O Walmart está redesenhando as embalagens de seus produtos Great Value para ajudar os clientes a ver imediatamente se um pacote de batatas fritas não contém glúten ou quanta proteína há em uma colher de frango.
Cobrindo 10.000 produtos diferentes, Great Value é a maior marca de varejo do Walmart e uma das maiores marcas de alimentos e bens de consumo nos EUA. A atualização anunciada na quarta-feira ocorre em um momento em que os compradores veem os alimentos sem marca própria não como um afastamento das marcas nacionais, mas mais do que seus equivalentes.
As novas caixas, sacolas e outros recipientes começarão a aparecer nas prateleiras das lojas do Walmart no próximo mês, disse Scott Morris, vice-presidente sênior da divisão de marcas próprias do Walmart nos EUA. O reparo não altera em nada o produto, disse ele.
A atualização inclui imagens projetadas para tornar o produto dentro do produto mais atraente para o comprador. Por exemplo, a lasanha congelada Great Value contará com o macarrão guarnecido com folhas de manjericão, servido em um prato cheio e exposto sobre uma toalha de mesa vermelha com fundo vermelho, segundo a administração do Walmart. A caixa de hoje mostra a lasanha com molho branco.
O Walmart está transferindo as informações nutricionais para o canto superior direito das embalagens de alimentos de grande valor, disse Dave Hartman, vice-presidente de design criativo do Walmart. Não havia lugar para padronizar informações antes, disse ele.
Os consumidores americanos tornaram-se mais seletivos quanto aos ingredientes dos seus alimentos, procurando alimentos ricos em proteínas ou itens sem glúten, por exemplo. O Walmart diz que seus clientes, assim como os funcionários que precisam retirar rapidamente os itens da prateleira para receber pedidos on-line, precisam ver rapidamente as listas de ingredientes para agilizar suas compras ou produção.
Há “11 gramas de proteína por porção” impresso no canto superior direito do saco de Precious Chicken. A foto da sacola mostra os nuggets em um prato com um recipiente com molho vermelho no meio. A embalagem atual nas lojas não menciona o teor de proteínas ou contém um comprimido inteiro.
O Walmart lançou o Great Value há 33 anos, e as últimas mudanças representam a primeira reformulação completa da marca em mais de uma década.
“Oferecemos este excelente produto a um preço muito acessível, mas há sempre a sensação de que há clientes que compram este produto e parecem ter de fazer concessões”, disse Hartman. “Portanto, esse é um dos grandes impulsionadores em termos de reformulação da marca.”
Analistas do setor dizem que a economia difícil dos últimos anos levou mais consumidores a comprar marcas próprias em vez de marcas comuns, que tendem a ser mais caras.
As marcas próprias representaram 23,9% dos produtos alimentícios e bebidas embalados vendidos nos EUA no ano passado, um pouco acima dos 23,7% em 2024, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Circana. Comparado aos 76,1% da marca nacional no ano passado, caiu para 76,3% em 2024.
O Walmart afirma que suas marcas próprias respondem por um quarto das vendas no varejo da empresa nos EUA. A empresa recusou-se a fornecer números de vendas de produtos de grande valor, mas afirmou repetidamente que os consumidores estão cada vez mais comprando marcas próprias.
Outras empresas alimentícias também fabricam suas próprias embalagens. PepsiCo. anunciou no início deste mês um novo design para Tostitos para destacar afirmações sobre cor, sabor ou preservação.
A reformulação do pacote Great Value segue outras iniciativas do Walmart de investir em produtos de marca própria. A empresa disse no outono passado que planeava remover os corantes sintéticos das suas marcas alimentares independentes até 2027.
D’Innocenzio escreve para a Associated Press.
