No início deste ano, um clipe de 15 segundos gerado por IA de Brad Pitt lutando contra Tom Cruise em um telhado causou indignação em Hollywood. Um escritor chamou o clipe cinematográfico de “assustador”. A Associação de Cinema. exigiu que a empresa por trás da ferramenta de inteligência artificial – ByteDance, a gigante tecnológica chinesa – parasse com suas “atividades infratoras”.
Apesar do alvoroço, a maioria dos ex-proprietários do TikTok continuou cortejando discretamente cineastas, artistas independentes e executivos que desejam adotar o modelo de produção de vídeo de IA chamado Seedance.
O Seedance foi lançado nos Estados Unidos nesta primavera, em um evento em Santa Monica organizado por um grupo afiliado ao governo chinês.
ByteDance começou a contratar 100 vagas abertascontratou muitos cineastas e artistas independentes e teve conversas especiais sobre o financiamento de filmes de IA. A empresa pagou muito dinheiro festa do caviar em Cannes e em maio hospedado painel está promovendo suas ferramentas cinematográficas no evento AI on the Lot da Amazon em Culver City.
“Como qualquer nova tecnologia, Hollywood, no final das contas, não tem escolha a não ser reagir à realidade do mercado. E o fato de o novo produto do criador de Hollywood ter sido capacitado pela IA vê a Seedance como tendo o produtor de vídeo mais poderoso do mercado hoje”, disse Peter Csathy da Creative Media, uma empresa de entretenimento e consultoria de IA.
Joel Kuwahara, o animador da primeira temporada de “Os Simpsons”, ecoa o abraço silencioso de Hollywood.
“Dentro da indústria, eu sei que muitos estúdios não aprovaram o Seedance, mas com o empurrão e o puxão, eles estão permitindo que o Seedance seja usado.
A ByteDance não quis comentar sobre sua expansão nos EUA.
A corrida para construir o modelo de vídeo de IA dominante desencadeou uma rivalidade feroz, colocando as empresas americanas contra concorrentes chineses em rápido declínio. Do lado americano, há Google eu espio e startups como Runway e Luma. IA aberta Sora desligou seu equipamento de vídeo.
O rival chinês SementeiraKling e HappyHorse, do Alibaba, rapidamente fecharam a lacuna na realidade cinematográfica e estão derrotando seus rivais americanos, reduzindo-os no preço.
De acordo com Análise artificialuma empresa que monitora o preço e o desempenho de diferentes modelos de IA, a Seedance da China é atualmente a opção mais cara e de alta qualidade em comparação com seus concorrentes americanos. O Seedance custa US$ 9 por minuto para vídeos com produção de áudio, muito menos do que os US$ 24 por minuto cobrados pelo modelo Veo do Google.
Isso o torna uma ferramenta atraente para cineastas independentes como Rupert Wainwright, que recentemente se reuniu com executivos da Seedance no IA em lote.
Ele quer usar o dispositivo para ajudar a fazer um longa-metragem chamado “Sebastião” sobre um santo cristão ambientado em Roma no século III. O filme híbrido de IA é parcialmente filmado em locações na Europa e parcialmente produzido por inteligência artificial.
“É como se a transmissão de filmes pela Internet para a TV estivesse se tornando possível”, disse Wainwright.
Kavan Cardoso.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Uma cena de “As Crônicas dos Ossos”.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Em maio, o produtor de “Atividade Paranormal”, Steven Schneider, conhecido por criar filmes granulados à mão, anunciou “Terrário“, sua primeira produção de terror com IA. O diretor do filme, Jason Zada, afirma que usará o modelo de Seedance.
O processo de filmagem de Zada envolve escrever, transmitir, twittar e editar simultaneamente, permitindo que ele reescreva roteiros com base no “diário” do dia gerado por IA.
Estima-se que produzir um vídeo de 15 segundos de alta qualidade custe apenas 5 dólares.
“Podemos fugir dos planos detalhados, dos personagens realistas e torná-los mais flexíveis, porque podemos refazer (excluir) o quanto quisermos”, disse Zada.
Zada planeja filmar o primeiro filme no palco com atores reais e decidir mais tarde quais partes funcionam melhor da maneira tradicional e o que deve ser feito com materiais sintéticos. Ele é membro do Directors Guild of America e disse que usará atores sindicalizados em seu filme híbrido de IA.
A Seedance também continuou a construir relacionamentos, recomendando desenvolvedores independentes, estúdios nativos de IA e cineastas crédito mensal grátis e acesso a recursos não lançados. esses”criador de sabores”-teste beta seus modelos, forneça feedback sobre o que funciona e use-os em seus próprios projetos de produção de filmes – o que gera reconhecimento de marca corporativa.
Kavan Cardoza é um dos famosos produtores de cinema. A série de fantasia de IA “The Crônica dos Ossos, “ que usa Seedance, apresenta meia dúzia de histórias únicas e um elenco de personagens. Novos episódios, com duração não superior a 30 minutos cada, são lançados no YouTube uma vez por mês. Um cineasta atinge cerca de 3 milhões de visualizações por episódio e conquistou 500.000 espectadores no YouTube.
A maioria dos cineastas são agnósticos em termos de dispositivos, mas ultimamente Cardoza tornou-se completamente dependente do Seedance, diz ele, porque resolve um problema perene: manter a consistência dos personagens entre as tomadas.
Kavan Cardoza não está mascarado.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Para criar um de seus personagens, “o último menino perdido”, Cardoza se fotografou usando três máscaras e uma jaqueta marrom esfarrapada. Ele usou essas imagens de referência para os personagens de IA e os transformou em pessoas desenvolvidas, completas com suas próprias personalidades, biografias e detalhes visuais. Ele reeditou essas imagens com Seedance para obter personagens consistentes – repetindo o processo para cada membro do elenco.
“Não posso aceitar Brad Pitt porque ele vale 5, 10, 20 milhões de dólares pelo meu filme”, disse Cardoza. “Posso conseguir um ator sintético que fará algo tão bom quanto Brad Pitt no futuro. Isso é uma loucura para mim.”
Cardoza possui os direitos autorais de seu roteiro e personagem e pretende eventualmente atrair o interesse de um grande estúdio para transformar sua propriedade intelectual em um filme para seus fãs.
Tal plano poderia enfrentar a oposição do sindicato dos artistas SAG-AFTRA, que condenou a utilização de actores sintéticos como Tilly Norwood.
“A ascensão do Seedance vem do foco em entreter cineastas e fazer as coisas parecerem filmes”, disse Stephan Vladimir Bugaj, vice-presidente sênior da JioStar, uma joint venture entre a Disney e a Reliance Industries na Índia.
ByteDance introduziu prompts baseados em linha do tempo para permitir que os cineastas selecionem momentos específicos e os editem, além de melhorar a compreensão da direção da câmera, física, iluminação e fluxo de movimento. Tudo isso, disse Bugaj, “abriu um tipo de produção cinematográfica que nenhum outro modelo poderia”.
O equipamento da empresa era exigente, disse Zada, mas a Seedance cotou US$ 2 milhões de um grande estúdio de Hollywood para acesso exclusivo e ilimitado.
Reconhecendo a popularidade do Seedance e sua expansão nos EUA, Amit Jain, executivo-chefe da Luma, diz que o teto em Hollywood é muito limitado. Os estúdios tradicionais podem tomar como conceito os modelos chineses para o trabalho de pré-produção, mas os riscos geopolíticos e psicológicos para a geração comercial são demasiado proibitivos.
“Você consegue imaginar a Disney usando o modelo ByteDance no próximo ‘Branca de Neve’? Não”, disse Jain. “Na verdade, não é nem uma questão técnica. É a realidade.”
Luma se aventurou em Hollywood vendendo software, mas financiou um empresa de serviços de fabricação para ensinar aos cineastas como fazer filmes híbridos de IA usando suas ferramentas.
Apesar dos orçamentos de produção conservadores, prevê-se que os gastos com IA por parte das empresas de comunicação social cresçam de 2,6 mil milhões de dólares para 12,5 mil milhões de dólares entre 2024 e 2029, de acordo com o relatório State of Generative AI Media.
Kavan Cardoza vira as páginas de seu lindo álbum de fotos.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Bugaj alertou que a qualidade e o preço competitivos do modelo chinês deveriam ser um “alerta” para os players norte-americanos que lutam no mercado.
“Não somos fiéis”, disse Zada, o cineasta. “O que for melhor, nós usaremos.”
