A Fox adotou uma nova abordagem para anúncios em tela dividida durante os intervalos globais obrigatórios, após polêmica entre os telespectadores sobre como lidava com os intervalos.
No início do torneio, a rede exibiu um comercial em tela cheia durante o intervalo de três minutos, interrompendo o campo durante a partida de abertura entre México e África do Sul. Os torcedores de futebol reclamaram que não havia ação suficiente em campo e a oposição cresceu.
No jogo México-Coreia do Sul da semana passada, a Fox mudou de rumo, exibindo pela primeira vez publicidade em tela dividida: dois painéis lado a lado, um segurando a câmera em campo e o outro exibindo comerciais. No entanto, a abordagem era inconsistente. Para o jogo EUA x Austrália de sexta-feira, a rede voltou a usar anúncios em tela cheia.
A Fox se recusou a comentar as mudanças.
Os espectadores rapidamente perceberam a aparência da tela dividida e opinaram nas redes sociais. “Pelo menos a FOX parou de fazer aquele hiato estúpido”, escreveu um usuário no X. “Posso viver com tela dividida”.
A Copa do Mundo até agora produziu grandes audiências para a Fox.
Durante as primeiras 16 transmissões do torneio, a rede teve uma média de mais de 6 milhões de telespectadores da Fox e Fox Sports 1, um aumento de 128% em relação à Copa do Mundo de 2022 no Catar. A transmissão do primeiro jogo da seleção dos EUA no início deste mês foi a Copa do Mundo Masculina da FIFA mais transmitida na história dos EUA em língua inglesa, atraindo mais de 18 milhões de telespectadores, segundo a rede.
As pausas para água são uma novidade na Copa do Mundo. A FIFA anunciou isso em dezembro como forma de proteger a saúde dos jogadores no calor do verão. Em cada jogo, o árbitro deverá pedir um tempo limite de cerca de 22 minutos entre as duas equipes, independente do clima.
Além de ajudar os jogadores, esses minutos extras criaram uma nova janela publicitária. A rede pode deixar a ação em campo 20 segundos após o árbitro anunciar a parada da água e retornar 30 segundos antes do reinício do jogo, permitindo anúncios de até dois minutos e 10 segundos no total. Eles podem exibir qualquer anúncio em tela cheia que desejarem ou um anúncio em tela dividida – embora a tela dividida deva ser de um parceiro da FIFA, como Coca-Cola ou Adidas.
Os anúncios durante os jogos anteriores do torneio custaram cerca de US$ 200.000 por um intervalo de 30 segundos. O preço salta para US$ 750 mil quando os Estados Unidos jogam, segundo o Wall Street Journal.
Sempre que as regras dos esportes televisionados mudam, os torcedores mais dedicados ficarão chateados, disse Patrick Rishe, diretor do programa de negócios esportivos da Universidade de Washington. Apesar de todo o entusiasmo online, ele diz que a pausa para hidratação é geralmente benéfica, pois permite que as redes tenham oportunidades adicionais para reinvestir receitas e que as marcas ganhem exposição adicional.
“Esta é uma grande oportunidade de marketing para a FIFA e para a rede. Ajuda na estratégia da equipe e acho que ajuda a aumentar o interesse pelo esporte”, disse Rishe. “Isso torna mais fácil a união de fãs não tradicionais.”
