúdo”, disse Tyler Denk, cofundador e CEO da Beehiiv.
O programa de Mason no YouTube se baseia no nicho que ele conquistou na CBS News. Ele ocupou vários cargos na rede por quatro décadas, sendo âncora do “CBS Evening News”, co-apresentando programas semanais e de sábado de manhã, cobrindo negócios e reportagens do Ministério das Relações Exteriores.
Ao longo do caminho, tornou-se um mensageiro online da história da música, o que foi visto através de prémios de ouro que lhe foram enviados pelos artistas, ajudando a desenvolver o interesse e as vendas de discos. Ele também dirige as artes plásticas, conversando com luminares como a fotógrafa Annie Leibovitz e o pintor David Hockney.
Nos últimos anos, a CBS News publicou versões mais longas das entrevistas de Mason no YouTube e em outras plataformas de mídia social, gerando milhões de visualizações. O tráfego o fez acreditar que havia mercado para mais exposição de seu trabalho.
“Se você é fã de Billie Eilish ou Lola Young ou de qualquer um desses jovens artistas, não vê conversas como essa com eles”, disse Mason.
Mason apresentou “Alchemy” para a CBS News, que transmitiu o conceito. Ele financia a nova empresa, contrata produtores e consultores de mídias sociais. Seu irmão, um ex-executivo financeiro, está cuidando do lado comercial da recente mudança.
O primeiro convidado foi o cantor irlandês Hozier e finalizou o episódio com o famoso cantor e compositor Paul Simon e o cofundador, guitarrista e produtor do Chic, Nile Rodgers. “Alchemy” estará disponível na plataforma de podcast a partir do outono e Mason publicará uma revista para apoiar o programa, que eventualmente terá seu próprio patrocinador.
Mason mantém os custos baixos porque o programa é gravado em sua casa. “Paul Simon sentou-se no meu quarto há algumas semanas, o que vou contar agora, isso me surpreendeu e realmente surpreendeu os meus filhos”, disse ela.
Mason disse que a CBS News poderia usar qualquer entrevista que ele gravou e ajudar a promover a exibição de “Alchemy”. Ele fornecerá vídeos para a rede se seus assuntos aparecerem nos noticiários. Mas para ele existe uma biblioteca de performances.
A propriedade é importante, ressalta Mason, porque “Alchemy” não estará vinculado a novos lançamentos ou turnês e, esperançosamente, durará a vida toda. Os episódios terão como foco forçar os entrevistados a serem criativos, uma paixão de Mason, que cresceu com seu padrasto que era artista.
“Sempre me interessei por ‘de onde vêm essas coisas?'”, disse ele.
