Maria Ruiz
Granada, 5 de maio (EFE).- São simples, úteis, curtos e fáceis de lembrar, mas também previsíveis, de baixo risco e até mutáveis: os slogans de campanha para estas eleições andaluzas de 17 de maio inundam os outdoors nas ruas, praças ou marquises e vão diretamente para as caixas de correio, mas chegam aos eleitores?
Cada partido tem o seu, mas a escolha dos slogans, quase um ato cerimonial, nada mais é do que um elemento do jogo que não altera o resultado do jogo.
“Com a força da Andaluzia” (PP), “Proteja o povo” (PSOE), “Sane” (Vox), “A esquerda andaluza” (Por Andalucía) e “Vote o que sente” (Adelante Andalucía), são os slogans desta campanha.
“Além do ritual, há três décadas não leio um estudo que diga que o slogan que um partido escolhe em uma eleição movimenta votos.” Foi o que disse à EFE o professor de Ciência Política e Gestão da Universidade de Granada (UGR) Óscar García Luengo.
Este especialista em análise de dados e chefe do Grupo de Investigação em Comunicação Política da UGR admite ser “agnóstico” quanto à eficácia destas ferramentas mas explica que são também “necessidades comerciais”, resumindo os planos de cada partido na campanha eleitoral.
E embora as duas aulas de Política e Direito da universidade não sejam um estudo macro, García Luengo utiliza este campo como um “estudo de mesa” para apoiar a sua teoria e sublinha que os seus alunos não conseguiram recitar os slogans dos principais partidos nestas eleições em plena campanha.
“O slogan está aí, nos últimos anos há menos risco, mas pode ser mudado. São sempre uma boa mensagem, com algumas campanhas que refletem o ataque”, acrescentou.
Entre as recomendações deste ano, García Luengo destaca a do PSOE, centrando-se em vários serviços essenciais e declarados como ‘Transformadores’ comprometidos com o público, e colocando-o na “lógica do risco” e análise que não dá aos socialistas o vencedor, o que significa que não há “custo excessivo”.
Na análise das palavras de ordem do PP, PSOE, Vox, Por Andalucía e Adelante, este especialista destaca também a eleição da coligação Por Andalucía, liderada por Antonio Maíllo: “É fundamentalmente diferente porque se apresenta como de esquerda e, portanto, distingue-se de outras opções”.
García Luengo explica que a maior parte dos slogans escolhidos, para esta campanha e para outras, correspondem a “propositivos, etéreos e vaporosos”, até curingas, “porque podem ser mudados de um partido para outro e sem problemas”.
Pela sua análise, nesta escolha do slogan “Vox faz uma coisa muito nerd” e os socialistas confiam em tudo na cor verde que pode ser muito parecida com a do partido liderado por Santiago Abascal.
O PP veio à campanha eleitoral para confirmar novamente e com o papel de favorito e o papel do presidente andaluz moderado em comparação com outros candidatos do PP reflete-se detalhadamente nas suas escolhas de campanha.
“Fora os valores pessoais ou se o vencedor tiver mais pressão, fazer campanha irá sempre para o meu preferido”, concluiu o professor, lembrando que a base de eleitores de direita está muitas vezes mais envolvida no processo eleitoral.
García Luengo não sabe se Juanma Moreno canta ou não a nova versão da canção da campanha do PP, “Kilómetro sur”, e desenvolve o mistério num novo formato, num novo canal, numa nova campanha.
“Às vezes pensamos que tudo é resposta aos planos feitos no escritório de madeira dura e já ideias de um pequeno grupo de campanha. Às vezes estas coisas são acordos para que haja testes que não respondem à análise estatística”, disse este especialista, que acrescentou que existe um “modelo de consumo” sobre o voto.
É também um modelo que se adapta à geração de eleitores jovens – quando se trata de voto juvenil, pode ter entre um e quarenta anos -, que raramente vêem televisão, que dominam as redes sociais e representam outros tipos de públicos.
“Em termos estratégicos empresariais ou políticos, para a proposta do programa, são os eleitores que podem mudar os resultados”, disse García Luengo, que recorre novamente à ‘pesquisa de tabela’: “A maioria dos pais dos meus alunos nunca mudaram.
Sublinhou que hoje em dia as mensagens de campanha chegam em forma de ‘reels’ e através das redes sociais, embora não tenham excluído nem os outdoors nem as cédulas que chegam diretamente à caixa de correio.
“O método de propaganda é um protocolo, que busca monopolizar mensagens emocionais, boas ou ruins, como o medo que o Vox quer ativar. Todas as notas foram criadas, só muda a música na campanha”, concluiu. Com tudo criado, só falta ver quais músicas são melhores. EFE
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