A Netflix anunciou a extensão da sua aposta na inteligência artificial, disponibilizando mais de meio bilhão de dólares para um dos primeiros ativistas da IA em Hollywood.
Em março, a empresa sediada em Los Gatos anunciou que estava adquirindo a empresa de tecnologia de filmes AI de Ben Affleck, a InterPositive. Um novo documento de segurança mostra que a gigante do streaming pagou US$ 587 milhões pela empresa do ator de “Gênio Indomável”. A divulgação foi feita na semana passada no processo da Netflix junto à Comissão de Valores Mobiliários.
A InterPositive foi fundada em 2022, quando Affleck começou a se preocupar com o impacto potencial da IA na indústria cinematográfica.
A empresa está focada no desenvolvimento de “ferramentas poderosas de IA construídas por e para cineastas” e no uso de novas tecnologias para “proteger e expandir opções criativas”, disse a Netflix em março. O streamer diz que é um “investimento em inovação liderada por criadores que mantém os cineastas no centro do processo” e que a tecnologia é exclusiva da Netflix.
A Netflix não quis comentar as divulgações sobre o valor da aquisição.
Na semana passada, durante teleconferência da empresa, o presidente-executivo da Netflix, Ted Sarandos, disse que seu trabalho com a InterPositive está apenas começando.
“Ainda é o começo da InterPositive, mas estamos vendo que (a IA generativa) está começando a impactar a produção às centenas”, disse Sarandos.
Ele disse que existem atualmente cerca de 300 produções alimentadas por IA. A empresa usa a tecnologia principalmente no processo de produção e usa IA generativa para “cenas e sequências muito complexas”, disse Sarandos durante a teleconferência.
“Estamos fabricando produtos de maior qualidade e mais eficientes do que podemos usar”, disse ele.
Ele citou como exemplo o documentário histórico “The American Experiment”, do qual Tom Hanks atuou como produtor executivo.
A série documental apresenta 17 minutos de filmagens “aprimoradas por IA”, de acordo com Sarandos, que são produzidas “duas vezes mais rápido e pela metade do custo das opções anteriores”.
Como parte da aquisição, a Netflix disse que contratará toda a equipe da InterPositive e manterá Affleck como consultor sênior.
O investimento da empresa em IA ocorre num momento em que a Netflix enfrenta incertezas.
Desde que a Netflix divulgou seu relatório de lucros do segundo trimestre, o preço das ações caiu. Na segunda-feira, as ações caíram 2%, para US$ 67,60.
Os resultados do segundo trimestre renovaram as preocupações entre investidores e analistas sobre o crescimento futuro do streamer.
A Netflix também reduziu sua previsão para 2026 para US$ 51 bilhões a US$ 51,4 bilhões, de US$ 50,7 bilhões para US$ 51,7 bilhões.
Quando InterPositive foi ao ar, Affleck disse que queria manter seu “pessoal contando histórias”. Então ele trabalhou com um grupo de engenheiros para criar um banco de dados personalizado de plataformas de áudio para construir seu primeiro modelo de IA.
Ele disse que o modelo é “treinado para entender a lógica visual e a consistência do editorial, preservando os princípios cinematográficos diante dos desafios da produção global como falta de tomadas, substituição de fundos ou iluminação inadequada”, e “mantém a decisão criativa nas mãos do artista”.
A maior parte de Hollywood critica a tecnologia e é cética em relação às grandes empresas do setor.
O Screen Actors Guild e a Federação Americana de Artistas de Televisão e Rádio, sindicato de atores do qual Affleck faz parte, negociaram um novo contrato com os grandes estúdios, que garantiu a nova proteção de IA. As novas diretrizes determinam como os estúdios devem usar IA generativa e favorecem fortemente o “desempenho humano”.
Em contraste, a polêmica criação de IA, Tilly Norwood, foi escalada para seu primeiro papel oficial este mês. O bot, criado pela Partícula 6, aparecerá em uma comédia chamada “Desalinhado”.
tempo redator da equipe Wendy Lee contribuiu para este relatório.
