Match Group Inc., cujo portfólio de aplicativos de namoro inclui marcas como Hinge, Tinder e Match.com, está investindo US$ 100 milhões na Sniffies, uma plataforma para homens queer, abrindo caminho para uma possível aquisição.
Sniffies, com sede em Seattle, que tem cerca de 3 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, fornece um mapa em tempo real de homens gays que geralmente apresenta fotos íntimas enviadas pelos usuários, uma experiência projetada para ajudar os usuários a encontrar relacionamentos em potencial. Sniffies é atualmente uma plataforma independente, que foi removida da App Store da Apple Inc. no ano passado devido ao que Sniffies disse serem restrições de conteúdo.
O novo investimento representa uma participação minoritária e existe a opção de adquirir o valor restante no futuro, disse a Match em comunicado divulgado na segunda-feira. A empresa não quis comentar se planeja tentar novamente levar a plataforma para a App Store ou para um marketplace. A notícia fez com que as ações da Grindr Inc., a primeira empresa de aplicativos de namoro para gays, caíssem 2,5% nas negociações estendidas. O estoque da partida mudou ligeiramente.
A Match ampliou seu portfólio de mais de 20 aplicativos por meio de diversas aquisições, às vezes começando com investimentos, como faz com o Sniffies. Em 2017, o conglomerado de namoro investiu na Hinge antes de comprá-la um ano depois. No ano passado comprei o aplicativo HER para namoro. No final de 2023, a Match adquiriu o Salams, um aplicativo de namoro para muçulmanos, e mantém aplicativos adicionais para cristãos, negros, latinos e asiáticos.
Como parte do investimento, a Match disse à Bloomberg que está encerrando seu aplicativo Archer existente, lançado em 2023 para atender homens queer, e se concentrará no apoio aos Sniffies. A startup de namoro continuará a operar de forma independente sob o comando do fundador e CEO Blake Gallagher.
Em uma postagem no LinkedIn revisada pela Bloomberg, Gallagher disse que a mudança permitirá à empresa “reagir mais rapidamente às coisas que nossos usuários têm solicitado”, incluindo maior confiabilidade e segurança, crescimento mais amplo da rede e melhorias de produtividade.
Match disse à Bloomberg que vê os homens queer como um segmento crescente de clientes na indústria de namoro online. Sniffies é o segundo jogador atrás do Grindr, de acordo com Match.
Sniffies já está ganhando dinheiro e lucrando, o que fortalece o produto e a demanda, disse um porta-voz da Match. A base de usuários da startup reflete um grupo demográfico que costuma usar múltiplas plataformas de namoro e permanece no aplicativo por longos períodos de tempo, de acordo com a pesquisa interna da Match.
Kelly escreveu para Bloomberg.
