A receita global de streaming aumentou para US$ 150 bilhões no ano passado, impulsionada pelo aumento dos preços da Netflix e de outros streamers, de acordo com um novo relatório.
Até 2025, a receita global de assinaturas de streaming crescerá 14%, atingindo mais de US$ 157 bilhões, de acordo com um relatório da Ampere Analysis. Nos últimos cinco anos, as receitas triplicaram, atingindo 50 mil milhões de dólares em 2020.
Os streamers continuam a dominar o mercado de distribuição digital com o aumento das taxas de assinatura mensal, mais consumidores optando por assinaturas suportadas por anúncios e plataformas expandindo seu alcance global.
“À medida que o mercado de streaming amadurece, o foco não está mais no puro crescimento de assinantes, mas na captura de mais valor das audiências existentes”, disse Lauren Liversedge, analista sênior da Ampere Analysis. Ele observou que o crescimento está ocorrendo “especialmente nos mercados mais competitivos”.
Nos próximos cinco anos, a Ampere Analysis estima que a receita de assinaturas crescerá mais 29%, possivelmente atingindo US$ 200 bilhões em todo o mundo até 2030.
Os Estados Unidos são o maior impulsionador deste crescimento de receitas, já que o país será responsável por 50% da receita global de assinaturas de streaming até 2025, de acordo com a Ampere Analysis. A Netflix foi responsável pela maior parcela da receita nos EUA, com 14%. Na semana passada, a empresa também anunciou um aumento no preço da empresa, que custa US$ 27 por mês para o nível mais alto. Esta é a segunda vez em pouco mais de um ano que o serviço de streaming aumenta seus preços.
“Nossa abordagem permanece a mesma: continuamos a oferecer uma variedade de preços e planos para atender a uma variedade de necessidades e, à medida que oferecemos mais valor aos nossos membros, atualizamos nossos preços para que possamos reinvestir em entretenimento de qualidade e melhorar sua experiência com nossos preços”, disse um porta-voz da Netflix em comunicado.
Não é o único serviço de streaming a aumentar os preços, já que Disney +, HBO Max e Apple TV fizeram movimentos semelhantes no ano passado.
Dados recentes da Deloitte destacam parte da sensibilidade aos preços dos telespectadores de streaming nos EUA. Mais de dois terços dos consumidores de streaming agora optam por anúncios, marcando um aumento de 20% em relação a 2024.
Este sentimento negativo estende-se muito além da América do Norte, atingindo a Europa Ocidental, de acordo com a Ampere Analysis. A receita total de publicidade aumentou rapidamente nestes mercados nos últimos cinco anos, passando de menos de 5% em 2020 para 28% em 2025.
Mas mesmo que os consumidores demonstrem vontade de pagar menos e ver anúncios, as plataformas de streaming continuam a ser lucrativas, ganhando dinheiro com taxas de subscrição e publicidade. Ao contabilizar essa receita publicitária, o serviço de streaming teve perto de US$ 177 bilhões em receita global no ano passado. Espera-se que a publicidade se torne uma fonte de rendimento ainda maior para estas empresas, uma vez que só a publicidade poderá acrescentar 42 mil milhões de dólares por ano até 2030, de acordo com a Ampere Analysis.
