Antes que as luzes se apaguem e o trailer comece, os espectadores começarão a ver anúncios de microdrama nos cinemas.
A National CineMedia, empresa responsável pela programação pré-show na tela grande, anunciou uma nova parceria com o estúdio de microsséries nativo de IA aTwist na quarta-feira. A empresa começará a anunciar a próxima série stand-up da aTwist nos cinemas neste verão.
“O cinema é um lugar onde as pessoas vão para se perder na narrativa”, disse Mike Rosen, diretor de operações do NCM, em comunicado. “Esta parceria traz conteúdo novo e interessante para a experiência pré-show e dá às marcas a capacidade de falar de forma mais autêntica com públicos que são atraídos por conteúdo envolvente e inovador”.
A parceria foi relatada pela primeira vez pelo Hollywood Reporter.
O acordo contará com uma série patrocinada pela marca, um olhar sobre as origens do aTwist e um código QR que levará os espectadores diretamente à plataforma aTwist.
Estes anúncios serão incluídos na programação regular da CineMedia Nacional, que abrange mais de 18.500 anúncios em mais de 1.650 salas em todo o país. O anunciante trabalha com grandes redes de cinema como AMC, Cinemark e Regal, em 185 mercados. O NCM foi fundado em 2002 e é mais conhecido pelo programa “Noovie” apresentado por Maria Menounos.
ATwist será lançado no verão. A empresa com sede em Los Angeles, fundada pelos ex-executivos de Hollywood Jana Winograde, Susan Rovner e Lloyd Braun, está entrando em um formato cada vez mais competitivo.
Os microdramas, originados na China, continuam a ganhar popularidade nos EUA. Alguns dos principais players do setor incluem ReelShort e DramaBox. O conteúdo curto, pensado para telas verticais de celulares, comparou o novo formato a uma novela viciante. Espera-se que o mercado vertical de vídeo gere cerca de US$ 150 bilhões em receitas este ano, segundo a empresa de consultoria de mídia Owl & Co.
Marcas como Marc Jacobs e Crocs já adotaram o formato storytelling como forma de divulgar novos produtos e atingir novos públicos.
Ao anunciar para os espectadores, a aTwist espera diferenciar-se dos seus concorrentes.
“Fundamos a aTwist com base na crença de que uma ótima narrativa deve atingir o público onde quer que ele esteja”, disse Winograde, presidente-executivo da aTwist, em comunicado.
“Não há melhor parceiro do que (National CineMedia) para apresentar a microssérie aos espectadores e levar nossa história a um dos ambientes de entretenimento mais emocionantes.”
