Beyond Meat está mudando sua marca para simplesmente Beyond.
A El Segundo, fabricante de proteínas vegetais com gosto de carne, mudou seu site e canais sociais na semana passada para refletir seu novo nome completo: Beyond the Plant Protein Co.
“Não estamos deixando de produzir carnes vegetais. Esta é uma expansão estratégica do nosso portfólio para a categoria de proteínas adicionais”, disse a porta-voz da Beyond, Shira Zackai, por e-mail.
Em uma postagem no Instagram anunciando a mudança, a empresa referiu-se repetidamente ao produto como “puro”.
“Começamos na fazenda com ingredientes limpos e simples, não transgênicos, como ervilhas amarelas, lentilhas vermelhas e favas”, diz o post. “Gostamos de proteínas e fibras limpas.”
Em uma teleconferência de resultados trimestrais em agosto, o presidente-executivo da Beyond, Ethan Brown, disse que o nome abreviado “fornece um acrônimo para fac-símile, a estrutura complexa de hoje que ofusca a oferta real de proteína de alta qualidade que oferecemos aos consumidores”.
As mudanças também darão à empresa mais liberdade para “atender às necessidades proteicas de uma gama mais ampla de consumidores”, disse Brown na teleconferência.
A reformulação da marca faz parte de um pivô para destacar sua força em proteínas, que está em alta no momento.
A empresa lançou uma linha de bebidas proteicas espumantes em janeiro. Planeja lançar uma barra de proteína neste verão.
A Beyond, fundada em 2009 e mais conhecida por suas massas e hambúrgueres com proteína de amendoim, tem passado por momentos turbulentos ultimamente.
Em outubro, as ações da empresa caíram para menos de US$ 1 por ação após o acordo da dívida, abaixo do pico de quase US$ 235 por ação em 2019.
O produto original teve grande procura durante a pandemia, mas a inflação nos supermercados tornou os consumidores americanos menos dispostos a gastar em produtos caros.
Ela ressurgiu como uma ação meme no final daquele mês – com as ações atingindo brevemente uma alta de US$ 3,62 – mas a mania rapidamente desapareceu. A moeda caiu para 76 centavos na segunda-feira.
As dificuldades atuais da empresa ocorrem em meio a uma tendência generalizada de dieta “proteinmaxxing” – contra a qual os nutricionistas alertaram.
As vendas de carne estão aumentando: em 2025, os americanos comprarão 2% mais carne do que em 2024, de acordo com um relatório da semana passada do Meat Institute e do FMI – a Food Industry Assn.
Em Janeiro, a administração Trump reviu as directrizes dietéticas federais para encorajar os americanos a comer mais carne e a consumir mais lacticínios com baixo teor de gordura, rejeitando uma recomendação do comité da era Biden para dar prioridade às proteínas vegetais, como nozes, feijões e lentilhas, em vez de fontes animais.
A rotulagem dos substitutos da carne pelos legisladores republicanos como “sintéticos” pode ter desempenhado um papel no retorno da carne bovina ao centro do prato americano.
