Uma nova ferramenta que permite às pessoas tirar fotos postadas publicamente no Instagram e usar IA para criar novas fotos a partir delas está criando uma reação negativa em Hollywood.
A empresa-mãe do Instagram, Meta, revelou um novo recurso de IA, chamado Muse Image, que torna mais fácil “transformar suas ideias em imagens de alta qualidade que você pode baixar e compartilhar em qualquer lugar”.
No vídeo promocional, Meta mostrou exemplos como adicionar amigos a fotos de grupos.
Mas o material está sob ataque de agências de talentos, gestores e sindicalistas. Eles observaram que muitas contas do Instagram foram desativadas por padrão, permitindo aos usuários manipular fotos e imagens de celebridades sem o seu consentimento.
“Acho que é novamente errado esperar que as pessoas escolham a si mesmas em vez de algo que literalmente provou causar danos”, disse Kyle Hjelmeseth, executivo-chefe da empresa de gestão de talentos G&B, com sede em Los Angeles.
A Creative Artists Agency, sediada em Century City, disse que levantou preocupações com a Meta em nome de seu cliente.
“Estamos pedindo ao Meta que torne a proteção o padrão para Muse Image AI, não a exceção, e permita que os indivíduos escolham se permitem o uso de suas imagens ou semelhanças para criar conteúdo de IA”, disse a CAA em um comunicado. “Os artistas merecem decidir se e como os seus designs e obras são utilizados, com consentimento e a capacidade de definir os seus próprios termos. Isto significa permitir que os criadores estabeleçam restrições, monitorizem a utilização e impeçam o reconhecimento ou a exploração não autorizados.”
O sindicato dos atores SAG-AFTRA também criticou a divulgação.
“Qualquer coisa que não seja um OPT-IN claro e explícito para esses tipos de uso de fotos de usuários do Instagram é inaceitável, e a percepção do público sobre os perigos óbvios e os danos óbvios de tal uso é completamente errada”, afirmou o sindicato em comunicado.
Hollywood há muito tempo desconfia da IA, após uma série de mergulhos profundos – vídeos ou fotos de celebridades fazendo ou dizendo coisas sobre as quais não tinham controle. Jamie Lee Curtis e outros apareceram em comerciais de produtos que nunca endossaram. No ano passado, a ferramenta de vídeo OpenAI Sora 2 causou indignação em Hollywood depois de remover celebridades mortas de suas propriedades sem permissão. A OpenAI disse mais tarde que daria mais controle aos detentores de direitos.
Meta disse que os usuários podem optar por não ter suas imagens usadas pelo Image Muse alterando suas configurações.
“Construímos os gráficos do Muse com controles e controles de segurança fortes desde o primeiro dia”, disse Meta em comunicado. “Contas pessoais e de usuários menores de 18 anos são automaticamente excluídas e usuários adultos com contas públicas podem cancelar com apenas dois cliques. Tomaremos medidas contra qualquer conteúdo que viole nossos Padrões da Comunidade.”
O lançamento segue um padrão típico do Vale do Silício: enviar os produtos primeiro, pedir desculpas depois.
“Eles usam escala para tornar o dispositivo mais fácil de usar e também para aumentar o conteúdo disponível”, disse Mickey Maher, diretor de negócios da Vermillio, que supervisiona o patrimônio digital e a propriedade intelectual. “Não é exclusivo deste produto Meta.”
Outros disseram que a exclusão deveria ser o padrão.
“Esse lado negro da IA, que é gratuito para todos em termos de conteúdo e informação, é algo que as pessoas não querem”, disse Lori Fena, ex-presidente e diretora executiva da Electronic Frontier Foundation e cofundadora da Personal Digital Spaces em Nova York. “O que precisamos neste novo ecossistema de IA é sermos capazes de criar confiança e ter algum tipo de compreensão e autenticidade, e exatamente o oposto.”
