Conheço a influência de Streisand há muito tempo. Mas nunca investiguei isso até a semana passada, quando a estratégia da empresa controladora do Facebook, Meta, fez com que pelo menos 8 milhões de pessoas lessem o que a Meta estava tentando destruir.
O fenômeno leva o nome de Barbra Streisand, que em 2003 tentou remover da internet fotos de sua mansão no topo de um penhasco em Malibu e só conseguiu torná-la a casa mais vista da internet. Às vezes acontece: pessoas fortes tentam esconder coisas e torná-las impossíveis. A Meta, uma empresa que sabe mais sobre o comportamento humano do que qualquer outra instituição na história, pode ter previsto isso. Aparentemente isso não aconteceu. Porque em 30 de junho, depois que apareci com a autora e ex-executiva do Facebook, Sarah Wynn-Williams, em um podcast britânico, Meta ficou impressionado com o efeito Streisand.
Meta processou Wynn-Williams para impedi-la de promover “Indiferente People”, alegando que as declarações que ela compartilhou violavam seu contrato de trabalho, e eles obtiveram uma liminar que a impede de falar sobre o livro. (Ele era o oposto.) Ao procurar sanções financeiramente devastadoras caso não cumpra, o próprio Meta preparou o cenário para um momento ridículo.
Na semana passada, estive em Londres para ajudar a promover “Nobody’s Girl”, o livro de memórias de Virginia Roberts Giuffre com o qual estou trabalhando. Ele narra a vida de Giuffre, que morreu por suicídio em abril de 2025, e detalha seu abuso por parte de Jeffrey Epstein, entre outros.
Wynn-Williams e eu fomos convidados durante minha visita ao podcast “The News Agents” – mas é claro, ela não pôde falar sobre “Indiferentes Pessoas” por causa da liminar. Parece estranho? Foi, mas a nossa anfitriã, a ex-jornalista da BBC Emily Maitlis – cuja entrevista com o príncipe Andrew em 2019 foi uma masterclass em interrogatório estratégico – tinha um plano.
Durante o episódio, ele leu em voz alta uma carta que recebeu do advogado de Wynn-Williams: “Devo solicitar que você não se envolva em nenhuma discussão sobre Meta ou o livro da Sra. Wynn-Williams durante sua aparição no podcast.” Então Maitlis demitiu Wynn-Williams.
“Não acredito que estou dizendo isso”, disse Maitlis severamente, “mas… vou pedir que você saia do estúdio, porque você não pode participar da conversa que temos que fazer agora.”
Maitlis e eu discutimos então o livro de Wynn-Williams, cujo assunto eu conhecia na história de Giuffre.
A própria Wynn-Williams deixou isso claro ao falar no British Book Awards em maio. Ela e Giuffre dividiram um prêmio, mas o discurso de Wynn-Williams se concentrou apenas no livro de Giuffre: “As pessoas de quem Virginia nos falou eram ricas e poderosas e com certeza nunca serão responsabilizadas. Mas há algo estranho quando você tenta tanto silenciar uma mulher que diz a verdade, você diz ao mundo que a verdade é muito perigosa.
Em outras palavras: o efeito Streisand.
O podcast foi ao ar na noite de 30 de junho e, até o momento, 8,1 milhões de pessoas assistiram ao vídeo teaser no Instagram (ironicamente, da Meta) que mostra Maitlis nocauteando Wynn-Williams. (Dos mais de 11 mil comentários, muitos leram: “Vou comprar o livro agora.”) Quando você soma esse número às 276 mil pessoas que assistiram ao episódio do podcast no YouTube e às 252 mil que o ouviram em diversas plataformas, não é de admirar que as vendas do livro tenham aumentado. Nos Estados Unidos, “People Who Don’t Care” passou do número 625 na lista dos mais vendidos da Amazon para o número 15. Ao mesmo tempo, o livro alcançou as maiores vendas semanais, passando do número 97 para o número um.
O Meta impediu que as pessoas ouvissem o que Wynn-Williams tinha a dizer. Em vez disso, a empresa simplesmente garantiu que alcançaria milhões de novos leitores. Babs poderia contar a eles como isso terminaria.
Amy Wallace colaborou com Virginia Roberts Giuffre para escrever “No Girl”.
