O apresentador trabalha atrás de uma porta indefinida em um prédio comercial de Beverly Hills, não muito longe do campus da UCLA, onde vende grampos de cabelo e joias em uma mesa dobrável. Jason Arasheben tinha uma dívida de US$ 28.000 na época e poucas opções. Agora, oito dos últimos 11 campeões da NBA usaram joias nos dedos.
Os vencedores do Super Bowl também têm seus anéis – Rams, Tampa Bay Buccaneers, Philadelphia Eagles e Seattle Seahawks, que abriram a caixa de joias do time privado dos jogadores na noite de quinta-feira para encontrar o prêmio que todo jogador da NFL deseja.
O anel Seahawks, do tamanho do punho de uma criança, é incrustado com 20 quilates de diamantes brancos e safiras azuis. É um pequeno campo Lumen, com tiros na cabeça e dois Troféus Lombardi. A parte superior sai e vira um pingente. Dentro há uma parte de couro da bola de futebol usada no jogo. Doze bandeiras laterais vão para a torcida do “12º Homem”; um é um botão oculto – pressione-o e um arco aparecerá para revelar as palavras “Campeões Mundiais”.
Confira o anel do Super Bowl do Seattle Seahawks comemorando o campeonato da temporada de 2025.
(Cortesia de Jason de Beverly Hills)
Até a caixa faz. Três pequenas luzes brilham no anel enquanto ele gira no palco mecânico. Cada um pesa cerca de um terço de quilo.
“É uma memória de época”, diz Arasheben, cuja empresa pertence a Jason, de Beverly Hills. Ele admite que o anel está mais próximo do troféu do que as joias que podem ser usadas. Competindo por um contrato de anel com a Tiffany & Co. e Jostens, que trabalham muito mais. “Celebre este momento que os jogadores e torcedores lembrarão para sempre.”
Seus anéis custam entre US$ 50 mil e US$ 250 mil, embora o mercado possa empurrá-los para cima. Em 2024, o anel do Lakers de 2000 de Kobe Bryant foi vendido em leilão por US$ 927.000, o preço mais alto já pago por um anel do título da NBA, superando o anel de Bill Russell de 1957 por US$ 705.000.
Joalheiro de Beverly Hills, Jason Arasheben
(Ric Tapia / For The Times)
As franquias da NFL normalmente pedem duas ou três vezes o que as equipes da NBA, NHL ou MLB solicitam – até 3.000 anéis em quatro níveis. Os trabalhadores mais baixos podem obter zircônia cúbica em vez de diamantes. Existe uma versão limitada de fãs de níveis menores e mais baixos. Arasebena faz mais dois em seu contrato para que cada um de seus filhos receba um.
Uma carreira em joias de luxo nunca foi planejada. Ele cresceu em Granada Hills e Calabasas; seu pai iraniano e sua mãe norueguesa pensavam em ser médico, advogado ou engenheiro. Na UCLA, ele se interessou mais por bares do que por livros.
“Eu tinha uma dívida de US$ 28 mil porque gostava muito de viajar, como qualquer estudante universitário”, disse ele.
Um dia ele estava acompanhando um amigo no atacado e ficou inspirado. Ela comprou prendedores de cabelo de plástico e joias de prata às dúzias. Ele pensou que poderia vendê-los para as meninas do campus.
(Cortesia de Jason de Beverly Hills)
Ele apresentou a ideia de uma mesa dobrável à universidade, que concordou quando ele se ofereceu para dividir os lucros. Ele comprou $ 400 em bugigangas. Uma mesa passou a ser duas, depois seis locais nos campi do sul da Califórnia.
Então veio o filão principal. Ele construiu uma caixa de acrílico com capacidade para 30 a 40 peças e dirigiu de Agoura Hills a San Diego, parando em todos os salões de beleza que encontrou, dividindo os lucros com o proprietário, que o deixou colocar uma caixa no balcão. Em seu último ano, ele tinha contratos com cerca de 350 salões e pagava de US$ 25 mil a US$ 30 mil por mês.
Depois da faculdade, como de costume no cenário club de Los Angeles, Arasheben estabeleceu relacionamentos com atletas profissionais e celebridades. Ele foi para casa e desenhou colares para os jogadores que conheceu, sem saber nada sobre a indústria joalheira.
“Finalmente, um jogador da NBA disse: ‘Por que você não vem ao meu quarto de hotel amanhã, antes de jogarmos contra o Lakers, e traz todas as suas joias? Vou comprar algo para você'”, disse Arasheben, descrevendo o encontro com o falecido Anthony Mason.
O problema era que ela não tinha joias. Ele passou a noite recortando fotos de revistas e desenhando para criar um catálogo improvisado, depois prometeu a Mason um colar de US$ 40 mil. Mason perdeu $ 20.000.
Arasheben foi ao centro, bateu nas portas e encontrou alguém fazendo isso por US$ 37 mil. Nasceu um novo negócio, crescendo de boca em boca. No final, ele tinha quatro funcionários e um pequeno escritório no centro da cidade, o que lhe tirava a maior parte do trabalho.
Através de sua amizade com Jim Buss, filho do proprietário Jerry Buss, Arasheben conseguiu o contrato para fazer o anel do campeonato do Lakers em 2009. Foi um negócio maluco. Ele e sua equipe dormiram em sacos de dormir no chão da fábrica durante as últimas duas semanas de produção.
“Entregamos o anel do último jogador 20 minutos antes do início da cerimônia”, disse ele. “A cerimônia do anel foi transmitida em rede nacional, e você pode imaginar se eles tivessem que anunciar que o anel não estava pronto? Minha carreira acabou antes mesmo de começar.”
Ele também fez um anel para o Lakers em 2010, e cinco anos depois – por meio de conexões com vários jogadores do Golden State – produziu quatro anéis de campeonato para o Warriors.
Tom Brady viu o anel de LeBron James durante a entressafra de 2020 e convenceu os Buccaneers a se juntarem ao Arasheben.
Muitos dos anéis de Arasheben têm elementos de James Bond, como salas secretas ou recursos especiais. O topo é do pequeno campo SoFi no ringue dos Rams, por exemplo, e o campo abaixo é feito de uma mancha derretida de grama artificial real. O anel da World Series do Texas Rangers apresenta um pequeno círculo de couro da bola de beisebol usada no jogo.
Ele introduziu um recurso especial pela primeira vez no ringue dos Warriors de 2018, quando um craque se opôs ao design azul e quis o branco, apenas algumas semanas após o parto. Arasheben criou um sistema que permite que os rostos mudem de cor.
Jason Arasheben posa com os anéis do campeonato esportivo que criou ao longo dos anos.
(Ric Tapia / For The Times)
“Começamos a conseguir acordos para anéis de campeonato depois disso”, disse ele. “Porque levamos isso a um novo nível e mostramos alguma habilidade. Queremos ver algo novo.”
Aperte um botão no anel dos Eagles e as asas saltam para o lado. Arasheben teve essa ideia enquanto comprava um brinquedo Buzz Lightyear para seu sobrinho.
Buzz também tem asas pop-up.
“Pensei: ‘Posso fazer isso pelos Eagles, mas em ouro e diamantes’”, disse ele.
Ele apresentará proposta para fazer as medalhas dos Jogos Olímpicos de 2028, em Los Angeles. Depois, há aquele que escapou.
“Perdemos para o LA Dodgers”, disse Arasheben. “Eles escolheram uma empresa no Canadá em vez da equipe da minha cidade natal, o que partiu meu coração.
“Mas ainda estou subindo. Todo ano faço caminhada.”
