Este Mundial produziu estrelas internacionais improváveis numa frágil equipa de Cabo Verde, elevou o estatuto do gigante avançado norueguês Erling Haaland e estabeleceu firmemente Lionel Messi como o maior jogador da sua geração.
Mas não foram apenas os jogadores em campo que chamaram a atenção dos torcedores de futebol.
Outra lenda lendária também consolidou seu legado durante esta temporada: Aurelio Casillas – o chefão do tráfico fictício e personagem principal da longa série da Telemundo “El Señor de los Cielos”.
A 10ª temporada do programa viu Casillas ressurgir para recuperar seu império das drogas depois de desaparecer do radar de sua família. O drama familiar desenrola-se à medida que as traições aumentam e Casillas embarca numa guerra criminosa contra os seus inimigos para recuperar e vingar a morte do seu amor.
Uma foto de Casillas, retratado pelo veterano jogador mexicano Rafael Amaya, está estampada em toda a cobertura da Copa do Mundo da Telemundo.
Nos anúncios que antecedem o jogo, Casillas está presente. Durante a maior parte do engajamento comercial, o apresentador destacou a estreia na terça-feira da última temporada “El Señor de los Cielos”.
A promoção foi além do que a maioria do público americano está acostumado porque a rede implementou de forma inteligente anúncios no jogo que pareciam fluir livremente na cobertura do jogo.
Se Haaland orquestrar um ataque que ajude a Noruega a recuperar o controlo do jogo, o locutor do jogo Telemundo poderá salientar que o traficante de droga condecorado Casillas também é conhecido por orquestrar ataques oportunos para o ajudar a recuperar o controlo no perigoso mundo das guerras do narcotráfico.
Os anúncios implacáveis e desprezíveis são mais do que apenas um artifício, já que os usuários das redes sociais apontam para a estratégia de marketing da Telemundo. Muitos brincaram sobre a pressa comercial da rede e os testes para o programa. Outros refletiram ironicamente sobre o conteúdo do programa, enquanto outros declararam desafiadoramente que nunca cairiam na propaganda da série.
Odeie ou ame, as pessoas não param de falar sobre isso.
Durante o intervalo do jogo de sexta-feira, Argentina e Cabo Verde, palco dos 32, a esportista da Telemundo Adriana Monsalve se ajoelhou na discussão online gerada pelo programa.
“Lemos a sua mensagem nas redes sociais”, disse Monsalve. “Entre aqueles que disseram estar convencidos e aqueles que admitiram que iriam assistir ‘El Señor de los Cielos’, tudo o que temos a dizer é obrigado. Esperamos todos vocês às 21h/20h Central no Telemundo e Peacock.
As redes há muito que a utilizam como forma de convencer os anunciantes de que vale a pena anunciar nas suas auto-estradas, disse Christopher Chávez, professor de publicidade da Universidade de Oregon.
“Eles realmente tiveram que decompô-lo ao longo dos anos e, portanto, a colocação do produto é sempre óbvia, mas na mídia inglesa, pelo menos alguém tenta torná-lo criativo ou artístico”, disse Chávez, que é diretor do Centro de Estudos Latino-Americanos e Latinos de sua escola, ao The Times. “Há histórias de promotores e criativos que realmente entram no marketing e estão quase fora de controle, e como você tem essa plataforma global, as pessoas simplesmente percebem e aproveitam.”
Claudia Chagui, vice-presidente executiva de marketing e estratégia criativa da Telemundo, disse ao The Times que a empresa tem um plano de jogo sobre como abordar a temporada de “El Señor de los Cielos”.
“Tínhamos uma estratégia muito clara para a Copa do Mundo”, disse Chagui. “Sabíamos o que queríamos fazer em termos de garantir nossos principais fãs e como atrair os hispânicos com tendência inglesa e talvez os fãs do mercado em geral para assistirem em espanhol e tudo aconteceu. Sabíamos que esta plataforma de lançamento para ‘El Señor’ seria a plataforma mais forte que poderíamos ter.”
Chávez observou que a Telemundo pode investir pesadamente no envolvimento dos latinos na Internet, na esperança de que eles aproveitem a liberação das vendas.
“(Telemundo) sabe que os latinos são mais jovens e tendem a ser usuários mais experientes das redes sociais e são mais propensos a compartilhar conteúdo”, disse Chávez. “Eles conhecem muito bem esse tipo de pesquisa de mercado, então, independentemente do que publicarem, espero que seja memorável ou compartilhável. Acho que eles estão realmente contando com isso.”
Chagui disse que embora grande parte da conversa online esteja fora do controle da rede, a equipe social da Telemundo está presa às conversas sobre o programa.
“Temos nossa conta ‘El Señor’ e até mesmo a conta Aurelio — que comenta algumas dessas conversas — e estamos garantindo que nossa comunidade sinta que está sendo ouvida”, observou Chagui. “Há uma verdadeira comunidade de fãs em torno deste IP e levamos isso muito a sério. Queremos cuidar dos fãs.”
O programa conseguiu isso neste ciclo da Copa do Mundo porque mais telespectadores americanos optaram por acompanhar a cobertura da Telemundo do que nunca.
Num post recente nas redes sociais, a Telemundo disse que quase metade dos telespectadores da Copa do Mundo estão assistindo à cobertura.
A NPR informou que 20% dos ouvintes de futebol da Telemundo falam inglês como primeira língua. Os executivos da Telemundo Deportes disseram em comunicado que o número de transmissões da rede aumentou 122% desde a Copa do Mundo de 2022 no Catar.
“É melhor quando assistimos no Telemundo, porque os locutores não estão apenas anunciando o jogo, mas também trabalhando com o público”, disse Mari Castañeda, Reitora do Commonwealth Honors College da Universidade de Massachusetts Amherst. “Eles realmente tendem para uma estética mais latina, mais livre, aberta, alegre, como um clima de festa que muda o clima e o torna mais festivo, o que deveria ser.
Esse nível de envolvimento dos comentaristas é algo que a equipe de marketing da Telemundo tem feito para atrair seu talento, observou Chagui.
“Trabalhamos com as equipes esportivas e dizemos: ‘Essas são as nossas prioridades do ponto de vista promocional’, e nossa equipe cria todas essas palavras para esses comentaristas e trabalhamos com as equipes esportivas para garantir que haja momentos no jogo em que eles possam dizê-las”, disse ele.
“Estamos ajustando essa mensagem ao longo do caminho para garantir que não seja muito repetitiva, para que as pessoas não fiquem entediadas. E conforme a temporada começar, você verá essas mensagens se tornarem mais orgânicas e mais conectadas ao que está acontecendo na série naquele momento.
O sonho de competir da seleção mexicana foi uma adição inesperada que caiu no colo da Telemundo.
“Estávamos orando por isso, mas foi muito legal”, disse Chagui. “(A partida de 32 no Equador) teve mais de 17 milhões de espectadores, então falemos de uma plataforma de promoção dos sonhos. Realmente não poderíamos pedir mais.”
Chávez viu este momento cultural atual como uma boa oportunidade para “El Señor de los Cielos” atrair um grande número de novos públicos, especialmente entre o público de língua inglesa pela primeira vez.
“Uma das coisas que plataformas de streaming como a Netflix fizeram é que você começa a ver suas preferências mudarem”, disse ele. “O público americano está começando a consumir dramas coreanos, por exemplo, ou dramas em espanhol… (essas) plataformas mudaram o nível de conforto das pessoas para consumir conteúdo que não seja em inglês.”
Chagui também credita a casa da Telemundo, Peacock, como um dos principais impulsionadores da popularidade de “El Señor de los Cielos”.
“Hoje todo mundo está assistindo conteúdo em todos os idiomas, então acho que a parceria com a Peacock é ótima, porque sabemos que muitos clientes não estão mais assistindo TV a cabo, então se você não está disponível na plataforma de streaming, você bateu em uma parede de tijolos… você tem que estar onde nosso público está consumindo conteúdo”, disse Chagui.
Se você é uma daquelas pessoas que se interessa pela série, mas lembre-se que é difícil assistir nove temporadas – não tenha medo, a Telemundo tem o que você precisa.
Aproveitando o aumento da popularidade do novo programa, a rede criou um episódio especial de “El Señor de los Cielos” que repete todas as nove temporadas da série em duas horas.
“Precisamos de uma estratégia estratégica porque os principais torcedores querem chegar ao primeiro tempo da nova temporada, mas vamos trazer todos esses novos olhares com a Copa do Mundo e, portanto, devemos ter algo fácil para eles entenderem sobre a série para que possam cair no chão”, disse Chagui. “Foi aí que tivemos a ideia de fazer essa reprise de 90 minutos de todas as nove temporadas e desde que começamos no Peacock e o consumo estava fora de cogitação”.
Mas o apelo de “El Señor de los Cielos”, que começou a ser transmitido em 2013 e foi inspirado na história real do traficante mexicano Amado Carrillo Fuentes, é mais do que apenas marketing viral.
“Acho que para a maioria das pessoas que não viram, mas estão interessadas e interessadas no programa agora, (o apelo) é que ele é baseado em uma história real”, disse Castañeda. “Essa é uma das coisas de conversar com alguns dos mais velhos da comunidade é conectá-los à história, parece ser algo importante e agora porque se baseia na possibilidade de uma história verdadeira acontecer”.
Castañeda acrescentou que os altos valores de produção e as cenas explosivas do programa fazem de “El Señor de los Cielos” um “programa divertido de assistir”.
O papel de Amaya como o vilão, mas voltado para a família, Aurelio Casillas atraiu comparações com a interpretação de James Gandolfini do chefe da máfia Tony Soprano – uma distinção que o ator chamou de “honra”, já que “Os Sopranos” é uma de suas séries favoritas.
Em entrevista ao The Times, Amaya revelou a parceria da empresa que tornou seu programa interessante.
“A Copa do Mundo é uma série de TV e acho que marcamos muitos gols ao longo de dez anos que contam uma história que sempre foi popular e passada de geração em geração”, disse Amaya. “Tudo graças aos telespectadores e às pessoas que evoluíram e permaneceram relevantes.”
Além de inúmeros anúncios, o ator de “El Señor de los Cielos” participou da cobertura da Copa do Mundo da Telemundo com um programa especial intitulado “Diarios de Fútbol con Rafael Amaya”. O programa segue Amaya por Los Angeles enquanto ela conversa com lendas do futebol sobre o poder do esporte.
Quando questionada sobre o que os novos espectadores deveriam esperar do programa, Amaya manteve as coisas simples.
“É claro que eles verão uma série cheia de adrenalina, traição, reviravoltas inesperadas”, disse Amaya. “Nesta 10ª temporada, há muitas mudanças e acho que é a melhor temporada.”
