De Informações Avisámos há alguns meses que alguns influenciadores envolvidos em práticas publicitárias ilegais. Agora, a questão deixou de ser uma questão moral e foi além do jurídico. Na verdade, o Comissão Nacional de Mercado e Concorrência foram aprovadas cinco medidas contra Lola Lolita, Peldanyos, Sofía Suescun, Tamara Gorro e Samantha Vallejo-Nágera.
Em todos os casos desses perfis famosos, o problema é a falta de conhecimento da publicidade em seus vídeos, ação que limita o que os moderadores consideram uma comunicação comercial válida e isso vem de reclamações de Associação de usuários de comunicações.
Segundo a CNMC, os conteúdos analisados promoviam produtos e serviços como, por exemplo, cartões bancários, comida, comida, roupas ó plataforma diretamente mas nenhuma indicação clara de natureza comercial foi incluída no vídeo. Os requisitos afetam cinco desenvolvedores e foram emitidos após reclamações da AUC, embora muitos outros desenvolvedores estejam tomando medidas semelhantes.
Muitos designers usaram fórmulas como “anúncios”, declarações como “agência“, dispositivos de posicionamento ou a declaração “publi” fora do vídeo. A agência entende que esses requisitos não são suficientes se o aviso não estiver incluído no conteúdo audiovisual. A comissão lembrou que suas normas de interpretação exigem que o sinal correto inclua palavras como “propaganda” ou “publi” no vídeo.
O foco não está apenas em tornar a colaboração visível, mas em torná-la visível e compreensível dentro da peça que o usuário vê. Segundo a CNMC, o livro resenhado pelo Junho de 2025. Por isso, o órgão optou por exigir o cumprimento da obrigação em vez de abrir um procedimento punitivo.
A decisão também introduz um elemento-chave do caso Lola Lolita: a consideração do conteúdo como comunicação comercial não depende apenas da existência de contrapartida económica. Nesse arquivo, tanto o criador quanto a marca confirmaram que a publicação não é uma propaganda porque não houve compensação nem é mencionado no contrato.
A CNMC concluiu que o conteúdo incluía elementos que contribuíam para a promoção da marca e, portanto, deveriam ser tratados como comunicação comercial. A associação lembrou que, de acordo com a legislação nacional e europeia, este poderá ser o caso fins publicitários mesmo sem pagamento direto e também quando a promoção começa independentemente do criador.
Esta disposição amplia o escopo do controle de publicações comerciais em redes sociais no mercado onde existem muitos perfis fora dos chamados “Um influenciador“, apesar de a cooperação com a marca custar milhares e milhares de euros. A necessidade desta regulamentação surgiu realmente pelo valor económico e publicitário que os seus perfis podem ter, mesmo que nenhum criador seja mais do que a sua obrigação de os inserir.
Os problemas mencionados no material analisado não se limitam à ausência de palavras que indiquem aumento. Também existem maneiras de ocultá-lo: reduzir seu tamanho, coloque-o em áreas estratégicasbrinque com a cor do texto e do fundo ou coloque “publi” embaixo do botão do app Instagram, quase fora da borda HISTÓRIA.
A ativista Lola Lolita fala sobre o incidente inesperado em seu evento ‘Lola Lolita Land’. Descubra por que ele teve que trocar de local em última hora e o que seus fãs podem esperar dessa nova série, que promete ser ainda mais próxima e pessoal.
A CNMC confirmou que este tipo de práticas não cumprem a obrigação de alertar o utilizador, uma vez que a notificação é inútil mesmo que exista. O regulador pensa assim o sinal deve ser claro dentro do vídeo e não transferido para elementos externos ou locais difíceis de detectar.
No processo referente a Sofía Suescun, a CNMC decidiu que a publicação em análise continha alegações sobre os benefícios dos suplementos nutricionais sem autorização, que incluem publicidade ilegal de acordo com os regulamentos europeus atuais. A CNMC destacou ainda que também devem seguir regras específicas para publicidade de saúde, incluindo restrições que impeçam a utilização de depoimentos de pessoas famosas ou conhecidas para promover este tipo de produtos.
Em nome de Samantha Vallejo-Nágera, a emissora de televisão respondeu que seu controle é pessoal e que tem o hábito de marcar seus comerciais. Paralelamente, Tamara Gorro se escondia atrás de ser uma “embaixadora da marca”. não é necessário referir-se a ele toda vez que listam, mesmo que tenha que ser feito em cada parte da promoção.
